【連網(wǎng)】（記者 楊銳冰 張晶晶 通訊員 張文華 王子維 卞京）日前，筆者走進位于江蘇連云港灌云維密小鎮(zhèn)的主題服飾產業(yè)園，只見伊影服飾、魅族服飾、愛如如制衣工廠生產車間的工人們正在爭分奪秒趕“雙十一”訂單。直播間內，主播們介紹著本季新款、爆款，各種福利放不停。
灌云主題服飾產業(yè)園常務副總經理張建國介紹，灌云主題服飾產業(yè)園是目前國內規(guī)模最大、功能最完善的主題服飾產業(yè)聚集發(fā)展區(qū)，集聚規(guī)上主題服飾生產企業(yè)超1000家，線上線下綜合年交易額近80億元，網(wǎng)絡銷售占全國份額的70%以上。
“截至目前，園區(qū)一期已經簽約118家企業(yè)，54家有一定規(guī)模的主題服飾企業(yè)已入園。”張建國介紹，“我們的目標是投入運營5年后成為中國主題服飾產業(yè)第一重鎮(zhèn)?！?/p>
圍繞這一目標，灌云正全力打造“全球主題服飾產業(yè)智造高地”，打造更完備、更緊密的紡織服裝產業(yè)協(xié)作體系，讓產業(yè)優(yōu)勢蝶變成新質生產力，加速灌云主題服飾產業(yè)轉型“出?！?。
瞄準數(shù)字經濟
打造時尚產業(yè)鏈
臨近“雙十一”，灌云主題服飾產業(yè)園內一派熱火朝天景象。在灌云伊影服飾有限公司的生產車間里，工人們正在縫紉機前，加工剪裁好的布料。
“最近訂單爆棚，縫紉工緊缺?！惫嘣瓶h電子商務協(xié)會會長、灌云伊影服飾有限公司董事長譚軍介紹，“公司目前擁有員工300余名，配套加工人員400余名，打造了‘曼珠花開’‘欣伊影’等多個自主品牌。訂單主要是內衣、睡衣、睡袍、主題服飾、晚禮服以及高級定制。”
在灌云縣，像這樣規(guī)模以上主題服飾生產企業(yè)超1000家，集聚了5萬余名從業(yè)人員，銷售網(wǎng)店近5000家。
瞄準數(shù)字經濟新賽道，灌云主題服飾帶來一年超過1億件的快遞量。亞馬遜、Tik Tok、Shein等海外平臺訂單紛至沓來，一個涵蓋面輔料供應、生產加工、電商運營、倉儲物流的完整產業(yè)鏈條漸漸形成。
“以前，灌云在主題服飾生產代加工方面具有優(yōu)勢，但銷售模式只停留在訂單和采購層面。”張建國說，“為了解決銷售問題，2021年9月，灌云主題服飾產業(yè)園開工建設，我們團隊負責招商工作?！?/p>
灌云主題服飾產業(yè)園規(guī)劃總用地約3平方公里，其中產業(yè)核心區(qū)規(guī)劃用地約767畝，總建筑面積約72萬平方米，總投資約41億元。目前，園區(qū)一期已經簽約118余家企業(yè)，入駐82家企業(yè)，服裝加工企業(yè)已經投產運營32家。
“產業(yè)核心區(qū)的主題服飾研發(fā)‘智造’和現(xiàn)代物流板塊，總建筑面積約48萬平方米，分三期建設完成。2023年6月起陸續(xù)投入運營，是以主題服飾研發(fā)、生產、展示、交易為特色的新一代產業(yè)園區(qū)。”張建國表示，如今，依托灌云主題服飾產業(yè)園，灌云以“主題服飾”為名，統(tǒng)籌發(fā)展這條時尚產業(yè)鏈。
