超50個品牌首度進(jìn)駐南京開設(shè)首店、商場三成品牌首次進(jìn)駐南京……試營業(yè)半年之后，備受矚目的南京國金中心商場日前正式開業(yè)，摩肩擦踵、“人從眾”的盛況引人關(guān)注。首店首發(fā)引領(lǐng)消費(fèi)場景和商圈版圖迭代升級，成為高水平建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的一道亮麗風(fēng)景。
“完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)?！倍畬萌腥珪稕Q定》中關(guān)于首發(fā)經(jīng)濟(jì)的新表述，成為人們熱議的話題。相比此前人們較為熟悉的“首店經(jīng)濟(jì)”，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”在內(nèi)涵和視野上又有新拓展。此次進(jìn)入三中全會《決定》，傳遞我國進(jìn)一步全面深化改革打造新的增長點(diǎn)、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級的政策考量。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指國內(nèi)外品牌在某一地區(qū)首次發(fā)布最新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品到服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶時尚、品質(zhì)、新潮、稀缺屬性，對消費(fèi)者尤其是年輕人有著獨(dú)特的吸引力。因此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市和商圈的首選“流量制造器”。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力的核心在于“首”字，但一個“首”字并不足以讓首發(fā)經(jīng)濟(jì)“一勞永逸”。很多城市并不缺少首發(fā)品牌，但缺少能夠持續(xù)保持良好運(yùn)營、從“網(wǎng)紅”變“長紅”的佼佼者。一些首店往往集中在奢侈品或頂級潮牌上，雖然很“高大上”，但容易導(dǎo)致“逛的人多、買的人少”；還有一些首店停留在同質(zhì)化競爭層面，甚至不乏一些魚龍混雜的偽首店、商標(biāo)店，對整個城市商業(yè)品牌造成傷害。即便“一炮而紅”的首店，如果無法持續(xù)創(chuàng)新，也可能“曇花一現(xiàn)”，難以實現(xiàn)從“網(wǎng)紅打卡地”到“消費(fèi)目的地”的關(guān)鍵一躍。
如何進(jìn)一步放大“以首帶面”效應(yīng)，打造從新品發(fā)布到首店、總部的生態(tài)鏈，成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形勢下的新挑戰(zhàn)新要求。近年來，江蘇首發(fā)經(jīng)濟(jì)勢如長虹。就拿蘇州來說，去年就新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長超50.9%，成為九大首店城市中發(fā)展最快的城市。蘇州首發(fā)經(jīng)濟(jì)為啥這么火？原因在于蘇州除了積極吸引品牌落地外，還不斷開辟首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新賽道”，頗具匠心地將“蘇元素”文化內(nèi)涵和“首品牌”消費(fèi)結(jié)構(gòu)匹配融合，為消費(fèi)者提供“1+1＞2”的獨(dú)特體驗。此外，蘇州在全省率先出臺促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，吸納全球知名首店品牌落戶，加大本土首店品牌的培育和孵化，政策的助推和引領(lǐng)效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。
國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進(jìn)一步釋放以提振消費(fèi)為抓手，為擴(kuò)大內(nèi)需添動力的明確信號。新的消費(fèi)浪潮下，講好首發(fā)經(jīng)濟(jì)新故事，既要立足長遠(yuǎn)，考慮褪去“新鮮感”光環(huán)后，如何在創(chuàng)新中破圈迭代、延續(xù)“花期”；也要深耕廣拓，通過政策引導(dǎo)、市場優(yōu)化、品牌扶持等多維度努力，打造“想消費(fèi)”“敢消費(fèi)”“能消費(fèi)”的政策環(huán)境，完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供肥沃土壤?！笆住鄙霞哟a給力，“首”中挖潛育新，才能提升“首發(fā)能級”，引燃“消費(fèi)熱力”，為城市聚集強(qiáng)勁而持續(xù)的消費(fèi)流量和發(fā)展增量，為促進(jìn)內(nèi)需潛力加快釋放“添柴加薪”。
