據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)演出市場(chǎng)銷售票房在7月26日就已超過(guò)2023年全年。截至10月23日，全國(guó)演出市場(chǎng)銷售票房達(dá)到180.26億元，銷售票量3435.6萬(wàn)張，場(chǎng)次數(shù)76.3萬(wàn)，平均票價(jià)524.7元，高于去年的486.2元。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，音符躍動(dòng)奏響多彩樂章，點(diǎn)燃城市激情；沉浸式演出熱度高漲，多元場(chǎng)景跨越時(shí)空界限，成為各地文旅新名片；兒童演藝創(chuàng)意十足，多彩舞臺(tái)編織夢(mèng)幻空間，激發(fā)少兒藝術(shù)向往……層出不窮的演藝活動(dòng)在光影交錯(cuò)間熱烈綻放，戲里戲外滿是幸福表達(dá)，唱響熱氣騰騰、紅紅火火的中國(guó)。
從“個(gè)例”變“主流”，觀眾日新月異的消費(fèi)需求是驅(qū)動(dòng)力。來(lái)上?？磸垖W(xué)友演唱會(huì)，順便去豫園嘗嘗小籠包，在外灘打卡陸家嘴“三件套”；去江蘇大劇院看一場(chǎng)原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢(mèng)》，順道游一游秦淮河，漫步在古城墻上；在寧夏六盤山國(guó)家森林公園，綠意盎然間，一場(chǎng)避暑音樂節(jié)悠揚(yáng)啟幕，清風(fēng)攜樂，為游客帶來(lái)一場(chǎng)愜意的視聽享受……在人與城的“雙向奔赴”中，拿著演出門票的人，既是觀眾，也是游客。為了一場(chǎng)演出，奔赴一座城，驅(qū)動(dòng)演藝市場(chǎng)火熱升溫，“跟著演出去旅行”正在成為新潮流，背后折射出的驅(qū)動(dòng)力正是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，是消費(fèi)信心提振、收入水平提高、生活品質(zhì)提升的真實(shí)反映。演出市場(chǎng)的火爆和跨城觀演的大趨勢(shì)，映射不斷提質(zhì)升級(jí)的文旅消費(fèi)需求，人民群眾獲得感、幸福感與日俱增。
從“小眾”到“大眾”，演藝文化服務(wù)共享普惠、出新出彩。在周杰倫巡演名單中出現(xiàn)呼和浩特、太原、海口等“演唱會(huì)稀客”的名字，薛之謙的演唱會(huì)巡演城市有南寧、佛山、南昌、連云港和遵義等較少舉辦演唱會(huì)的城市……曾幾何時(shí)，各類觀演行為作為一種小圈層文化，在“北上廣深”等大城市很流行。如今，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)之風(fēng)吹到了三四線城市以及更下沉的市場(chǎng)，越來(lái)越多的演唱會(huì)花落“小城”，“出圈”走向大眾市場(chǎng)，讓更多人有機(jī)會(huì)體驗(yàn)到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的魅力。堅(jiān)持文化惠民、共享發(fā)展成果，打造演藝精品、推動(dòng)資源“下沉”，為豐富民眾精神文化生活提供了更多可能。
從“等風(fēng)”到“借勢(shì)”，催發(fā)文旅融合發(fā)展的“磁吸效應(yīng)”。有專家測(cè)算，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)兩年有望突破千億元。2024年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次25.17萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)30.19%，觀眾人數(shù)7910.13萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.10%。演藝市場(chǎng)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興動(dòng)力，關(guān)聯(lián)了多個(gè)行業(yè)，深度融合了地方文旅消費(fèi)場(chǎng)景。 一方面聚集“人氣”，吸引大量觀眾和游客；另一方面聚集“財(cái)氣”，激活地方消費(fèi)市場(chǎng)，成為“行走的GDP”。事實(shí)上，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的繁榮并非一蹴而就，其背后離不開城市軟硬件設(shè)施、服務(wù)能力、治理能力的全面提升。地方文旅只有不斷升級(jí)城市接待服務(wù)能力、建強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施，為演出經(jīng)濟(jì)做好“鋪墊”，才能持續(xù)吸引人氣、帶動(dòng)消費(fèi)。
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的馬車，文旅消費(fèi)則是拉升消費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。為聽一場(chǎng)演唱會(huì)、觀看一場(chǎng)賽事、體驗(yàn)一種民俗奔赴一座城，打開文旅融合新空間、激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。把握機(jī)遇、匯聚合力，上新產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)，進(jìn)一步唱好文旅融合發(fā)展這場(chǎng)“大戲”，為鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)賦能，更好滿足人民對(duì)美好生活的向往，既大有可為，也一定能有更大的作為。（田兆喜 秦仲）
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