春去夏來(lái)，細(xì)雨霏霏，“五一”假期成為人們出游、休憩的好時(shí)節(jié)。
5日晚，記者從省文旅廳獲悉，據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)：五一假期，全省納入監(jiān)測(cè)的634家A級(jí)旅游景區(qū)、195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、45家省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)和202家文化場(chǎng)館去重后共接待游客3132.43萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額141.15億元，同比分別增長(zhǎng)29.16%和20.04%。其中，省外游客占比40.76%，省內(nèi)跨市游客占比20.54%。
總的來(lái)看，五一假期，全省各地文旅活動(dòng)豐富多彩，游客群體呈現(xiàn)“反向出游”趨勢(shì)，產(chǎn)品供給新潮多元且保障有力，未發(fā)生涉文旅安全事故，假日市場(chǎng)安全有序、繁榮發(fā)展。
“反向游”也講深度，出境游更加自由
據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，今年“五一”假期日均全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超2.7億人次，其中自駕出行比例將超過(guò)八成?！盁衢T目的地的高鐵票都是秒沒(méi)，今年五一假期搶票堪比‘春運(yùn)’了，最后我們一家三口還是選擇了自駕。”在鎮(zhèn)江工作的宋先生說(shuō)。
像宋先生一家三口這樣的游客并不算少數(shù)，各租車和旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期租車、包車等自駕游預(yù)訂量均同比大幅增長(zhǎng)。形式更自由、行程安排更靈活的旅行方式，也讓人們走向經(jīng)典目的地之外的新目的地。
不少小眾景區(qū)甚至縣城，都成為人們的出游新選擇。相較于“人擠人”“一房難求”，更具性價(jià)比的小城市、縣域和鄉(xiāng)村旅游因“反向游”“撿漏游”而強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在南京工作的曾宇沒(méi)有買到回太原老家的票，但他發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古呼和浩特的票相對(duì)好買，于是臨時(shí)決定“去呼市吃牛肉”。
反向出游不代表不講究出游品質(zhì)。游客選擇跨省長(zhǎng)途游，在游玩方式、服務(wù)內(nèi)容、目的地選擇等方面縱深明顯增加。從各大在線平臺(tái)數(shù)據(jù)看，游客用車預(yù)訂量增幅更明顯，在飛豬平臺(tái)，既含機(jī)票和酒店權(quán)益又可靈活安排外出游玩行程的線路游套餐預(yù)訂量大增超兩倍；人均消費(fèi)金額也同比去年增長(zhǎng)19%，其中高星級(jí)品牌酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約兩成。
放眼更長(zhǎng)的旅游半徑，今年“五一”假期，出境游繼續(xù)以接近翻倍的速度增長(zhǎng)。國(guó)際郵輪供給快速恢復(fù)，郵輪游迎來(lái)大爆發(fā)，某平臺(tái)預(yù)訂量同比激增超15倍。
在游客追求個(gè)性化體驗(yàn)和簡(jiǎn)單、透明服務(wù)的大趨勢(shì)下，自由行已成為假期出境游的絕對(duì)主流。從飛豬提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年“五一”假期自由行占比超八成。其中，江蘇游客的出境游熱情高漲，國(guó)際機(jī)票、國(guó)際酒店預(yù)訂量增速近一倍。
多次出國(guó)游玩的蘇州游客鄒先生介紹，今年“五一”假期他和朋友都是“請(qǐng)3休9”，進(jìn)行了整整一周的泰國(guó)之旅。他表示，出游門檻相對(duì)更高的歐洲、非洲等目的地，身邊的人出國(guó)還是傾向于性價(jià)比更高、了解程度也更高的東南亞地區(qū)，即便去歐洲或者美洲，也傾向于將原本“一團(tuán)全包”的行程，拆解為“幾天跟團(tuán)游+幾天自由行”，兼顧效率和自由度。
休閑玩法更新潮，出游選擇更多樣
隨著年輕人社交需求的增加，這個(gè)假期，他們同樣不再執(zhí)著于空間距離上的“遠(yuǎn)方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新潮玩法，進(jìn)行深度體驗(yàn)。
去萌寵樂(lè)園與“毛孩子”玩耍，在咖啡館打卡新品咖啡成為不少不愿遠(yuǎn)行的年輕人在假日里的選擇。此外，美式復(fù)古酒吧、賽博風(fēng)按摩館、聲光電密室……打卡本地特色“潮店”，也成為都市年輕人的新玩法。
假日里，旅拍尤其是漢服拍攝愈發(fā)成為出游趨勢(shì)。在南京老門東、夫子廟、玄武湖等景區(qū)，身穿漢服旅拍的游客隨處可見(jiàn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期前四天，江蘇“漢服妝造”搜索熱度同比增長(zhǎng)超151%，TOP3搜索城市分別是蘇州、南京、揚(yáng)州，在蘇州，“平江路漢服妝造”“同里古鎮(zhèn)漢服妝造”“山塘街漢服妝造”等均為關(guān)聯(lián)熱搜詞組。
