“進(jìn)淄復(fù)烤”大軍強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)“八大局”；甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”；河南開(kāi)封“干娘”登場(chǎng)，惹得青年?duì)幭葘?ài)……今年洶涌人潮中冒出一股“反向旅游”的新勢(shì)力，年輕人是主力，小城、縣域和鄉(xiāng)村是首選，主打的就是松弛感和性?xún)r(jià)比。
攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市旅游訂單增速高于一二線，四線及以下城市旅游、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂訂單分別同比增長(zhǎng)140%和151%。微博話(huà)題“反向旅游在年輕人中興起”也一度沖上熱搜，閱讀量達(dá)1.6億。
作為“反向旅游”目的地之一，鹽城赫然在列，這里有魅力小城射陽(yáng)、深挖愛(ài)情文化的東臺(tái)西溪天仙緣景區(qū)、適宜露營(yíng)躺“坪”的中華海棠園……輕松愜意，追光向陽(yáng)。
“魅力小城”蝶變“流量之城”
鹽城射陽(yáng)，一個(gè)物產(chǎn)豐饒、風(fēng)光旖旎，河海交匯、因海而興的濕地之都，在這里，吳楚文化、巴蜀文化融合匯集，農(nóng)耕文化、海鹽文化歷史悠久。借助“反向旅游”的新勢(shì)力，今年“五一”期間，射陽(yáng)成為了社交媒體上新晉走紅的寶藏旅游地。
“五一”期間，游客從四面八方涌來(lái)。
來(lái)自上海的徐攀在鹽城玩了四天，其中兩天都是在射陽(yáng)度過(guò)的，“藍(lán)天碧水的日月島，風(fēng)景好，尤其是太空音樂(lè)節(jié)，嗨爆了，實(shí)在太贊！”
“每個(gè)地方都有自己的氣質(zhì)，我就是想體驗(yàn)一下當(dāng)?shù)厝说纳?！”初次?lái)到射陽(yáng)的安徽00后姑娘張穩(wěn)穩(wěn)告訴記者，和朋友一起逃離城市，來(lái)射陽(yáng)散心，和本地人一起趕海，很是愜意，“我們還撿到了一些小蛤蜊！”
來(lái)自鹽城市區(qū)的游客劉林美難掩興奮，她表示，趁著假期，正好帶小朋友來(lái)射陽(yáng)安徒生童話(huà)樂(lè)園玩，“小朋友很喜歡，這里表演很豐富，游玩項(xiàng)目也很多，體驗(yàn)感很不錯(cuò)?！?/p>
近年來(lái)，射陽(yáng)聚焦“生態(tài)”“沿?！眱纱筇厣晕乃苈?、以旅彰文，加快推進(jìn)文旅深度融合，多措并舉，打造魅力小城，實(shí)現(xiàn)風(fēng)景增色、游客增興。據(jù)統(tǒng)計(jì)，重點(diǎn)景區(qū)共接待游客40.96萬(wàn)人次。同時(shí)，央視、江蘇衛(wèi)視分別以《多彩活動(dòng) 樂(lè)享“五一”假日》和《樂(lè)享文博盛宴 歡度“文化長(zhǎng)假”》《假期出游正當(dāng)時(shí)，景區(qū)文旅活動(dòng)精彩紛呈》為題先后報(bào)道射陽(yáng)安徒生童話(huà)樂(lè)園、日月島的旅游盛況，新華社視頻號(hào)推送射陽(yáng)縣文化廣電和旅游局主要負(fù)責(zé)人《我不卷 但射陽(yáng)很美很NICE》推介視頻，射陽(yáng)火遍出圈。
由此不難看出，射陽(yáng)正迸發(fā)出強(qiáng)勁的旅游發(fā)展動(dòng)力。而這背后，彰顯的是射陽(yáng)文旅厚積薄發(fā)的潛力。
射陽(yáng)縣域旅游體驗(yàn)的提質(zhì)升級(jí)，為出圈提供了必要支撐。伴隨射陽(yáng)發(fā)展，鐵路、公路線路逐漸密布，還有機(jī)場(chǎng)編織起便利的交通網(wǎng)，縮短了時(shí)空距離。在此基礎(chǔ)上，射陽(yáng)聯(lián)動(dòng)指導(dǎo)縣內(nèi)外旅行社，重視精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。在注重親子游、研學(xué)游等當(dāng)下熱點(diǎn)的同時(shí)，細(xì)致謀劃針對(duì)大學(xué)生等年輕人群體和剛退休的“年輕老年人”群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略，策劃推出音樂(lè)賽事、美食尋味、網(wǎng)紅打卡、演藝進(jìn)景區(qū)等產(chǎn)品供給，完善生態(tài)游、康養(yǎng)游品質(zhì)體驗(yàn)，提供舒適、悠閑、愜意等慢生活體驗(yàn)。