目前，產業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐36家。其中包含主流的8家快遞公司已入園，京東物流在園區(qū)建立云倉，更有國際物流公司為產業(yè)提供強有力的保證和支撐。此外，入駐面輔料、剪裁設備、商鋪攝影、設計公司等企業(yè)18家，做好產業(yè)鏈上下游服務配套。電商公司入駐11家，字節(jié)跳動、蘇豪云商、大象直播、匯出海、1688等頭部企業(yè)強勢入駐，為主題服飾搭建了全新的銷售渠道。
與此同時，灌云積極做好返鄉(xiāng)富民增收工作，搭建公共人力資源平臺，吸引更多在外人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，并優(yōu)化從業(yè)環(huán)境，維護從業(yè)者合法權益，保障民生。
樹立品牌標桿
從“制造”到“智造”
從汲汲無名到全國“主題服飾之都”，灌云如何實現(xiàn)“奇兵破襲”？
張建國提到了一個關鍵人物：雷叢瑞。出生于1991年的雷叢瑞，是土生土長的灌云人。2006年，電商經濟剛剛興起，雷叢瑞經營起淘寶網(wǎng)店。“有一天，有個顧客問我，你這兒有性感內衣賣嗎？”憑借著敏銳的嗅覺，雷叢瑞覺得這可能是個商機，于是一邊線上接單，一邊弄幾臺縫紉機拉著親戚一起做。
由于情趣內衣投資成本低、利潤回報高，雷叢瑞很快賺到了人生第一個100萬。此后，在雷叢瑞影響下，越來越多灌云人回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、辦廠。也就是從這時開始，灌云的情趣內衣產業(yè)，開始真正起步了。
情趣內衣大都由薄布、蕾絲組合而成，沒有多高的技術門檻。有裁縫功底的灌云大媽們，成為第一批制造“主力”。
有的大媽成為工廠“坐班”員工，有的在家里、在車庫里支起了縫紉機，開起了家庭作坊。
“灌云的情趣內衣產業(yè)更多的是來料加工模式，制作情趣內衣所需的面、輔料，要從外地大批量采購，這過程中涉及到流程、人工、物流等成本?！惫嘣凭S密小鎮(zhèn)總顧問邵念強介紹，由于沒有自己的原創(chuàng)設計，又要和外地產品卷價格，灌云情趣內衣一度經歷“陣痛”。
這一局面持續(xù)了6年。2016年，一位外來的年輕人率先打破僵局。王昌琪，瑰若制衣廠的負責人，也是當時灌云情趣內衣工廠主里少有的大學生。他差異化選擇高端情趣內衣市場，帶動越來越多的工廠轉型。
“工廠開始從產品材質、做工上升級，從而提升產品設計，扭轉價格戰(zhàn)帶來的惡性循環(huán)?！鄙勰顝娬f，“市場上不再是9.9元包郵的天下，19.9元、29.9元乃至50元以上的情趣內衣銷量也很好，滿足市場差異化需求?！?/p>
不僅如此，還從之前單一的情趣內衣，發(fā)展為集漢服、制服、cosplay、演出服等多樣化的主題服飾。
通過近20年的發(fā)展，灌云主題服飾打出了知名度。2021年10月26日，在相關部門的支持下，灌云主題服飾產業(yè)園區(qū)公共品牌——“灌蜜樂園”正式誕生，現(xiàn)已正式投產、銷售。
“我們在該行業(yè)無引領品牌的情況下，通過率先打造園區(qū)公共品牌，摸索行業(yè)品牌發(fā)展之路，為企業(yè)樹立標桿。”張建國說，“就比如說伊影服飾，專門邀請了迪拜的設計師團隊，立足于自主研發(fā)和知識產權產品，依靠海外倉及國內外客戶，產品熱銷全球100多個國家?！?/p>
制定行業(yè)標準
推動產業(yè)蝶變“出?！?/p>