除了白天里的“city walk”，來(lái)一場(chǎng)“city drink”，也是不少年輕人夜間出游的新選擇。假期前夕，美團(tuán)發(fā)布的2024年酒吧指南中，全國(guó)40城共630家特色酒吧入選，有三成的異地消費(fèi)者會(huì)跟著指南按圖索驥打卡各類特色酒吧。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，五一假期前三天，夜間玩樂(lè)訂單同比增長(zhǎng)60%。
音樂(lè)節(jié)作為一種新興的旅游方式，是推動(dòng)假期消費(fèi)的一股重要力量。聽(tīng)一場(chǎng)超嗨的音樂(lè)節(jié)，聽(tīng)完再到當(dāng)?shù)責(zé)狒[的夜市或酒吧玩耍，成為不少人休假的主要計(jì)劃。已經(jīng)舉辦10年的南京咪豆音樂(lè)節(jié)、徐州星尚馬蹄音樂(lè)節(jié)、常州柏瑞美太湖灣音樂(lè)節(jié)、首屆張家港市“藍(lán)河豚”音樂(lè)節(jié)……各地舉行的一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，成為全國(guó)各地樂(lè)迷們選擇假日來(lái)江蘇的理由。
近年來(lái)愈發(fā)受到關(guān)注的文博游、非遺游等業(yè)態(tài)，在假日里也越來(lái)越新潮好玩。5月2日下午，由江蘇省蘇州昆劇院、中國(guó)昆曲博物館等聯(lián)合推出的第九屆中國(guó)昆劇藝術(shù)節(jié)昆曲人物及漢服快閃活動(dòng)在中國(guó)昆曲博物館門前舉辦，將昆曲元素與潮流文化相結(jié)合，演繹歷史與現(xiàn)代的對(duì)話，吸引大量市民、游客駐足觀賞。
“有看頭”的博物館游依舊火爆。節(jié)日期間，南京博物院、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館、蘇州博物館等均發(fā)布了“五一不扎堆”提示，引導(dǎo)觀眾錯(cuò)峰出游。大量博物館延遲開(kāi)放時(shí)間，南京中國(guó)科舉博物館、南京市民俗博物館則繼續(xù)開(kāi)放夜游，吸引觀眾感受不一樣的“博物館奇妙夜”。
旅游消費(fèi)在恢復(fù)，夜游經(jīng)濟(jì)成亮點(diǎn)
銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，五一假期，全省外地游客銀聯(lián)渠道文旅消費(fèi)107.04億元，同比增長(zhǎng)7.45%，占銀聯(lián)渠道全行業(yè)消費(fèi)的33.75%；占全國(guó)比重10.79%，較去年同期提高0.34個(gè)百分點(diǎn)，居全國(guó)第一。
從各大OTA平臺(tái)反饋看，假期前四天，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國(guó)內(nèi)游客和文旅消費(fèi)量均居全國(guó)第二；百度遷徙數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國(guó)內(nèi)游客量位居全國(guó)第二；途牛數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國(guó)內(nèi)游客和文旅消費(fèi)量分別居全國(guó)第三和第四；同程數(shù)據(jù)顯示，江蘇接待國(guó)內(nèi)游客和文旅消費(fèi)量均居全國(guó)第四。
假日里，江蘇接待游客排名前五的景區(qū)分別是：南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶景區(qū)、南京鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)、蘇州金雞湖景區(qū)、揚(yáng)州東關(guān)歷史文化旅游區(qū)、蘇州平江歷史街區(qū)。省文旅廳數(shù)字文化和智慧旅游發(fā)展中心相關(guān)人士分析認(rèn)為，從接待人數(shù)看，除了老牌景區(qū)和敞開(kāi)式景區(qū)，近年來(lái)，歷史文化街區(qū)、夜間文旅消費(fèi)區(qū)等商文旅業(yè)態(tài)結(jié)合較好的景區(qū)接待游客數(shù)增幅較大，體現(xiàn)出文旅消費(fèi)的后勁。
隨著氣溫回升，“夜游經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)成為五一消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)美團(tuán)全平臺(tái)數(shù)據(jù)，五一假期發(fā)生在夜間時(shí)段的消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)127%。
無(wú)人機(jī)表演、煙花秀、新鮮上市的啤酒、各色湖鮮美食……5月1日晚，宿遷駱馬湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)沙灘公園上，駱馬湖牌啤酒產(chǎn)品發(fā)布暨第三屆全民K歌大賽啟動(dòng)。當(dāng)晚，一個(gè)個(gè)無(wú)人機(jī)組成一幅幅流光溢彩的立體圖畫(huà)點(diǎn)亮夜空，3萬(wàn)余人共享了這一視覺(jué)盛宴。
夜幕下的連云港漁灣歡樂(lè)城同樣精彩，堪稱“宋風(fēng)雅韻、流光溢彩”，游客們邊吃著精致餐食，邊欣賞著美妙樂(lè)舞。在漁灣小游園上空上演的1600℃千年浪漫鐵花秀，將浪漫氛圍拉滿。連云港漁灣景區(qū)黨支部書(shū)記黃浩殊表示，假期前兩天，漁灣景區(qū)就接待游客5萬(wàn)余人次。