射陽(yáng)出圈，還在于擁有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這里有一望無(wú)際的大海、廣袤壯觀的灘涂、色彩斑斕的葦草地，既有蘇北水鄉(xiāng)的農(nóng)家特色，又兼具遼闊的海洋氣息。當(dāng)日月島第一縷霞光升起，黃沙港微咸的海風(fēng)吹過(guò)面頰，安徒生童話(huà)樂(lè)園漸漸響起了孩子的歡聲笑語(yǔ)，桑樂(lè)田園從夢(mèng)中醒來(lái)，鶴鄉(xiāng)菊海正生機(jī)勃發(fā)……射陽(yáng)用全景的美麗，繪就北緯33°的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
此外，線上線下聯(lián)動(dòng)推介不可少。為迎接“五一”黃金周，4月份，射陽(yáng)縣文廣旅局舉辦射陽(yáng)文旅（南京）招商宣傳推介會(huì)、重點(diǎn)客源地城市打卡秀等活動(dòng)，推動(dòng)簽約長(zhǎng)三角地區(qū)游客量輸送協(xié)議。推介活動(dòng)，還從線下擴(kuò)展到了線上。該局精準(zhǔn)定位“網(wǎng)感”，進(jìn)一步加大小紅書(shū)、抖音等自媒體平臺(tái)推廣力度，組織統(tǒng)籌全縣各文旅企業(yè)自媒體開(kāi)展為期1個(gè)月的“追光而遇 春到射陽(yáng)”集中宣傳，持續(xù)推出圖文、視頻60個(gè)以上。
射陽(yáng)，還將逐步摸索著自己的“爆紅”“長(zhǎng)紅”之道。“持續(xù)強(qiáng)化引流增效、持續(xù)優(yōu)化惠民服務(wù)、持續(xù)推進(jìn)爭(zhēng)先創(chuàng)牌，射陽(yáng)將進(jìn)一步推進(jìn)文旅深度融合，讓雋永的文化和秀美的風(fēng)光變成游客旅途中的美好奇遇，不斷擦亮‘追光而遇 最美射陽(yáng)’的文旅品牌?！鄙潢?yáng)縣文廣旅局分管負(fù)責(zé)人如是介紹。
特色景區(qū)成“網(wǎng)紅打卡地”
初夏柳搖，染盡花香流年歡聲笑語(yǔ)，莊嚴(yán)的唐代古塔佇立串場(chǎng)河畔，來(lái)自省內(nèi)外的游客流連忘返，古鎮(zhèn)新生魅力無(wú)限。
作為董永傳說(shuō)發(fā)源地，西溪擁有東臺(tái)發(fā)繡、董永傳說(shuō)兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺和東臺(tái)魚(yú)湯面、陳皮酒等省級(jí)和地方非遺資源。西溪景區(qū)積極打造文旅融合新天地，讓董永傳說(shuō)國(guó)家級(jí)非遺效應(yīng)持續(xù)集聚放大，以非遺文化打造產(chǎn)品，提升景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。景區(qū)通過(guò)深入挖掘非遺文化，先后改造出新逅海、鹽倉(cāng)監(jiān)、西溪講堂等景點(diǎn)項(xiàng)目和文旅品牌。在漢潮街開(kāi)設(shè)非遺店鋪，在草市街引進(jìn)非遺小吃，開(kāi)設(shè)精品發(fā)繡展示館，舉辦陳皮酒孝賢文化節(jié)。特色產(chǎn)品和豐富體驗(yàn)讓游客好評(píng)如潮。
以愛(ài)情文化拓展市場(chǎng)，景區(qū)不斷活化非遺資源，用純真之美吸引眾多游客?！短煜删墶穼?shí)景演出為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)震撼、動(dòng)人的不渝愛(ài)情，讓游客身臨其境品味非遺盛宴?！秾は删墶纷鳛椤短煜删墶返逆⒚闷?，是一部浸沒(méi)式、情境式、探索式仙幻實(shí)景夜游演出，由仙幻歌舞秀、無(wú)人機(jī)表演、音樂(lè)劇、雜技秀、多媒體動(dòng)畫(huà)、裸眼3D等多種絢麗的演出元素組合而成，帶領(lǐng)游客與董永一起尋找真愛(ài)。
