地鐵當婚車，園林作禮堂，今年“520”當天，12對年輕人乘著地鐵去結婚。這場低碳集體新婚禮在社交媒體平臺上受到了很多關注，也收獲了很多祝福和支持。
結婚是一件人生大事。從移步到戶外，在特色景區(qū)景點宣誓領證，到將愛情故事拍成微電影，再到跳出常規(guī)套路，舉辦低碳婚禮、“三無”（無接親、無車隊、無伴郎伴娘）婚禮、游園會婚禮、目的地婚禮等新潮結婚儀式，這屆年輕人正用別具一格的消費觀和價值觀，重新定義結婚儀式，婚慶習俗也刮起了一股新鮮、別致的風。
國潮復興催變——
漢服婚紗照和微電影快速“出圈”
三書六禮，十里紅妝，鳳冠霞帔，八抬大轎，明媒正娶……2日，在蘇州唐寅故居文化區(qū)，“90后”新娘小陳在“穿越千年”的漢式婚禮中，把自己嫁了?！斑@是我們的愛情微電影，也是我們的婚禮現(xiàn)場?！彼f。
形式簡單，但流程要足夠有儀式感，這是小陳對自己理想婚禮的定義。她是漢文化的愛好者，所以將目光投向了“漢婚”?！耙婚_始我是咨詢漢服婚紗照的，交流中發(fā)現(xiàn)可以拍攝漢婚微電影，就靈機一動，干脆再把雙方父母帶上，叫個司儀，把全流程的漢婚儀式拍成微電影，這樣婚禮慶典儀式就不用辦了?！毙￡愓f，辦傳統(tǒng)的婚慶儀式，自己猶如“提線木偶”，按照既定的劇本演完全程，留給自己的只有疲憊。但拍攝微電影不同，帶給她的是新鮮和有趣，收獲的是獨特的沉浸式體驗，很開心；花費2萬多元，不僅比婚慶布置省錢，還有驚鴻一瞥的效果。
在小紅書婚攝行業(yè)4月搜索排名中，漢服婚紗照位列搜索前三，中式婚禮持續(xù)占據(jù)搜索高位。蘇園六紀國風影像負責人季曉彤告訴記者，這兩年國潮復興， 加上《知否》《夢華錄》等古偶劇熱播，蘇州各地推廣豐富多彩的古典傳統(tǒng)婚禮，漢服婚紗照和微電影快速“出圈”?！拔覀兤骄刻旖哟辶M客人，需要提前三四個月預約拍攝?！奔緯酝f，當代年輕人追求的是獨一無二，很多微電影劇情都是個人定制的，有影視劇主題的，也有根據(jù)新人愛情故事策劃編導的，除了邀請親朋好友出鏡，還能安排群演加持。
一組數(shù)據(jù)可以佐證。作為蘇州標志性園林景區(qū)結婚登記點，今年1至4月，耦園登記點和蘇昆劇院婚姻登記服務中心結婚登記辦理量達到1061對，同比上升50.92%，占姑蘇區(qū)婚姻登記量的三分之一，成功舉辦新人婚禮19場，婚紗拍攝900組。
“極簡”當?shù)郎儭?/p>
婚禮像一個大派對，讓所有人都開心
不是婚禮辦不起，而是“極簡”更有性價比。如今，越來越多的年輕人熱衷于“爆改”婚禮，選擇告別繁雜的俗套，簡化儀式和環(huán)節(jié)，以更舒心自由的方式，辦一場以自己為主的婚禮，“像一個大party，所有人都玩得很開心?！?/p>
在小紅書等社交媒體上，低碳婚禮、“三無”婚禮、目的地婚禮等“爆改”案例層出不窮。地鐵當婚車——“520”在蘇州“乘著地鐵去結婚”活動上，12對海選選出的新人選擇乘坐地鐵這一綠色出行方式開啟幸?；橐鲋茫谕窘?jīng)的浪漫站點打卡留念，在車廂內(nèi)發(fā)放喜糖，分享喜悅，接受乘客的祝福，并到園林里舉行蘇式傳統(tǒng)婚禮?！斑@樣的婚禮，省去了接親、堵門、惡搞新郎伴娘等傳統(tǒng)項目，但熱鬧一點沒有少。”參與者、新娘夢影說，乘著“最昂貴的婚車”去結婚，一路接受眾人的祝福，簡直太酷了。她還特意邀請了朋友一路跟拍，將這一幸福時刻分享出去，瞬間成為朋友圈的焦點事件。
兼顧父母滿意和遵從自己內(nèi)心感受，“90后”小錢與小陳選擇從細節(jié)入手的“爆改”：取傳統(tǒng)婚禮習俗之精華，將喜事登報“官宣”，娓娓道來從校服到婚紗演變出的浪漫愛情故事；在婚禮儀式上舍棄華麗布置，融入打卡照片墻、來賓問誓等特別環(huán)節(jié)?！耙酝槎Y最重要的問誓環(huán)節(jié)是由司儀主持的，但我們把這個權利交給了所有到場來賓，讓生命中最重要的人一起見證浪漫誓言，現(xiàn)場氣氛無比溫馨。”小錢說，她的婚紗是租賃的，還有一些婚慶布置是在“閑魚”上淘的，用完后又轉手賣給需要的人。“這些物品只用或只穿一天，買全新的挺浪費的，只要能拍出好看的照片就行了?！彼f。
