“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”最近火爆出圈。
“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”是山東省臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的沉浸式影視體驗(yàn)項(xiàng)目。在電視劇《亮劍》中，李云龍集結(jié)獨(dú)立團(tuán)兵力攻打平安縣城。在沂南這個(gè)景區(qū)，游客們?cè)凇皥F(tuán)長(zhǎng)”帶領(lǐng)下，與其他演員一起沉浸式體驗(yàn)“攻打”縣城的劇情。
其實(shí)不光是“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”，近期很多沉浸式旅游項(xiàng)目都比較出圈，不少景區(qū)也在嘗試此類(lèi)項(xiàng)目。例如，黑龍江牡丹江鏡泊湖今年冬天將啟動(dòng)“流放寧古塔”旅游項(xiàng)目，讓游客“體驗(yàn)身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺(jué)”。還有橫店影視城清明上河圖景區(qū)“名畫(huà)復(fù)活”，河南洛陽(yáng)“穿漢服逛洛邑古城”，長(zhǎng)春市動(dòng)植物公園一只被壓在五行山下的NPC“猴子”等，同樣是令人印象深刻。
讓游客尤其是年輕游客，以沉浸體驗(yàn)的方式了解歷史和文化是不錯(cuò)的思路。“過(guò)癮”，是很多游客參與“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”項(xiàng)目后最直觀感受?！盁嵫序v，情緒價(jià)值真的拉滿(mǎn)?！薄疤碳ち耍@種場(chǎng)景以前只有在電影中才能見(jiàn)到，今天咱也過(guò)把癮，玩得很嗨?！蹦壳皝?lái)看，“好評(píng)”不少，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，挺成功的。隨著項(xiàng)目持續(xù)火爆，預(yù)約人數(shù)太多，景區(qū)近日被迫“限流”。
沉浸式旅游的爆火，在于超強(qiáng)互動(dòng)性和超絕體驗(yàn)感。區(qū)別于以往的沉浸式觀看，“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”等項(xiàng)目，讓游客不只是觀眾，還是參與者。從沉浸式觀看到沉浸式體驗(yàn)，這種創(chuàng)新，新在差異化，而特色化、差異化恰恰是文旅發(fā)展的生命線。沉浸式旅游項(xiàng)目爆火是好事，但在熱話題當(dāng)中，我們也要有一些冷思考。
沉浸式旅游想要“叫好又叫座”，尺度很重要。這類(lèi)項(xiàng)目往往涉及復(fù)雜的社會(huì)、文化和歷史背景，不能將其簡(jiǎn)化為一場(chǎng)單純的互動(dòng)游戲甚至一個(gè)娛樂(lè)活動(dòng)。黑龍江某今年冬天將啟動(dòng)“流放寧古塔”旅游項(xiàng)目，讓游客“體驗(yàn)身穿囚服、肩扛枷鎖被流放的感覺(jué)”。據(jù)說(shuō)將重現(xiàn)當(dāng)年《甄嬛傳》中的經(jīng)典橋段，問(wèn)題是穿囚服流放，絕非什么值得回憶的體驗(yàn)。將歷史的苦難娛樂(lè)化，拿過(guò)來(lái)消費(fèi)是對(duì)歷史的不尊重。而網(wǎng)絡(luò)上一些視頻顯示，有些參加“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”項(xiàng)目的游客抱著戲謔的心態(tài)，一路嘻嘻哈哈跟著大家往城里沖，這樣一場(chǎng)湊熱鬧式體驗(yàn)?zāi)苡卸嗌偈斋@，是要打個(gè)問(wèn)號(hào)的。游客是否了解攻打縣城的社會(huì)背景？“攻城”背后的動(dòng)因是什么？如果這些問(wèn)題沒(méi)有被有效傳達(dá)，此類(lèi)項(xiàng)目可能會(huì)跌進(jìn)“泛娛樂(lè)化”的陷阱。游戲的成分太重，容易讓孩子覺(jué)得原來(lái)打仗這么簡(jiǎn)單，取勝就跟過(guò)家家一樣容易，進(jìn)而造成對(duì)歷史的誤讀。
近日，還有網(wǎng)友反映，體驗(yàn)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)“結(jié)果給領(lǐng)到賣(mài)土特產(chǎn)的地方去了”。景區(qū)回應(yīng)稱(chēng)，去“慶功大會(huì)”的路上會(huì)經(jīng)過(guò)商戶(hù)區(qū)域，“慶功”結(jié)束后游客自由游覽。雖然作出了解釋?zhuān)蔡嵝盐覀儯?xiàng)目火了之后要有流量長(zhǎng)紅的思維，要抑制賺快錢(qián)的沖動(dòng)。
沉浸式體驗(yàn)可以游戲化，精神內(nèi)核不能娛樂(lè)化、低俗化，在場(chǎng)景設(shè)置、情節(jié)設(shè)計(jì)上還要更加走心，如果能帶來(lái)“沉浸式學(xué)習(xí)到歷史文化知識(shí)”才是真正的雙贏。
“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”火爆出圈，一定會(huì)帶來(lái)沉浸式文旅項(xiàng)目“井噴式”增長(zhǎng)。簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼無(wú)疑是“東施效顰”，若歷史變成了文旅市場(chǎng)上的“快消品”“調(diào)味品”，娛樂(lè)自然成了“愚樂(lè)”，這絕不是沉浸式文旅應(yīng)該走的正確方向。如何深挖“文”資源，做足“旅”文章，各地不能只羨慕，更要深耕自身，理性而為。
現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+評(píng)論員 覃甚顏