“每一個(gè)角色都是故事的使者，每一段對(duì)白都是開(kāi)啟時(shí)光的鑰匙?！短煜删墶氛鸷车囊暵?tīng)享受、精彩的演藝，讓我能夠走進(jìn)這對(duì)有情人的夢(mèng)幻情緣，感受這段非凡的愛(ài)戀?！眮?lái)自南京的文藝工作者楊洋贊嘆道。
除了精彩演出，東臺(tái)西溪將非遺美食、夜色美景、手工體驗(yàn)、民俗表演相結(jié)合，重現(xiàn)海鹽發(fā)源地的市井煙火。草市街集聚了東臺(tái)發(fā)繡、董永傳說(shuō)和東臺(tái)魚(yú)湯面、陳皮酒等非遺資源，還引進(jìn)西安肉夾饃、紹興臭豆腐等128種地方名小吃和非遺民俗表演。16個(gè)非遺攤位涵蓋東臺(tái)發(fā)繡、安豐麥稈畫(huà)、溱湖刻紙等數(shù)十項(xiàng)非遺項(xiàng)目，陳伯余等數(shù)十位非遺傳承人入駐，與游客面對(duì)面展示非遺技藝。
“依托國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘董永傳說(shuō)’，西溪構(gòu)建沉浸式夜游新場(chǎng)景，大力發(fā)展‘旅游+演藝’‘旅游+影視’，將‘董永傳說(shuō)’、東臺(tái)發(fā)繡、東臺(tái)魚(yú)湯面等非遺文化自然融入景區(qū)業(yè)態(tài)及演藝中，打造《天仙緣》仙幻實(shí)景秀、《尋仙緣》沉浸式夜游、《范仲淹》情境戲劇等文旅項(xiàng)目，不斷擴(kuò)大東臺(tái)西溪的文旅品牌影響力?！睎|臺(tái)西溪旅游文化景區(qū)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
“松弛感反向游”成新潮流
密密麻麻的帳篷，隨著微風(fēng)舞動(dòng)的發(fā)絲和撲面而來(lái)的青草味道，在中華海棠園的草坪上，吸引了眾多來(lái)此“放松身心”的年輕人。
人們手持各式各樣的風(fēng)箏，在空中翩翩起舞，形成了一道道亮麗的風(fēng)景線?！熬€松一點(diǎn)，好，再往回拉一下?！奔易「浇膶O晶晶和閨蜜同事們一起約在海棠園，鋪上野餐墊，“放風(fēng)箏、摜蛋、玩玩卡坦島，一天的時(shí)間很快就過(guò)去了?！?/p>
年輕人是放風(fēng)箏的主力軍，他們奔跑在草地上，手中緊握著風(fēng)箏線，眼睛緊盯著空中的風(fēng)箏。每當(dāng)風(fēng)箏成功放飛，他們都會(huì)歡呼雀躍，仿佛整個(gè)世界都充滿(mǎn)了歡樂(lè)。
除了風(fēng)箏體驗(yàn)區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)還有超炫主題展——“我們看見(jiàn)了風(fēng)”，將春末初夏的浪漫一網(wǎng)打盡。人們慵懶地躺在躺椅上，或悠閑地坐在草地上捕捉春天最美的一刻，美美地拍照留念。浴缸、鮮花、陽(yáng)光下的倩影，以賞風(fēng)為由出行，以熱愛(ài)遛彎春天，一起在春日里放飛心情。
在初夏中的喧鬧里，趣野市集正在營(yíng)業(yè)。游戲互動(dòng)、春日茶飲、元?dú)饷朗?、露營(yíng)用品、親子DIY等20多家創(chuàng)意市集攤位，約上家人朋友，來(lái)海棠園春日市集，捕捉春日的樂(lè)趣，用冰鎮(zhèn)的果汁讓發(fā)懵的頭腦清醒，用可口的美食喚醒沉悶的心靈，愜意地躺進(jìn)折疊椅里，跟著風(fēng)中的歌聲一起搖擺。
“海棠文化嘉年華活動(dòng)將持續(xù)到6月，圍繞‘最美四月天 君到鹽城南’一條主線、兩個(gè)引爆點(diǎn)、四項(xiàng)重點(diǎn)、七個(gè)主題活動(dòng)展開(kāi)，包括主題展、露營(yíng)燒烤、風(fēng)箏放飛、春醒市集等活動(dòng)持續(xù)不斷推出。我們歡迎省內(nèi)外游客來(lái)到中華海棠園，過(guò)上一段舒適愜意的生活?！丙}南文旅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
