吃粽子，掛艾草、佩香囊、系五彩繩……端午期間，傳統(tǒng)習(xí)俗點(diǎn)綴節(jié)日氛圍的同時(shí)，熱氣騰騰的“端午經(jīng)濟(jì)”為這個(gè)夏日增添無(wú)窮活力。縱觀各地，游客數(shù)量普遍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，出行意愿較強(qiáng)。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%?！傲鲃?dòng)中國(guó)”釋放強(qiáng)勁消費(fèi)活力，帶動(dòng)“新中式”旅游、文化消費(fèi)、縣域鄉(xiāng)村旅游等持續(xù)“火”起來(lái)，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。
值得關(guān)注的是，各地寫(xiě)好“人文經(jīng)濟(jì)學(xué)”這篇大文章，從吸引“眼球”的艾草門(mén)掛，到富含文化元素的端午禮盒，再到特色各異的龍舟文創(chuàng)產(chǎn)品，以文塑旅、以旅彰文，文化和旅游融合百花齊放，吸引游客熱情打卡，帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。這個(gè)端午假期，傳統(tǒng)和潮流碰撞出新儀式感、新潮味、新體驗(yàn)，掀起假日消費(fèi)新風(fēng)尚。
新風(fēng)尚離不開(kāi)新創(chuàng)意，“傳統(tǒng)+現(xiàn)代”“文化+經(jīng)濟(jì)”相交融的“端午經(jīng)濟(jì)”為消費(fèi)市場(chǎng)注入勃勃生機(jī)。這個(gè)端午節(jié)，南京啟動(dòng)外商投資企業(yè)龍舟邀請(qǐng)賽暨2024南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)（夏季）活動(dòng)，21家外資企業(yè)、500名選手同臺(tái)競(jìng)技，一邊是粽葉飄香、龍舟競(jìng)渡，一邊是熱鬧的市集人頭攢動(dòng)，這座開(kāi)放之城推動(dòng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素相互碰撞融合，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。在廣東、湖南、貴州、福建和江西，龍舟賽“火力全開(kāi)”，在龍舟賽最火的廣東，外地游客占觀賽人群總數(shù)的15%。推出活動(dòng)、舉辦賽事，不僅促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還帶動(dòng)了旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，“龍舟經(jīng)濟(jì)”“人文經(jīng)濟(jì)”等百花齊放，人們?cè)诟惺軅鹘y(tǒng)節(jié)日氛圍的同時(shí)，為促消費(fèi)增添一臂之力。
“端午經(jīng)濟(jì)”熱氣騰騰，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)交相輝映，各地從文化“磁場(chǎng)”中挖掘經(jīng)濟(jì)潛力，打開(kāi)新視角。將粽子與各種口味、食材進(jìn)行“跨界融合”，開(kāi)發(fā)出各種新奇美味的粽子產(chǎn)品；將艾草、香囊等傳統(tǒng)端午元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造出一系列具有時(shí)尚感和實(shí)用性的端午飾品。這些富有創(chuàng)新元素的產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者的多樣化需求，也推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求。隨著人們文化消費(fèi)需求的不斷提升，越來(lái)越多的地方開(kāi)始注重端午節(jié)的文化內(nèi)涵和旅游價(jià)值的挖掘。通過(guò)舉辦豐富多彩的端午文化活動(dòng)、推出特色旅游線路、在餐飲住宿等服務(wù)場(chǎng)景打好“民俗牌”等，不僅豐富了旅游市場(chǎng)的文化內(nèi)涵，也提升了旅游產(chǎn)業(yè)的附加值和競(jìng)爭(zhēng)力。
端午，不僅是文化的追憶，更是經(jīng)濟(jì)的“狂歡”。樂(lè)見(jiàn)在更多的地方，以文旅消費(fèi)為牽引的“經(jīng)濟(jì)馬車(chē)”加鞭快跑，彰顯出文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)縮影。這也說(shuō)明，開(kāi)發(fā)消費(fèi)潛力，文化的內(nèi)動(dòng)力不可忽視。我們看到，端午節(jié)期間，消費(fèi)者不再僅僅追求物質(zhì)上的滿(mǎn)足和享受，更注重文化上的體驗(yàn)和感受。他們更愿意為那些具有文化內(nèi)涵、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單。同時(shí)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)和變化，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。這也要求，商家還要在產(chǎn)品和服務(wù)上不斷創(chuàng)新和升級(jí)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。
“一年一端午，一歲一安康?！憋L(fēng)俗承載著歷史的厚重，由此激發(fā)的消費(fèi)預(yù)期寄托著人們對(duì)美好生活的向往。以文惠民，以文興業(yè)，見(jiàn)傳承之美，賦經(jīng)濟(jì)之能，傳統(tǒng)文化與消費(fèi)市場(chǎng)雙向奔赴，火熱“端午經(jīng)濟(jì)”折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)蓬勃活力。（古風(fēng)）
