運(yùn)河貫千年，文脈承古今。昨天，第五屆大運(yùn)河旅游博覽會(huì)在蘇州落下帷幕。記者從運(yùn)博會(huì)組委會(huì)召開(kāi)的成果發(fā)布會(huì)上了解到，本屆運(yùn)博會(huì)更加注重內(nèi)容形式創(chuàng)新，突出科技數(shù)字賦能，強(qiáng)化館內(nèi)館外聯(lián)動(dòng)，凸顯國(guó)際參與元素，策劃舉辦了夜行寶帶橋、開(kāi)幕儀式、夜游金雞湖、展覽展示、主題論壇、互動(dòng)聯(lián)動(dòng)6大板塊17項(xiàng)活動(dòng)。其中，六大主題展覽展示吸引國(guó)內(nèi)近90個(gè)城市、30個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超千家單位參展參會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，館內(nèi)運(yùn)博會(huì)六大主題展線(xiàn)下累計(jì)吸引近12萬(wàn)人次觀(guān)展，線(xiàn)上受眾突破4億人次；館外蘇州文化藝術(shù)中心、月光碼頭精彩紛呈，“蘇州之夜”大運(yùn)河文旅嘉年華線(xiàn)下累計(jì)吸引18.1萬(wàn)人次參觀(guān)，館內(nèi)館外單日最高9.2萬(wàn)人次盡享運(yùn)河精彩。本次運(yùn)博會(huì)向市民和游客奉獻(xiàn)了一屆簡(jiǎn)約、安全、精彩的盛會(huì)，成為江蘇文旅高質(zhì)量發(fā)展走在前的鮮明標(biāo)識(shí)，也成為蘇州打造世界旅游目的地城市的重要載體。
文脈流淌，展現(xiàn)古今蘇州“繁華圖”
“梅開(kāi)三度”，向河而行。這是運(yùn)博會(huì)連續(xù)第三屆在蘇州舉行，年年相約、場(chǎng)場(chǎng)精彩，其背后是這座文化名城與古老運(yùn)河的不解之緣，是蘇州以敬畏之心、珍愛(ài)之情、務(wù)實(shí)之舉，保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河的堅(jiān)定信念。
繞城而過(guò)，擁城入懷。蘇州因運(yùn)河而興、因運(yùn)河而盛，是大運(yùn)河沿線(xiàn)流經(jīng)區(qū)域多、遺產(chǎn)最豐富的城市之一，并且是沿線(xiàn)唯一以古城概念申遺的城市。本屆運(yùn)博會(huì)上，蘇州元素隨處可見(jiàn)，精彩呈現(xiàn)，盡展城市魅力和人文底蘊(yùn)。
長(zhǎng)虹臥波，鰲背連云。作為大運(yùn)河蘇州段文化遺產(chǎn)點(diǎn)，寶帶橋至今已有1200多年的歷史，見(jiàn)證了蘇州的城市變遷。開(kāi)幕儀式當(dāng)晚，嘉賓自寶帶橋·澹臺(tái)湖景區(qū)的玉波橋一路向東而行，沿途欣賞《吳娘雋雅》《碧螺飄香》《姑蘇十二娘》等極具蘇州特色的情景演出，在吳儂軟語(yǔ)、聲影光電之間感受千年運(yùn)河的綿延文脈，體驗(yàn)“到處都是古跡、名勝、文化”的蘇州風(fēng)貌?！艾幣_(tái)失落鳳頭釵，玉帶臥水映碧苔。待到中秋明月夜，五十三孔照影來(lái)”。古詩(shī)中要等到中秋月明才能得見(jiàn)的“寶帶串月”奇景，在現(xiàn)代技術(shù)加持下，成為裝點(diǎn)姑蘇風(fēng)雅的日常，讓嘉賓沉浸式體驗(yàn)到城、河、人、文共生的運(yùn)河風(fēng)貌。
傳統(tǒng)現(xiàn)代交融，激發(fā)城市活力。本屆運(yùn)博會(huì)期間，“蘇州之夜”大運(yùn)河文旅嘉年華在金雞湖畔的月光碼頭和文化藝術(shù)中心舉行。為期四天的活動(dòng)分為迎賓夜、奇幻夜、國(guó)風(fēng)夜、休閑夜，匯集了參展商戶(hù)105家，通過(guò)運(yùn)河美食、創(chuàng)意市集、特色展演、體驗(yàn)互動(dòng)等形式，為市民游客營(yíng)造高品質(zhì)、全方位、沉浸式的運(yùn)河特色文旅消費(fèi)氛圍，吸引18.1萬(wàn)人次參觀(guān)?！敖闲?chǎng)”體驗(yàn)活動(dòng)連續(xù)三天在蘇藝演藝文化集聚區(qū)舉行，開(kāi)放了魔術(shù)劇場(chǎng)、國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)等多個(gè)沉浸演藝空間，展現(xiàn)蘇州人文藝術(shù)之美，煥發(fā)運(yùn)博會(huì)夜間新活力。
