運河大劇院14場演出場場爆滿，今年開館的非遺珍寶館成打卡熱地，新開業(yè)的2家揚州好禮門店日均萬余人進店消費……今年“五一”假期，揚州演出市場持續(xù)升溫，類型多元、內(nèi)容豐富的各類展演活動，吸引了全國各地的觀眾，帶動了演出場所周邊的吃住消費提升，成為拉動城市文旅發(fā)展的新動力。
精品演出+常態(tài)演出
揚州演藝市場“火起來”
大劇院有好劇，音樂廳有美音?！拔逡弧奔倨冢袊鴵P州運河大劇院連續(xù)推出4臺14場優(yōu)秀劇目。揚州市音樂廳上演了兩場音樂會，場場爆滿、好評如潮，為觀眾獻上一場視聽盛宴。
5月2日~4日，舞劇《紅樓夢》在揚州運河大劇院登臺上演，正值青春、風(fēng)華正茂的年輕舞者，再造了“大觀園”中的傳奇故事，帶領(lǐng)觀眾從別樣的角度再讀“紅樓”。親子劇《涂鴉奇旅·海龜別跑》，讓小朋友們在海洋世界中用笑聲打開想象，成為假期“合家歡”重要形式。
除了精品劇目，劇院的常態(tài)化演出極大滿足了游客和市民假日消費需求，為本次假期演出增光添彩。大型沉浸式旅游演出《大運揚州——琴鶴同鳴》的精彩演繹，助推揚州城市文化“火出圈”。作為劇院常態(tài)化演出，《大運揚州——琴鶴同鳴》不僅豐富了揚州旅游產(chǎn)品、增強游客獲得感，更為揚州增添文旅融合“新名片”。
“來揚州，這部寶藏劇目也要看。”記者看到，很多觀眾用手機記錄下了精彩之處，再在抖音、小紅書等各大平臺推薦給網(wǎng)友。
整個假期，大劇院內(nèi)，座無虛席，一場場好戲上演；大劇院外，人流如織，打卡劇院中庭景觀。據(jù)統(tǒng)計，小長假期間累計超過一萬多名觀眾走進大劇院觀演。劇目觀演的爆火，是演出經(jīng)濟回溫、繁榮的生動呈現(xiàn)。更有游客選擇“跟著演出去旅游”，僅舞劇《紅樓夢》三場演出，跨城觀演率超過60%，跟著演出來揚成為一時熱點?，F(xiàn)場有很多外地觀眾紛紛表示，看了演出之后暫時不走，已經(jīng)早早預(yù)訂了酒店，準(zhǔn)備趁著“五一”假期，去慢慢品味歷史文化名城揚州。
跟著演出去旅游，是觀眾與演出的“雙向奔赴”。觀眾因一場演出留下旅游，這一現(xiàn)象可以說是帶動了“周邊消費”和城市經(jīng)濟發(fā)展。
靜態(tài)參觀+活態(tài)展示
揚州非遺珍寶“活起來”
今年，揚州非遺珍寶館正式開館，很快吸引不少市民游客爭相“打卡”?！拔逡弧奔倨冢瑩P州非遺珍寶館舉辦了“造趣非遺 ‘勞’有所得”活動，為游客們提供了一次別開生面的非遺體驗，此次活動創(chuàng)新了展館與游客的互動交流方式，讓“逛館”變得生動有趣。
“揚州非遺珍寶館旨在讓古老非遺‘活起來’，以展演交融的形式，全景式呈現(xiàn)揚州非遺之美?！睋P州非遺珍寶館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全館圍繞“非遺表演、非遺展示、非遺傳授”，讓揚州非遺“能聽、能看、能動、能感”，實現(xiàn)活態(tài)化、全景化、數(shù)字化展示。
為發(fā)揮非遺項目互動參與性高的優(yōu)勢，珍寶館開辟了非遺活態(tài)展示區(qū)，選擇玉器、漆器、剪紙、刺繡等群眾喜聞樂見的非遺項目，讓市民游客現(xiàn)場體驗揚州非遺技藝?！胺浅Ｐ老驳氖?，能夠近距離觀看非遺技藝，有機會親身參與到非遺體驗中，通過游戲互動，更加深入了解和學(xué)習(xí)了揚州的非遺技藝?！庇慰蛡兗娂姳硎?，這種互動方式讓他們覺得既有趣又富有教育意義，對于提高文化素養(yǎng)、拓寬知識視野具有重要意義。
