新征程上，拉動經(jīng)濟增長，消費的重要性不言而喻。黨的二十大報告中提到“把擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來”，就是要發(fā)揮供給方面對促進消費的作用。
今年以來，江蘇徐州積極實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，把恢復(fù)和擴大消費作為當(dāng)前經(jīng)濟工作的重要任務(wù)。隨著各項政策的不斷優(yōu)化，消費升級步伐不斷加快，各種消費熱點層出不窮，消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，徐州消費潛力煥發(fā)新活力，“穩(wěn)開高走”消費市場繼續(xù)升溫。
來自徐州市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，重點監(jiān)測的22家商貿(mào)企業(yè)實現(xiàn)銷售額22.1億元，日均3747萬元，較12月下旬增長88.2%；累計客流量2275.2萬人，日均客流量38.6萬人，較12月下旬增長149.1%……一組組強勁增長的數(shù)據(jù)顯示徐州消費市場迎來“開門紅”，透露著消費市場的熱騰暖意，傳遞出經(jīng)濟發(fā)展的信心。
作為加緊推進國際消費中心城市建設(shè)的徐州，哪些消費市場回暖更為顯著？如何不斷激發(fā)消費活力，讓“開門紅”帶動全年紅？記者進行了走訪調(diào)查。
消費回暖顯著
“假日消費”折射城市活力
春江水暖，在徐州，哪些消費市場率先感知到了消費市場的回暖溫度？哪些行業(yè)會迎來了爆發(fā)式增長？
最先讓人感受到熱度回升的，是重新熱鬧起來的一家家餐飲飯店。在一桌桌熱氣騰騰的美食，一張張燦爛的笑臉背后，城市經(jīng)濟的毛細血管被重新打通。
“我們晚上不到6點鐘到云龍萬達吃飯，已經(jīng)到處是等座的隊伍了，幾乎家家餐廳都有人在排隊。有的熱門飯店要等至少三十分鐘以上?！笔忻穸壬叵肫鹕蟼€周末外出吃飯的盛況，仍禁不住感慨 ，“從今年元旦開始到現(xiàn)在，哪怕是一個普通的周末，去飯店吃飯也仍是要排隊?！?/p>
這樣火爆的景象，在徐州許多餐飲店都能看到。
“真的太久沒有這樣的場景了?！痹诨春Ｐ绿斓匾患一疱伒辏N售主管付女士說，今年以來，無論是接待量還是銷售量，都達到了三年來的最高值，“今年春節(jié)期間，一天的銷售額就能趕上2021年一個月的銷售總和。
據(jù)徐州市商務(wù)局統(tǒng)計，在重點監(jiān)測的餐飲企業(yè)中，春節(jié)期間實現(xiàn)銷售額超過500萬元。各大餐飲企業(yè)紅火蓬勃，煙火氣旺盛，推出的特色菜、特價菜、折扣宴席等也倍受消費者青睞。
為了進一步繁榮餐飲消費市場，徐州市商務(wù)局充分落實江蘇省“江蘇味·團圓年”新年餐飲專題促消費活動，于1月中旬舉辦了“養(yǎng)之冬”徐州彭祖養(yǎng)生美食推廣系列活動啟動儀式，推出100余道冬令養(yǎng)生滋補菜肴，1000多場彭祖養(yǎng)生宴活動，有力提振了餐飲消費。
“美食經(jīng)濟”折射城市活力，“吃”出消費增長新力量。今年春節(jié)前夕，泉山區(qū)組織開元名都大酒店、大張烙饃村等餐飲企業(yè)開展新春美食節(jié)活動，推出了品類更豐富、價格更接地氣的半成品、成品套餐，更好滿足了市民“在家吃年夜飯”的個性化消費需求。據(jù)統(tǒng)計，開元名都大酒店春節(jié)期間整體營收超過150萬，較去年穩(wěn)步增長，酒店自助餐從年初二至初六連續(xù)5天，每天上客率都超過了100%；大張烙饃村春節(jié)期間銷售額155萬元，云泉山莊春節(jié)期間餐飲銷售額30萬元，同比分別增長10%。
讓大家愿意花錢的，不僅有美味美食，還有遠方的風(fēng)景。
“今年春節(jié)我們一家四口來了一場說走就走的旅行?！眮碜运捱w的趙女士初四和家人自駕來到徐州，游覽了睢寧九頂山野生動物園和徐州樂園，“孩子們玩得很盡興，我們也很開心?！?/p>
和趙女士一樣，廣大市民和來自徐州周邊的游客紛紛走出家門，走入景區(qū)，休閑旅游消費成為節(jié)日消費潮流。