方寸空間，盡現(xiàn)繁華。本屆運(yùn)博會(huì)上，蘇州館驚艷亮相運(yùn)河城市文旅精品展區(qū)，借助數(shù)字化手段展示新時(shí)代“姑蘇繁華圖”。比如在“姑蘇繁夢(mèng)”區(qū)，根據(jù)《姑蘇繁華圖》原畫(huà)打造的動(dòng)態(tài)畫(huà)卷，通過(guò)數(shù)字互動(dòng)技術(shù)進(jìn)行重新創(chuàng)作與演繹，設(shè)計(jì)了四季和春節(jié)、元宵節(jié)特效，在漫游與回溯中讓市民和游客感受到古代蘇州的城市畫(huà)卷與繁華勝景；在“非遺技藝”區(qū)，邀請(qǐng)了桃花塢木版年畫(huà)代表性傳承人喬蘭蓉，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)參觀(guān)者體驗(yàn)?zāi)戤?huà)制作，同時(shí)安排了多場(chǎng)評(píng)彈、古箏表演，讓觀(guān)眾領(lǐng)略蘇州傳統(tǒng)藝術(shù)的魅力。
文旅融合，打造文旅消費(fèi)“新場(chǎng)景”
以文塑旅、以旅彰文。文旅深度融合背景下，本屆運(yùn)博會(huì)展現(xiàn)出對(duì)大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，六大主題展覽推陳出新，緊扣市場(chǎng)發(fā)展“新趨勢(shì)”，打造文旅消費(fèi)“新場(chǎng)景”。
好物云集，創(chuàng)意不斷。在運(yùn)河城市文旅精品展中，利用廢舊紙箱搭建的“行運(yùn)青年·運(yùn)河生活節(jié)”展區(qū)，集中展示和銷(xiāo)售運(yùn)河沿線(xiàn)城市咖啡文化、青年藝術(shù)、獨(dú)立出版等30家品牌產(chǎn)品，用環(huán)保理念和獨(dú)特造型，吸引更多年輕人走進(jìn)運(yùn)博會(huì)。運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)展突出打造休閑消費(fèi)場(chǎng)景，充分展示數(shù)智科技賦能文旅應(yīng)用體驗(yàn)，特別是展區(qū)內(nèi)的“姑蘇平江路”，運(yùn)用抽象化、符號(hào)化的多媒體語(yǔ)言，再現(xiàn)了千年江南文脈與古今風(fēng)韻，帶領(lǐng)觀(guān)眾體驗(yàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的無(wú)窮魅力。
非遺技藝，綿延不絕。運(yùn)河非遺展以“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功為契機(jī)，設(shè)置了“茶韻千年”板塊，邀請(qǐng)運(yùn)河沿線(xiàn)參與申遺省份，集中展示十余項(xiàng)“非遺茶”，現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾能一次性品嘗到西湖龍井、祁門(mén)紅茶等眾多經(jīng)典名茶，還有創(chuàng)新推出的白茶酸奶等潮流新品。同時(shí)邀請(qǐng)京韻大鼓、蘇州評(píng)彈等非遺曲藝傳承人現(xiàn)場(chǎng)展演經(jīng)典曲目，配合茶藝、古琴、篆香展示，串聯(lián)與“茶”相關(guān)的非遺項(xiàng)目，情境式還原茶工藝、茶文化、茶習(xí)俗，讓人們?cè)凇捌凡?、?tīng)?wèi)?、賞器”中，深度感受千年茶韻。