同樣推崇花小錢辦大事的還有小趙和小凌。從場地慶典布置到伴手禮挑選，他們都親力親為?！拔沂翘K州人，婚禮布置上融入了蘇式花窗；我太太是泰州姜堰人，那里盛產(chǎn)大米，所以布置上又加入了稻穗元素，形成兩地文化的交融?！毙≮w說，他們自行搭配組裝了送給賓客的伴手禮，包括刮刮樂、喜茶、巧克力、護手霜在內(nèi)的“八樣”禮品?！安煌趥鹘y(tǒng)的喜糖、喜煙，我們的伴手禮主打一個實用，人人都用得上，尤其是‘婚禮彩票’，可以在向親朋好友表達謝意的同時，傳遞更多的愛心和幸運。”他說，不爭面子、不講排場，讓婚禮辦出個性、創(chuàng)意、溫馨，充滿愛意，是他們對婚禮的共識。
“甜蜜經(jīng)濟”應變——
“蘇式婚姻”服務品牌呼之欲出
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，近年來，蘇州的婚禮慶典儀式已逐漸走向“輕量化”。年輕人的婚慶消費觀念并不是大操大辦，而是追求精致、溫馨、獨特。從午宴到晚餐和晚宴后的派對，從酒店室內(nèi)到草坪、海邊，雖然婚禮規(guī)模不大，但卻處處體現(xiàn)著個性、創(chuàng)意和溫馨；他們的儀式感體現(xiàn)在自己的參與度上。從請“四大金剛”（攝影、攝像、化妝、司儀）到自己化妝、自己主持，從請婚慶布置到自己動手，在錢包沒“癟”的情況下，婚禮依然不失浪漫。
“但從深層來看，‘輕量化婚禮’流行的最重要原因還是在于年輕人的觀念變化?！碧K州市民政局社會事務處處長成浩說，婚事新辦是對傳統(tǒng)婚禮的重大改進，讓文明清新的現(xiàn)代文明之風吹進了當代年輕人一生中最重要的一天，體現(xiàn)了年輕人對新鮮事物的探索、對個性化的追求、對健康婚俗的踐行。
年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛和對個性化婚禮的需求，賦予中式婚禮市場巨大潛力，婚慶市場也在經(jīng)歷著前所未有的變革。蘇城某知名酒店在成功試水沉浸式文旅項目的基礎上，準備打造古風游園會為主題的婚禮場景，讓入場嘉賓不僅能看景，還能成為風景的組成部分。一些本土婚慶公司改良中式伴手禮，用蘇州特產(chǎn)粽子糖、松子糖替代巧克力等作為喜糖，深受年輕人歡迎。一家婚慶禮品公司的主理人小芹菜告訴記者，以前新中式伴手禮的需求很少，現(xiàn)在卻能占到伴手禮總銷量的30%至40%。
喜扇、鳳冠租賃等新中式婚嫁用品的大行其道，也吸引了不少年輕創(chuàng)業(yè)者?！?5后”顧李莎和朱逸琳把畢業(yè)后的創(chuàng)業(yè)賽道瞄準了喜扇，1年多時間，經(jīng)過線上線下的產(chǎn)品推廣，積累了不少人氣?！鞍侔言纳茸?，可以定制，也可以DIY，很受年輕姑娘的喜歡?！鳖櫪钌f。
在小紅書寫真行業(yè)地域4月份的檢索排名榜單上，蘇州漢服妝造排名第六?！?023年，蘇州位列旅拍目的地第5名，70%的顧客都來自外地?！碧K州市結婚產(chǎn)業(yè)商會秘書長孫軍表示，蘇州打造婚戀目的地，做強做優(yōu)做大“甜蜜經(jīng)濟”，擁有得天獨厚的優(yōu)勢。
近年來，蘇州民政部門精心打造“蘇式婚姻”服務品牌，把江南文化融入婚姻登記服務場所，打造城市公園型、古典園林型、水鄉(xiāng)浪漫型等6類婚姻登記“最美幸?？臻g”，先后確立省級婚俗改革實驗區(qū)6個，近3年共舉辦集體頒證活動300余場、提供婚姻家庭輔導服務約18萬人次。
聚焦“為愛減負、為愛賦能、讓愛出彩”，今年5月，蘇州發(fā)布《“蘇式婚姻”365行動方案》，強調積極發(fā)展“甜蜜經(jīng)濟”，打造婚慶產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，開通地鐵結婚游、水鄉(xiāng)婚船游、文旅風景游、文化遺產(chǎn)游、古鎮(zhèn)古村游、鄉(xiāng)村體驗游、購物休閑游等特色婚旅線路，讓文明時尚婚戀文化融入城市、繁榮產(chǎn)業(yè)，同時發(fā)布“甜蜜事業(yè)+甜蜜產(chǎn)業(yè)”熱力圖，涵蓋全市19處婚姻登記點、24處特色頒證點、37處熱門婚慶酒店、28處攝影婚紗點、34處旅游打卡點。
以姑蘇區(qū)為例，耦園、蘇州昆劇院、虎丘婚紗城三大網(wǎng)紅地標流量熱度，正串聯(lián)起平江路、山塘街、昆曲、評彈等歷史文化資源及蘇州博物館、狀元博物館、虎丘等古城標志性地點。姑蘇區(qū)定制以“浪漫古城 愛情之旅”為主題、集“婚登+文旅+產(chǎn)業(yè)”于一體的3條文旅路線，致力于將姑蘇古城打造成幸福創(chuàng)意和浪漫消費的首選地。
（蘇報記者 林琳）
