洗浴中心，正在成為年輕人的新型打卡目的地。
組團(tuán)打電競、團(tuán)建去班味、周末躺平遛娃、滑雪洗浴祛濕氣……從傳統(tǒng)泡湯搓澡“一條龍”到暢享美食、拍照出片、過夜住宿，如今的洗浴中心，已進(jìn)化成吃喝玩樂住綜合體，吸引越來越多年輕人打卡體驗。
隨著北方多地迎來初雪，洗浴中心再次“熱”起來。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，洗浴中心的搜索量環(huán)比上月增長40%，“洗浴中心24小時營業(yè)”“洗浴中心帶自助餐”成為熱門搜索詞。11月29日，美團(tuán)發(fā)布2025洗浴指南，27城共162家品質(zhì)洗浴中心入選，沈陽、北京、上海三地商家數(shù)位居前列。聚焦極致出片、地道搓澡、縱享美食、親子樂園等特色服務(wù)，洗浴指南的發(fā)布，有望為今年冬季的洗浴消費熱潮，再添助力。
南湯泉北洗浴，洗浴業(yè)態(tài)加速向“新”
玩漂流、學(xué)潛水、做美甲、看電影、品美食……隨著東北洗浴火熱“出圈”，越來越多年輕人涌入洗浴中心，體驗一站式吃喝玩樂住。
平臺數(shù)據(jù)也印證著這股洗浴消費熱。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年1-8月，首次嘗新洗浴服務(wù)的用戶數(shù)同比增長25%，受消費需求驅(qū)動，過去一年，餐飲、酒店等跨界玩家涌入洗浴行業(yè)，今年8月，美團(tuán)上洗浴商家數(shù)同比增長75%。
為了幫助消費者高效篩選優(yōu)質(zhì)門店，美團(tuán)休閑玩樂基于平臺商家真實評價和線上數(shù)據(jù)，綜合考量城市中的洗浴供給，在全國27城甄選出一批人氣高、口碑佳、環(huán)境設(shè)施優(yōu)、性價比高、特色強的洗浴中心，并對洗浴商家的美食、拍照出片效果、搓澡服務(wù)、親子樂園等特色進(jìn)行綜合評定，最終共162家洗浴商家入選。
縱觀2025洗浴指南，既有來自深圳、廣州、佛山的湯泉生活館入選，亦有來自哈爾濱、沈陽、長春等地的東北洗浴代表。整體來看，全國洗浴中心的潮流化、多元化、融合化趨勢顯著，南北洗浴文化的碰撞下，初步形成南湯泉、北洗浴業(yè)態(tài)新格局，洗浴消費持續(xù)“破圈”。
“洗浴+自助餐”成為商家們的“新標(biāo)配”，更有洗浴商家推出24小時餐食服務(wù)，不少商家還在本地菜系上發(fā)力，讓“最好吃的本地美食在洗浴中心”不再是傳說。
位于沈陽的太陽谷湯泉（市府店）被網(wǎng)友稱作“洗浴界的海底撈”，正宗菜品不輸專業(yè)餐廳，彌宮·水宿則推出了地道的東北燒烤和雞架；在廣州的大森水療會，燉盅、生滾粥等廣式美食一應(yīng)俱全；位于北京青年路附近的湯悅溫泉汗蒸館，另辟蹊徑推出美食“現(xiàn)炒現(xiàn)賣”的特色服務(wù)……業(yè)內(nèi)人士表示，從各地洗浴中心衍生而出的自助餐廳，日漸成為本地美食體系的重要補充。
此外，洗浴中心的桌游、電競、擼貓甚至是潛水培訓(xùn)等玩樂消費新場景，吸引著大學(xué)生、親子家庭前來體驗“城市微度假”。在2025洗浴指南中可以發(fā)現(xiàn)，求新求變的洗浴商家們，在星空影院、特色書吧、水上游樂園、充氣城堡、室內(nèi)小火車等各類特色項目上，玩出了新花樣。
多位商家表示，年輕用戶和親子家庭，構(gòu)成了洗浴中心TOP2的本地客流，門店會應(yīng)季推陳出新，滿足用戶需求，通常從周五至周末，門店客流可以達(dá)到一周中的小高峰。
初雪帶火冬季第一場洗浴，洗浴中心成“5A級新景區(qū)”
“落地爾濱就先來泡澡了”“北京打工人周末勇闖沈陽泡澡，體驗東北洗浴文化”“和朋友從香港過關(guān)來體驗”……在大眾點評上，越來越多網(wǎng)友把洗浴中心作為旅行打卡的第一站。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，“24小時洗浴中心”“洗浴中心可過夜”已躍升為洗浴相關(guān)的熱門搜索詞。
一些洗浴中心把選址定在火車站、機場等交通樞紐附近，來出差的年輕人在等待時，也會選擇拖著行李箱先在洗浴中心休息，到點后直奔機場、火車站。
“不是酒店住不起，而是洗浴中心更有性價比”直接道出了網(wǎng)友們的心聲。除了拎著行李箱到洗浴中心，更多年輕人選擇住進(jìn)洗浴中心沉浸式體驗一番。在東北，專業(yè)地道的搓澡服務(wù)，已成為南方游客必打卡的東北文化代表，不少消費者為此排隊等候2個多小時也是常態(tài)。
這意味著，從單純的洗浴、休閑聚會到旅游住處，洗浴的內(nèi)涵正不斷擴大，甚至有網(wǎng)友認(rèn)為，洗浴中心成為各地的“5A級新景區(qū)”。在長沙、西安、重慶等旅游城市，25-35歲的年輕人，可以占到洗浴中心一半以上的客流。哈爾濱洗浴商家也表示，今年暑假，外地客流較往年同期增長20%以上，超出了預(yù)期。
這一趨勢，與洗浴中心提供的情緒價值不無關(guān)系。當(dāng)下不少年輕人熱衷去洗浴中心拍照打卡去班味，敏銳的洗浴商家們不斷在線上線下做出經(jīng)營調(diào)整，給年輕人提供多樣化的選擇。
瀾亭水匯總經(jīng)理伏小峰介紹，11月中旬以來，來哈爾濱的外地客人數(shù)量已呈走高趨勢，門店會在附加服務(wù)上做足文章，比如面向外地游客提供行李寄存、特產(chǎn)代購、出游攻略等服務(wù)，“已經(jīng)籌備一年了”。
在線下，無論是未來科技感的摩登洗浴，還是古色古香的東方美學(xué)設(shè)計，抑或是波西米亞美術(shù)館風(fēng)格，各具特色的洗浴中心不斷創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計美學(xué)和服務(wù)體驗。在線上，洗浴商家多借助美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)平臺開展長期經(jīng)營，設(shè)置各類團(tuán)購套餐和優(yōu)惠活動，把握年輕人喜好，縮短從種草到下單的時間周期，形成線上種草、交易，線下消費體驗再到評價口碑累積的全鏈路閉環(huán)。目前，不少洗浴商家的客流中，已有超5成來自線上平臺。
美團(tuán)洗浴指南項目負(fù)責(zé)人表示，希望通過洗浴指南等產(chǎn)品，幫助年輕人便捷地找到所需服務(wù)，讓更多人成為潮流洗浴的體驗者和傳播者，助力優(yōu)質(zhì)商家脫穎而出，持續(xù)推動洗浴行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)生意新增長。
（圖源：受訪者供圖）