尋跡運(yùn)河，共享美好。運(yùn)河美食文化展“美食·文化”板塊，展示從新石器時(shí)代到春秋戰(zhàn)國(guó)、唐宋元明清等歷史時(shí)期二十多件運(yùn)河沿線(xiàn)各城市特色餐飲器皿，簡(jiǎn)述源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的大運(yùn)河飲食文化，讓參觀(guān)者“看在運(yùn)河、品在運(yùn)河、學(xué)在運(yùn)河”。此外，運(yùn)河特色旅游產(chǎn)品展以“巡游+互動(dòng)+展演”的形式，開(kāi)展鄉(xiāng)村露營(yíng)生活節(jié)、運(yùn)河房車(chē)音樂(lè)節(jié)兩大人氣活動(dòng)，頗受親子家庭和年輕受眾青睞。
共話(huà)產(chǎn)業(yè)，共謀發(fā)展。針對(duì)如何進(jìn)一步激發(fā)大運(yùn)河文旅消費(fèi)潛力，賦能服務(wù)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，本屆運(yùn)博會(huì)期間舉辦的大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇、大運(yùn)河文旅投融資論壇給出了答案。兩場(chǎng)論壇分別發(fā)布了2022-2023年度江蘇文旅消費(fèi)熱力榜、大運(yùn)河投融資金帆獎(jiǎng)榜單和大運(yùn)河重點(diǎn)推薦項(xiàng)目榜單，持續(xù)追蹤文旅消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)與成果，充分展現(xiàn)江蘇文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生機(jī)與活力。
文化交流，升級(jí)擴(kuò)容運(yùn)河“朋友圈”
共襄盛舉，交流互鑒。本屆運(yùn)博會(huì)攜手省內(nèi)外大運(yùn)河沿線(xiàn)城市和文旅企業(yè)，以及“一帶一路”合作伙伴駐華文旅機(jī)構(gòu)和企業(yè)參展，不斷鞏固和擴(kuò)大運(yùn)河“朋友圈”互融互通，推動(dòng)文旅市場(chǎng)加快復(fù)蘇，持續(xù)擴(kuò)大文化傳播力影響力。
運(yùn)河為媒，齊聚蘇州。運(yùn)河城市文旅精品展吸引了大運(yùn)河沿線(xiàn)8省（市）和友好、對(duì)口支援以及長(zhǎng)三角高鐵旅游小城等61個(gè)城市364家文旅企事業(yè)單位參展參會(huì)，省外參展單位占比達(dá)到70%?！敖z路與運(yùn)河的邂逅”主題展吸引了30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的120多家文旅企業(yè)和機(jī)構(gòu)參展，其中法國(guó)、葡萄牙、美國(guó)、巴西、加拿大、英國(guó)等11個(gè)國(guó)家首次亮相運(yùn)博會(huì)，本次還特設(shè)了港澳臺(tái)展區(qū)，并首次舉辦世界運(yùn)河集市。值得一提的是，長(zhǎng)三角高鐵旅游小城也是首次參展，嘉定、松江、溧水、張家港等20個(gè)小城分別展示了各自的特色文化、民俗風(fēng)情和風(fēng)景名勝。