徐州及周邊各地景區(qū)主打春節(jié)喜慶概念，推出多樣化的民俗節(jié)日活動，不斷探索文旅領(lǐng)域新場景，有力推動文旅市場強勁回暖。徐州樂園、睢寧九頂山野生動物園、徐州歐樂堡海洋極地世界等眾多文旅景區(qū)，從今年春節(jié)開始就開啟了“人從眾”模式。
兔年春節(jié)，潘安湖景區(qū)人潮涌動，熱鬧非凡。賞濕地、看民俗、逛燈展、品美食……游客愜意游覽，潘安湖迎來了疫情后首次“開門紅”。春節(jié)期間，潘安湖累計接待游客7.23萬人次，同比增長7.59%。
在邳州，圍繞春節(jié)、元宵節(jié)重要節(jié)點，圍繞“吃住行游購娛”六要素，開展了“年貨大集”“文化大集”“艾山大集”“人才大集”等大集系列活動，節(jié)日活動期間累計客流量43.2萬人次，交易額約2800萬元。
春節(jié)期間，徐州市商務(wù)局重點監(jiān)測的三家景區(qū)累計客流量20.83萬人次，同比增長53.61%?！靶熘莺猛娴牡胤皆絹碓蕉嗔耍嘈艜絹碓蕉嘞裎疫@樣的外地游客逛玩徐州?！眮碜曰窗驳母呦壬猹q未盡地說。
政策持續(xù)發(fā)力
撬動消費市場巨大潛能
今年“促消費”被擺在了經(jīng)濟工作的優(yōu)先位置。從黨的二十大報告到中央經(jīng)濟工作會議，再到徐州政府工作報告，“促消費”都成為關(guān)鍵詞。
如何讓消費“開門紅”持續(xù)“全年熱”？政府促消費政策的不斷發(fā)力，或?qū)⑦M一步撬動消費潛能。
“淮海新消費·樂購冬日活動”近日圓滿落幕。自去年12月16日舉辦以來，持續(xù)2個月時間。徐州各縣區(qū)積極響應(yīng)，紛紛開展各具特色的冬季促消費活動，有力活躍了購物節(jié)氣氛，繁榮了消費市場?；顒哟罅μ嵴窳讼M市場，據(jù)統(tǒng)計，全市共開展各類促消費活動630余場，拉動消費15.5億元左右，全市各縣區(qū)批零住餐行業(yè)回暖復(fù)蘇態(tài)勢明顯。
為克服疫情帶來的影響，徐州各大企業(yè)紛紛發(fā)放各類消費券，讓惠民消費真正“動起來”“熱起來”，為徐州消費市場的繁榮提供新動力。據(jù)統(tǒng)計，1-2月，市區(qū)26家企業(yè)共發(fā)放消費券6048.9萬元，核銷5111.1萬元。
其中，在鼓樓區(qū)商務(wù)局、黃樓街道辦事處主辦的“淮海新消費·鼓動彭城”2023年鼓樓區(qū)春季消費活動中，通過美團、抖音等平臺售出餐飲消費券4800余張，提升金地餐飲業(yè)態(tài)收入近80%。沛縣開展以“古沛新消費”為主題的冬季購物節(jié)消費促進活動，發(fā)放各類冬季消費券，發(fā)放金額60萬元，直接帶動消費約650萬元。
春回大地，萬物競發(fā)。近期，徐州將積極響應(yīng)省商務(wù)廳開展的“蘇新消費·春惠江蘇”消費促進主題系列活動，計劃于3月-5月開展“淮海新消費·春風(fēng)徐來”主題促消費活動。全市各縣（市）區(qū)計劃開展包括民俗文化展、馬集村摘杏節(jié)、利國鎮(zhèn)春季廟會等在內(nèi)的百余項活動，以互動式、體驗式等創(chuàng)新形式積極營造節(jié)日氛圍，聚集商圈人氣，讓市民充分感受民俗文化的韻味，享受民俗旅游的樂趣。
挖掘新增長點
首店首發(fā)經(jīng)濟表現(xiàn)亮眼
徐州市“十四五”規(guī)劃綱要提出，加快建設(shè)國際消費中心城市、推動徐州都市圈同城化發(fā)展等。打造國際消費中心城市，已然成為徐州推動消費升級，提升中心城市能級及首位度，加快經(jīng)濟增長的新目標(biāo)、新思路。
“徐州建設(shè)國際消費中心城市、打造淮海經(jīng)濟區(qū)消費城市，需要做好頂層設(shè)計、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、資源協(xié)同、有效推進?！敝袊V業(yè)大學(xué)管理學(xué)院副教授劉滿芝說，頂層設(shè)計做好消費中心城市戰(zhàn)略，如國際化、高端化、特色化、規(guī)?；?、區(qū)域化。