主題服飾產業(yè)的長遠發(fā)展，離不開行業(yè)標準制定、知識產權保護。作為灌蜜樂園品牌創(chuàng)始人，許燕正在推動一場主題服飾的“產業(yè)革命”——她要把主題服飾從“成人用品賽道”拓展到“服裝內衣賽道”。
她集結了灌云當?shù)仡^部主題服飾企業(yè)，正在努力促成中國服裝協(xié)會將“主題服飾”納入服裝內衣的類目下，并制定國家標準——官方稱作“輕薄主題服飾”。
“主題服飾的生產缺少統(tǒng)一類目和團體標準，這是行業(yè)發(fā)展的阻礙。”許燕說，從無到有的國家標準，將對面料、走線、體驗感等細節(jié)做出規(guī)范。
經過不懈的努力，《輕薄主題服飾》類目于2023年落地，并和中國服裝協(xié)會共同起草了團體標準，于同年11月在灌云縣正式公布。這是灌云主題服飾在高質量發(fā)展道路上的歷史性節(jié)點，助推輕薄主題服飾產業(yè)規(guī)范化、標準化升級，助力中國內衣產業(yè)提檔升級、走出國門。
“我們做了主題服飾行業(yè)此前鮮有人做的兩件事：一是聘請設計師，設計原創(chuàng)主題服飾款式；二是建設了開放式的示范工廠，讓更多人看到主題服飾的生產過程。”許燕說，“希望這樣做能夠改變人們對于主題服飾行業(yè)的刻板印象?！?/p>
主題服飾的知識產權保護也越來越受到重視。2023年以來，灌云縣新增相關領域發(fā)明專利127件，同比增長126.79%。4月25日，灌云主題服飾產業(yè)園版權管理服務中心、知識產權工作站揭牌成立。
“我們將加強作品著作權登記指導服務，提高主題服飾作品版權登記量，提升各個企業(yè)的版權保護意識和合法經營意識，努力推動灌云主題服飾產業(yè)園打造省級和全國版權示范園區(qū)。”灌云縣委常委、宣傳部部長金耀說。
隨著國內電商產業(yè)快速發(fā)展，嗅覺敏銳的灌云工廠，關注到了跨境電商新賽道。
今年8月初，在灌云維密小鎮(zhèn)舉辦的主題服飾新品選品會上，組織了50多家跨境電商企業(yè)采購團，以及亞馬遜、速賣通等平臺，深入灌云產業(yè)帶，展開為期兩天的探廠和選品對接會，加速灌云主題服飾產業(yè)帶與跨境出海全鏈路資源的融合。
灌云本地情趣內衣頭部企業(yè)伊影、百艷、午夜魅力等悉數(shù)參加，創(chuàng)始人、負責人現(xiàn)場接待、交流。
“活動現(xiàn)場，跨境電商聯(lián)合灌云主題服飾產業(yè)園及數(shù)十家頭部企業(yè)發(fā)布了《情趣內衣品類手冊》，全面剖析主題服飾在全球市場的趨勢，高效鏈接主題服飾跨境“出?！币皇重浽春腿a業(yè)資源，為企業(yè)的全球化布局提供強有力支持。”張建國說。
近年來，灌云縣還先后舉辦了全國主題服飾設計師大賽、時裝周睡衣模特大賽、主題服飾產業(yè)高峰論壇、上下游供應鏈相關推介及招商會，為線上線下融合發(fā)展、服務和模式創(chuàng)新、產業(yè)鏈升級、品牌打造、數(shù)字化轉型等方面提供保障，全力提高主題服飾產業(yè)發(fā)展核心競爭力。
灌云主題服飾出口占全國出口份額的約八成，產品暢銷全球，覆蓋歐美、日韓、東南亞等熱門海外市場。
如今，以主題服飾產業(yè)為龍頭，灌云縣引導紡織產業(yè)逐步發(fā)展壯大，恒邦智紡、鷹游紡織、國成服飾等一批重點紡織服裝企業(yè)紛紛落地，一個百億級紡織服裝板塊正在灌云逐步形成。