展演推介，各顯其能。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，省內(nèi)外各城市都帶來(lái)了極具特色的展演內(nèi)容，無(wú)論是新疆克州的非遺《瑪納斯》說(shuō)唱展示，還是河南少林弟子《少林雄風(fēng)》的武功表演，抑或是江蘇泰州的《梅蘭芳》京歌展演，都吸引了不少觀(guān)眾駐足觀(guān)看。杭州館還現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放亞運(yùn)文旅大禮包和文旅消費(fèi)券。拉薩市在會(huì)場(chǎng)舉辦2023年“圣潔拉薩·魅力雪頓”蘇州專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)，為現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾帶來(lái)雪域高原的非遺展示、歌舞表演和文創(chuàng)產(chǎn)品等，滿(mǎn)足不同游客的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)博會(huì)期間共組織各類(lèi)展演千余場(chǎng)，推介會(huì)超百場(chǎng)，互動(dòng)項(xiàng)目近900個(gè)，組織340多家采購(gòu)商，促成商洽配對(duì)260多對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)意向交易額2.2億元。
中國(guó)運(yùn)河，國(guó)際表達(dá)。本屆“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展上，異域風(fēng)情平添穿越感，千年歷史、璀璨文明目不暇接，營(yíng)造出各美其美、美美與共的氛圍特色。30個(gè)國(guó)家和地區(qū)以文旅資源展示、旅游線(xiàn)路推介、文化藝術(shù)交流等為重點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)展示當(dāng)?shù)芈糜温肪€(xiàn)、文化藝術(shù)作品、手工藝品、食品、文創(chuàng)周邊等產(chǎn)品超580種類(lèi)。世界運(yùn)河集市通過(guò)一條獨(dú)具特色的異域風(fēng)情街區(qū)，匯聚加拿大、英國(guó)、保加利亞等國(guó)家的12個(gè)攤位，集中銷(xiāo)售原汁原味的本國(guó)特產(chǎn)，為觀(guān)眾打造可觀(guān)、可買(mǎi)、可打卡的海外風(fēng)情體驗(yàn)空間。泰國(guó)、馬來(lái)西亞等多國(guó)官方旅游機(jī)構(gòu)帶來(lái)了當(dāng)前最為熱門(mén)的旅游線(xiàn)路供現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾選擇。
煙雨江南，水韻江蘇。本屆運(yùn)博會(huì)開(kāi)幕前，“水韻江蘇”文旅主題推介會(huì)順利舉辦，推介會(huì)上發(fā)布中國(guó)大運(yùn)河江蘇段微紀(jì)錄片《流動(dòng)的文明》、“3D云游·水韻江蘇”線(xiàn)上體驗(yàn)項(xiàng)目以及江蘇十大入境游精品線(xiàn)路。同時(shí)還組織了國(guó)際友人“水韻江蘇·運(yùn)河行”活動(dòng)，邀請(qǐng)11個(gè)國(guó)家40多位駐華使節(jié)和文旅機(jī)構(gòu)代表，考察蘇州平望古鎮(zhèn)、蘇州灣博物館等運(yùn)河地標(biāo)，沿著千年運(yùn)河感受深厚的歷史人文和現(xiàn)代文明。
悠悠運(yùn)河，流淌不息；千年文脈，綿延不絕。第五屆運(yùn)博會(huì)的大幕緩緩落下，關(guān)于運(yùn)河、關(guān)于城市、關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的交流與對(duì)話(huà)仍在繼續(xù)。聚焦保護(hù)傳承弘揚(yáng)大運(yùn)河文化，推動(dòng)文旅高水平融合、高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)文旅市場(chǎng)加快全面復(fù)蘇，一曲新時(shí)代的“運(yùn)河之歌”正在蘇州這座千年古城上空回蕩。（蘇報(bào)記者 彭化成/文 楊海石/攝）
