“‘五一’的旅游市場(chǎng)像花兒一樣綻放，也如靜水一般深流?！敝袊?guó)旅游研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌在評(píng)論中寫道。今年的“五一”假期，持續(xù)“熱辣滾燙”，國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、旅游花費(fèi)、人均出游半徑、目的地游憩距離、入出境旅游人次等主要指標(biāo)均創(chuàng)下歷史新高。其中，“反向游小城熱”“低線城市熱”（低線城市指經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，人均收入水平低的城市），也讓我們看到了旅游的新趨勢(shì)和新變化。
旅游： “反向游”小眾城市成新趨勢(shì)
無(wú)論節(jié)前對(duì)調(diào)休制度持什么態(tài)度，從4月30日下班的那一刻起，勞動(dòng)者和非勞動(dòng)者都幾乎秒變“旅游者”。從假日第一天起，“開(kāi)票即候補(bǔ)”“哪哪都是一億人”“人人人我人人人”等話題頻上熱搜。五一旅游“熱辣滾燙”，卻悄然有了新變化：眾多年輕人選擇避開(kāi)大景區(qū)“人從眾”，前往小眾景點(diǎn)，開(kāi)啟“反向旅游”。
支付寶發(fā)布的《五一假期8個(gè)發(fā)現(xiàn)》中，“反向游小城”成為第二大發(fā)現(xiàn)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，新疆伊犁、吉林延邊、云南迪慶、寧夏固原、四川甘孜、甘肅天水、江西景德鎮(zhèn)、寧夏中衛(wèi)、寧夏吳忠、云南普洱等十座小城市異地支付同比增幅最大，其中寧夏獨(dú)占三城。都說(shuō)“天下黃河富寧夏”，丹霞地貌、青銅長(zhǎng)峽、沙海星河等寶藏打卡地，也讓寧夏成為這個(gè)假期最受熱捧的“反向旅游”勝地。
去博物館看展、去河邊露營(yíng)、去演唱會(huì)跟唱、去沙漠越野、去曠野看星星……觀光游逐漸升級(jí)為體驗(yàn)游。在旅游中感受一座城，成為越來(lái)越多人出游的心聲。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)大數(shù)據(jù)，縣域旅游游客規(guī)模同比增長(zhǎng)率為15%。通過(guò)對(duì)人群流動(dòng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，我們發(fā)現(xiàn)，節(jié)前一周的縣域旅游游客規(guī)模較去年同期增長(zhǎng)15%，其中福建平潭、廣西陽(yáng)朔、云南景洪、浙江德清、河北正定最為熱門。縣域旅游市場(chǎng)正在逐步升溫，煥發(fā)出新的生機(jī)。
中國(guó)旅游研究院觀察到，越來(lái)越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅游目的地和“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，而是選擇那些性價(jià)比相對(duì)較高的小眾旅游目的地。例如，“平替韓國(guó)”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有“小機(jī)場(chǎng)城市”的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，勞動(dòng)節(jié)假期熱度明顯上升。與之前出圈的城市相比，這些可充當(dāng)“平替目的地”的“小機(jī)場(chǎng)城市”或者“低線城市”，似乎并未在互聯(lián)網(wǎng)上爆紅出圏，甚至很少見(jiàn)到游客在社交媒體分享。戴斌分析，如今，旅游已經(jīng)融入日常生活，在旅游需求彰顯個(gè)性的同時(shí)，旅游消費(fèi)也走向成熟和理性，該花的錢，大家不會(huì)吝嗇；不該花的錢，大家也會(huì)捂緊錢袋子。
自駕： “低線城市”火爆出圈
在這個(gè)假期，我們看到都市圈和中心城市仍然是承載旅游客流和消費(fèi)量最大的旅游空間，“三區(qū)一圈”（景區(qū)、街區(qū)、度假區(qū)和商圈）接待游客占游客總量的62.9%，低線城市、本部城市和縣域目的地?zé)岫群途频耆胱÷试龇黠@。隨著自駕游市場(chǎng)的增長(zhǎng)和汽車租賃業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)，青甘環(huán)線、新疆環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線和滇西環(huán)線等熱門自駕線路租車量、客流量和消費(fèi)量明顯增長(zhǎng)。
神州租車發(fā)布的“五一”出行大數(shù)據(jù)也顯示了全民自駕潮這一趨勢(shì)。“五一”假期，租車整體保持在高位，全國(guó)峰值出租率超90%。通觀假期出游，低線城市、小眾旅游城市則成為新晉“打卡地標(biāo)”，成為人們走出家門放松身心的新選擇。余姚、婁底、慶陽(yáng)、平?jīng)?、遂寧等五地位居全?guó)出租率前五名，呼倫貝爾、松原、大慶、宿遷、丹陽(yáng)等城市成為增長(zhǎng)最快的“黑馬城市”，凸顯低線城市的旅游繁榮。
不僅如此，我們還看到，今年有10.5%的農(nóng)村居民出游，農(nóng)村居民出游人數(shù)已經(jīng)占到節(jié)假日國(guó)內(nèi)游客出游人次的16.9%。讓更多人有得游、游得起、游得開(kāi)心、游得放心，在一路繁花的旅程中盡享國(guó)泰民安的幸福生活，是新時(shí)代以人民為中心的國(guó)家旅游發(fā)展理論的必然要求，也是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士表示，“五一”旅游的全面火爆，有望成為2024年暑期旅游的預(yù)演。
演出：音樂(lè)節(jié)向向三四線城市下沉趨勢(shì)明顯
宜興音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了趙雷、海門音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了郭頂、連云港音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了張遠(yuǎn)……今年“五一”，全國(guó)有20多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)在舉辦。 “音樂(lè)節(jié)+文旅”的雙向奔赴，正在成為低線城市旅游的“新燃點(diǎn)”，且有向三四線城市下沉的趨勢(shì)。