近年來，徐州通過樹立國際視野，持續(xù)優(yōu)化消費品牌矩陣，大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟，加快推進全球優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)集聚，越來越多的首店出現(xiàn)在徐州各大商圈。
“首店經(jīng)濟已成為挖掘新消費潛力、激發(fā)市場活力的重要手段，優(yōu)質(zhì)的首店可以形成示范效應(yīng)，吸引更多的品牌資源集聚，增加城市的時尚度，并且首店經(jīng)濟也是加大中高端消費供給、促進國際消費中心城市建設(shè)的重要抓手?！毙熘菔猩虅?wù)局市場運行和消費促進處處長王永知表示。
徐州杉杉奧特萊斯作為淮海經(jīng)濟區(qū)的首店以及最高的品牌定位，精心打造出淮海經(jīng)濟區(qū)首個商業(yè)體開放式屋頂花園，為徐州乃至周邊地區(qū)消費者帶來全新的消費體驗。目前共有196個店鋪，200余個品牌，其中首進徐州品牌41個，國際品牌33個，一線大牌的云集吸引著整個淮海經(jīng)濟區(qū)消費力的流入，為徐州消費市場的進一步增長提供了新動能。據(jù)監(jiān)測，1-2月，杉杉奧特萊斯實現(xiàn)銷售額超1億元，累計客流量近百萬人次。
彭城廣場中心商圈作為淮海經(jīng)濟區(qū)規(guī)模最大、檔次最高、業(yè)態(tài)最全的高端商貿(mào)商務(wù)核心區(qū)，聚集了450多家品牌首店。其中金鷹國際首店品牌超300個，涉及妝品、運動潮牌、餐飲美食等眾多品類，吸引大量優(yōu)質(zhì)客流；1-2月，金鷹國際實現(xiàn)銷售額4.6億元，累計客流量近470萬人次。
蘇寧廣場首店品牌90個，且多為國際名品、全國知名品牌，吸引眾多消費者暢情購物；1-2月，蘇寧廣場實現(xiàn)銷售額3.2億元，累計客流量近320萬人次。目前，隨著30余家品牌首店的入駐，為轉(zhuǎn)型后的金地商都提供了銷售增長的新動力，1-2月，金地商都實現(xiàn)銷售額8100萬元，累計客流量近150萬人次。
專家指出，激活消費“引擎”的持續(xù)動力，除了挖掘首店首發(fā)經(jīng)濟等新增長點，還要進一步改善消費環(huán)境和創(chuàng)建消費場景。放眼全年，哪些領(lǐng)域是“促消費”的著力點？
“抓住傳統(tǒng)消費領(lǐng)域的大宗消費，包括汽車、家電等?！眲M芝教授表示，此外，銀發(fā)經(jīng)濟、大健康消費等創(chuàng)新消費行業(yè)也值得關(guān)注。
記者手記
消費市場“開門紅”，為提振全年經(jīng)濟開了個好頭，同時，也為徐州打造國際消費中心城市提振了信心，奠定了基礎(chǔ)。作為淮海經(jīng)濟區(qū)中心城市，徐州也是區(qū)域消費鏈條上的關(guān)鍵樞紐，商業(yè)輻射半徑由2015年的100公里擴展至150公里。面向未來，徐州展露更大雄心：按照規(guī)劃，力爭到2025年，區(qū)域商貿(mào)中心首位度從1.36提高到1.8，社會消費品零售總額占淮海經(jīng)濟區(qū)10個核心城市總量的比重從23%提高到26%，商業(yè)輻射半徑達到200公里以上，為城市繁榮不斷注入嶄新活力。
要實現(xiàn)這一系列目標(biāo)，徐州還須加快步伐，一方面，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，做好供給側(cè)消費產(chǎn)品和服務(wù)的供給內(nèi)容、形式的保障和創(chuàng)新，需求側(cè)做好消費吸引、消費忠誠等工作，保障消費市場有序運營；另一方面，發(fā)揮各類資源在消費產(chǎn)品、服務(wù)、活動等方面的共建、共享、共贏。努力提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，切實滿足基本消費，持續(xù)提升傳統(tǒng)消費，大力培育新興消費，不斷激發(fā)潛在消費?？梢灶A(yù)見，通過各方共同努力，勢必造就一波又一波消費浪潮，讓消費的春天更美更暖。
記者 鄭微