在活態(tài)展示區(qū)觀看了非遺大師們精彩展演后，市民、游客還可以到二樓“版上山河——雕版印刷技藝”、三樓“巧奪天工——揚州漆器髹飾技藝”、四樓“妙聚他山——揚州玉雕精品”“百花齊放——揚州剪紙藝術(shù)”等專業(yè)展區(qū)參觀，這種集互動展示于一體的動靜結(jié)合方式，讓游客充分領(lǐng)略非遺珍寶魅力?，F(xiàn)場，眾多參觀者拍照、打卡，與朋友們分享揚州非遺珍寶。
值得一提的是，為喚醒年輕一代對傳統(tǒng)非遺的關(guān)注，更好了解、學(xué)習(xí)非遺，揚州非遺珍寶館通過數(shù)字動態(tài)效果展示，讓傳世經(jīng)典作品“活”起來，“動”起來。比如，由運河文化投資集團推出的非遺數(shù)字藏品《群仙賀壽圖》，通過原版真跡掃描，輔以動態(tài)GIF展現(xiàn)形式，讓民眾可以直觀感受世界非遺、中國饾版彩印技藝的獨特魅力。
“五一”假期期間，非遺珍寶館日均接待團隊游客20多批，累計接待游客數(shù)突破1萬人次。珍寶館作為揚州非遺技藝展示的重要交流平臺，既豐富了揚州旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，也延長了游客停留時間。下一步，珍寶館立足于常態(tài)化開設(shè)多種兼具知識性、趣味性的非遺旅游體驗項目，打造揚州非遺“集合地”“打卡地”。
線上直播+線下門店
非遺產(chǎn)品銷售“熱起來”
連日來，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售也乘著“五一”假期東風(fēng)，實現(xiàn)銷售好成績。東關(guān)街上人潮涌動，前來漆器廠東關(guān)街門店進行非遺打卡和購買漆器的游客絡(luò)繹不絕，門店日接待量達到了平時的3~4倍，成交量及銷售額均超往常。一件件精美的漆器作品在園林式的空間布局中更顯熠熠生輝，今年的揚州漆扇也是美出圈、火出圈，大家對揚州漆器巧奪天工的藝術(shù)之美表示出深深喜愛。
天下香粉，莫如揚州。來揚州旅游的游客，來到門店都要試一試謝馥春的“香、粉、油”三絕，然后滿載而歸。謝馥春線下直營店取得了令人矚目的銷售業(yè)績，據(jù)統(tǒng)計，“五一”假期期間直營店平均每天進店客流近萬人，預(yù)計總銷售額突破60萬元，同比增長40%左右。其中，新裝修升級的東關(guān)街謝馥春傳習(xí)所銷售業(yè)績更是翻番。
古韻新風(fēng)，非遺煥彩。近年來，揚州的手工藝人們努力創(chuàng)作，讓古老非遺擁有“青春面孔”。踏入“揚州好禮”的門店，仿佛走進了一個創(chuàng)意與文化交織的奇妙世界。店鋪內(nèi)陳列的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，產(chǎn)品既實用，更蘊含著豐富的文化元素和獨特的創(chuàng)意設(shè)計。“五一”假期，“揚州好禮”機場店、皮市街店日均進店人次過萬。
電商是“揚州工”走出去的重要平臺，是非遺展示的重要窗口。為讓非遺產(chǎn)品市場更廣，讓不能來揚的游客也能買到心儀好物，謝馥春、揚州漆器、玉器等積極擁抱電商藍海，讓傳統(tǒng)非遺“飛”入千家萬戶。非遺傳承人、工藝大師也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播間，在直播間與網(wǎng)友解析“揚州工”，讓網(wǎng)友足不出戶就能欣賞到巧奪天工的非遺產(chǎn)品。
