各種樣式新穎的龍型玩偶、卡通掛串等“龍?jiān)亍鄙唐穫涫芮嗖A，充滿年味的新春掛件、窗花、燈籠、對(duì)聯(lián)成為熱銷產(chǎn)品，線上“年貨節(jié)”辦得有聲有色……隨著臘月的到來，春節(jié)的腳步越來越近，年的味道越來越濃，中國(guó)各地年貨市場(chǎng)熱鬧非凡，年貨消費(fèi)熱火朝天，線上線下，處處洋溢著迎接新春的喜慶氣氛。
自古以來，春節(jié)置辦年貨是中國(guó)尋常百姓家不可或缺的大事。宋代《東京夢(mèng)華錄·十二月》中就記載了汴京人民辦年貨的場(chǎng)景，“近歲節(jié)，市井皆印賣門神、鐘馗、桃板、桃符，及財(cái)門鈍驢、回頭鹿馬、天行帖子。賣干茄瓠、馬牙菜、膠牙餳之類，以備除夜之用。”物轉(zhuǎn)星移，如今置辦年貨早已成為人們過年前必不可少的儀式感，琳瑯滿目的年貨里，折射出傳統(tǒng)文化的磅礴生命力，也讓人們更加深刻感受到了“有了強(qiáng)的國(guó)，才有富的家”。
年貨買的是幸福，講究的就是那份獨(dú)特的年味。曾經(jīng)，年貨是屬于瓜果糖茶的味道，超市、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)留下了置辦年貨的足跡。如今，從年夜飯預(yù)售火熱，到冰雪經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升溫，再到春節(jié)檔電影備受期待……年貨不再是傳統(tǒng)意義上的吃喝穿用，“快樂的體驗(yàn)”已成為“硬核年貨”的標(biāo)志之一。近年來，“花”樣過年漸漸成了一種新年俗，并登上了很多居民的“年貨必備清單”，各地鮮花市場(chǎng)迎來銷售旺季，花卉市場(chǎng)里造型各異的鮮花盆栽也吸引著人們觀賞、選購(gòu)；各大文化品牌、博物館、非遺基地等推出韻味濃厚、別具一格的文創(chuàng)年貨，成為很多居民居家裝飾、饋贈(zèng)親友或紀(jì)念珍藏的熱門選擇；各大電商直播平臺(tái)相繼開啟年貨節(jié)，龍年國(guó)潮禮盒銷量劇增……時(shí)代變遷，年貨種類越來越多，消費(fèi)者選擇空間越來越大，顯示著居民消費(fèi)的穩(wěn)步升級(jí)，也展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和旺盛活力。
年貨消費(fèi)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性和活力的一扇窗口，折射經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變遷。近日召開的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，辦好各類促消費(fèi)活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)潛能，培育壯大新型消費(fèi)，穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，推進(jìn)服務(wù)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。江蘇啟動(dòng)“蘇新消費(fèi)·冬季購(gòu)物節(jié)”主題系列活動(dòng)，將累計(jì)開展2000余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，發(fā)放3.7億元惠民消費(fèi)券及3000萬元數(shù)字人民幣紅包；湖南組織開展“龍年福運(yùn) 惠購(gòu)三湘”促消費(fèi)系列活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省14個(gè)市州開展200余場(chǎng)主題活動(dòng)，累計(jì)投入資金超3.6億元；廣西南寧市印發(fā)《南寧市2024年元旦、春節(jié)促消費(fèi)工作措施》，從9個(gè)方面提出33條措施，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力……各地打好“組合拳”，以“真金白銀”的實(shí)惠和“真情實(shí)意”的支持助力消費(fèi)回暖，讓老百姓不僅“敢花錢”“愿消費(fèi)”，而且“樂消費(fèi)”“花得值”。
寒冬臘月，新一輪消費(fèi)熱潮正在涌動(dòng)。在2024年被定位為“消費(fèi)促進(jìn)年”的背景下，瞄準(zhǔn)年貨消費(fèi)新需求、新動(dòng)向，從供需兩端持續(xù)發(fā)力，必能推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)潛能加快釋放，讓年貨“購(gòu)物車”滿載著百姓“好生活”，也承載著助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)能。
