“一個(gè)人穿是尷尬，一群人穿則是時(shí)髦?！边@個(gè)冬天，一批身著軍大衣、花棉襖的大學(xué)生走進(jìn)公眾視野，掀起了一波“復(fù)古”潮流。
軍大衣、花棉襖緣何突然爆火？它究竟擊中了年輕人哪些痛點(diǎn)，又帶來了何種啟示？
最近，氣溫?cái)嘌率较陆?，保暖的衣物正是剛需。正?dāng)“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”話題沖上熱搜時(shí)，富有年代感、性價(jià)比極高的軍大衣、花棉襖突然爆火，并給電商平臺持續(xù)帶來流量，這種現(xiàn)象耐人尋味。
“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比?！本W(wǎng)友的戲言一語中的，這波突然興起的熱潮不是簡單的懷舊復(fù)古，更多的是表達(dá)一種消費(fèi)態(tài)度。如今，人們的消費(fèi)需求從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，品質(zhì)和實(shí)用成為首要考量標(biāo)準(zhǔn)?！霸撋壍牟缓摴?jié)省的不能買虧了”成為消費(fèi)者最直接的需求。回歸事件本身，與動輒上千的羽絨服相比，軍大衣、花棉襖保暖了身體也保護(hù)了錢包，的確“更有性價(jià)比”。
這場熱潮也讓我們看到大學(xué)生以網(wǎng)絡(luò)化、年輕態(tài)的方式表達(dá)對羽絨服價(jià)格不斷攀升的調(diào)侃。價(jià)格是把雙刃劍，羽絨服廠家和品牌方需要提升品質(zhì)和檔次，在價(jià)格方面進(jìn)行調(diào)整可以理解，但過高的定價(jià)會讓消費(fèi)者疑慮重重，甚至望而卻步?！把└獯炭汀薄拔木叽炭汀钡那败囍b就在眼前，消費(fèi)者對高價(jià)“刺客”不買賬，本質(zhì)上還是由于某些產(chǎn)品價(jià)格虛高。就羽絨服等冬季剛需保暖衣物而言，好穿、保暖、性價(jià)比還是大多數(shù)消費(fèi)者選擇購買的第一原則。只有品質(zhì)經(jīng)得起檢驗(yàn)，價(jià)格對得起體驗(yàn)的產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的青睞。
軍大衣、花棉襖備受熱捧，是多元審美的彰顯，更年輕人消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變。期待這波熱潮背后“訴求”被廣大商家“讀懂”，讓不同消費(fèi)能力、不同消費(fèi)需求的人，都能找到“物有所值”的好產(chǎn)品，這樣的市場才更有生機(jī)和活力。（文 沐風(fēng)）