中國(guó)移動(dòng)大數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，演出類應(yīng)用訪問(wèn)量較去年同比增長(zhǎng)200余萬(wàn)。其中，搜索草莓音樂(lè)節(jié)、太湖灣音樂(lè)節(jié)、元?dú)馍忠魳?lè)節(jié)、新青年音樂(lè)節(jié)、仙人掌音樂(lè)節(jié)的用戶最多。
一場(chǎng)演唱會(huì)能帶來(lái)什么？對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，是音樂(lè)、激情、釋放。對(duì)舉辦的城市來(lái)說(shuō)，是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)人群和對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。音樂(lè)節(jié)的“熱辣滾燙”，為三四線城市展示城市軟實(shí)力，從而獲得在互聯(lián)網(wǎng)上火“出圈”提供了無(wú)盡可能。
5月1日，常州第八屆“太湖灣音樂(lè)節(jié)”開(kāi)唱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次音樂(lè)節(jié)吸引樂(lè)迷超13萬(wàn)人次、營(yíng)收破億元，刷新票房收入全國(guó)紀(jì)錄，市外樂(lè)迷、18—35周歲人群占比分別達(dá)93.9%、87.2%。常州文化廣場(chǎng)野生演唱會(huì)伴著多個(gè)主題活動(dòng)，解鎖“微度假”模式引來(lái)大量外地的熱情樂(lè)迷。
為了“讓一首歌唱響一座城市”，江蘇多地主動(dòng)出擊。以常州為例，常州專門出臺(tái)政策，對(duì)組織舉辦單場(chǎng)5000人次以上大型演唱會(huì)、音樂(lè)活動(dòng)等演出的主體，每場(chǎng)給予演出營(yíng)業(yè)收入1%的獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)不斷優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出審批流程，確保市本級(jí)演出審批“一日辦結(jié)”，針對(duì)急需辦理的大型演出開(kāi)通綠色通道加速辦結(jié)。除了為廣大樂(lè)迷提供了一份吃住游購(gòu)?qiáng)首顝?qiáng)攻略與推薦，針對(duì)樂(lè)迷最關(guān)心的交通問(wèn)題，音樂(lè)節(jié)還在無(wú)錫、蘇州、常州市區(qū)配備免費(fèi)循環(huán)接駁專線等。
電影： 三四線城市電影票房占比近四成
除了旅游、餐飲、音樂(lè)節(jié)等消費(fèi)項(xiàng)目，在影院觀影也是很多人的假日休閑選擇。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，從購(gòu)票畫像上看，今年“五一”檔更加下沉，三四線城市票房占比接近四成。
作為春節(jié)檔之后、暑期檔之前的一個(gè)重要檔期，今年“五一”檔共有8部新片上映。國(guó)家電影局5月6日發(fā)布數(shù)據(jù)，我國(guó)2024年“五一”檔電影票房達(dá)15.27億元，觀影人次為3777萬(wàn)。其中，《維和防暴隊(duì)》以4.06億元的票房成績(jī)領(lǐng)跑，《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《哈爾的移動(dòng)城堡》位列票房榜二至五位。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《維和防暴隊(duì)》在“五一”檔所有新片里下沉程度最深，三四線城市傳播度達(dá)72.4%。該片講述了中國(guó)維和警察在海外執(zhí)行任務(wù)的故事，以緊張刺激的劇情和精彩宏大的場(chǎng)面吸引了不少觀眾的關(guān)注。
喜劇片《末路狂花錢》也受到下沉市場(chǎng)歡迎。影片展現(xiàn)了平凡人的真實(shí)生活，很接地氣，引發(fā)觀眾共鳴。在各大社交平臺(tái)，“真實(shí)感動(dòng)”“輕松又好笑”等評(píng)價(jià)道出了許多觀眾的心聲。
據(jù)觀察者網(wǎng)報(bào)道顯示，今年不少電影從點(diǎn)映開(kāi)始就主要瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)?！赌┞房窕ㄥX》最初的路演主要集中在東北地區(qū)；《九龍城寨之圍城》則集中在兩廣區(qū)域；5月5日宣布撤檔的《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》，最初公布的20個(gè)點(diǎn)映城市，也避開(kāi)了“北上廣深”。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)影院及銀幕資源進(jìn)一步“下沉”，且東、中、西部分布均衡性增強(qiáng)，覆蓋到了更多三四線城市，放映設(shè)備也更新?lián)Q代，以更好滿足大容量需求。早在今年春節(jié)檔，三四線城市票房份額就占比頗高。有專家指出，隨著基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套日漸完善，中小城市觀影消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。
戴斌表示，低線城市、小眾城市在“五一”中的亮眼表現(xiàn)，也讓大家看到一個(gè)市場(chǎng)下沉、需求升級(jí)的大眾旅游新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！霸谶@片美麗的國(guó)土，每一座充滿煙火氣和文化味的城市，每一個(gè)彰顯生態(tài)之美和人民幸福的鄉(xiāng)村，都可能是主客共享的美好生活新空間。”
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 劉海琴 李璞 徐亦丹 吳盈青 綜合報(bào)道
