特約評(píng)論員/周軍
文化和旅游部近日印發(fā)《國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃（2023—2025年）》。這份新出爐的文件，為旅游市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，擘畫出一幅令人憧憬的藍(lán)圖。比如，計(jì)劃提出，到2025年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模保持合理增長(zhǎng)、品質(zhì)進(jìn)一步提升。國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣效果更加明顯，優(yōu)質(zhì)旅游供給更加豐富，游客消費(fèi)體驗(yàn)得到有效改善、滿意度進(jìn)一步提升，旅游公共服務(wù)效能持續(xù)提升，重點(diǎn)領(lǐng)域改革取得突破，旅游市場(chǎng)綜合監(jiān)管機(jī)制更加健全，現(xiàn)代治理能力進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)對(duì)促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用更加突出。
深耕旅游市場(chǎng)，亦是為幸福生活增色添彩。對(duì)很多人而言，踏上旅途的那一刻起，心中便裝滿了“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。今年來(lái)，我們見證著旅游市場(chǎng)的火熱。幾萬(wàn)張預(yù)約門票幾乎“秒空”、場(chǎng)館入口處觀眾隊(duì)伍排成長(zhǎng)龍……“人從眾”的名場(chǎng)面不斷出現(xiàn)，一方面展現(xiàn)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的場(chǎng)景，另一方面也折射出人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神文化需求。“文化游”“特色游”“鄉(xiāng)村游”“探險(xiǎn)游”等富有內(nèi)涵的旅游供給更為搶手，人們出門旅游，不再局限于拍拍照、打打卡、曬曬圈，而是開始更加注重旅游品質(zhì)，流連于千年文物、百年古建、古典園林、鄉(xiāng)間田疇，希望感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，感懷喧囂之外的鄉(xiāng)土寧?kù)o。
人們出游更加追求“人間值得”，“美景+內(nèi)涵”才是旅游升級(jí)的正確打開方式。緊跟旅游市場(chǎng)新變化提升國(guó)內(nèi)旅游計(jì)劃、聚焦旅游品質(zhì)綜合施策，以更多新服務(wù)新場(chǎng)景打開人們的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，有助于進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)規(guī)模。因此，這份國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃更加注重“個(gè)性化”“特色化”的旅游供給，即針對(duì)不同群體需求，推出更多滿足市場(chǎng)需要、富有特色的旅游產(chǎn)品、旅游線路，開發(fā)更多體驗(yàn)性高、互動(dòng)性強(qiáng)的旅游項(xiàng)目，全方位提升旅游品質(zhì)，從而更好地呵護(hù)人們的出游熱情、延續(xù)旅游市場(chǎng)熱度，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
旅游市場(chǎng)不僅有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，更有經(jīng)濟(jì)潛力、民生溫度。流動(dòng)意味著活力。大眾旅游點(diǎn)亮假日經(jīng)濟(jì)，持續(xù)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。觸摸經(jīng)濟(jì)脈搏，數(shù)據(jù)最直觀。今年上半年， 我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)到23.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.30萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)95.9%。旅游市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，人潮涌動(dòng)的背后，則是消費(fèi)的提速。交通、餐飲、零售、住宿、服務(wù)、快遞、在線經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域持續(xù)欣欣向榮，讓多元化的消費(fèi)場(chǎng)景與旅游市場(chǎng)一同“火起來(lái)”。而今，一個(gè)個(gè)特色小店在旅游熱潮中頻頻“出圈”；冰雪游、奧運(yùn)游、民俗游等消費(fèi)新亮點(diǎn)層出不窮；“淄博燒烤效應(yīng)”在各地接力呈現(xiàn)......我們不僅看到了不同群體對(duì)美好生活的向往被滿足，也看到了相關(guān)行業(yè)得到了發(fā)展機(jī)遇，凡此種種，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了源源不斷的新動(dòng)能。
推動(dòng)旅游提升計(jì)劃有效落地，各地是當(dāng)仁不讓的“主角”。出行的便利、消費(fèi)的“無(wú)坑”、餐飲的可口、住宿的溫馨......大圖景之下往往是一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)可感的“微場(chǎng)景”，是各地真招實(shí)策推動(dòng)旅游品質(zhì)提升的努力，更是各地抓住旅游消費(fèi)新機(jī)遇、不斷積蓄新發(fā)展動(dòng)能的決心?！拔磥?lái)之約”，各地還當(dāng)繼續(xù)努力，讓游客在豐富體驗(yàn)中感受當(dāng)?shù)氐莫?dú)特魅力和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓旅游業(yè)升級(jí)真正成為高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。（周軍）
