“被老祖宗的審美震撼到”“直擊心靈的東方美學(xué)”……近期，國家博物館以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的兩款冰箱貼，翩翩飛入公眾視線，既“出圈”又“圈粉”。
“小文創(chuàng)”贏得“大市場”。據(jù)報(bào)道，鳳冠冰箱貼短短3個(gè)半月售出14.5萬個(gè)，成為近20年來該館的“銷冠”。很多成功買到冰箱貼的游客興奮地分享：“木質(zhì)款古典又時(shí)尚，金屬款加入AR技術(shù)，用手機(jī)一掃就能細(xì)看鳳冠全貌，仿佛文物觸手可及。手工粘制的珠子手感也很好，帽翅還能輕搖，真的很精致、有誠意。”網(wǎng)友的評(píng)價(jià)道出了“小文創(chuàng)”能夠贏得“大市場”的原因：設(shè)計(jì)巧妙、做工精細(xì)、文化味十足?！靶∥膭?chuàng)”贏得“大市場”，讓文物保護(hù)者欣慰，讓文創(chuàng)設(shè)計(jì)者欣喜，讓文化建設(shè)者欣然，為推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”帶來新動(dòng)能。
“小文創(chuàng)”激發(fā)“大自信”。“小文創(chuàng)”贏得“大市場”不僅能夠帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，也能帶來可期的文化效益。越來越多的用戶在社交平臺(tái)上展示、分享精美文創(chuàng)，不僅成為其個(gè)性表達(dá)的重要方式，更激發(fā)了年輕一代對(duì)中華文明的自豪感和認(rèn)同感?！靶∥膭?chuàng)”從歷史深處走來，承載著深厚的文化，同時(shí)也擁抱當(dāng)下、創(chuàng)新表達(dá)，讓人們能夠了解歷史、觸摸文化。通過“小文創(chuàng)”，我們能夠感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，感受到中華文明的源遠(yuǎn)流長，感受到中國人的審美和智慧。隨著越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越深入地融入生活，新時(shí)代的文化自信自強(qiáng)將愈加彰顯。
“小文創(chuàng)”帶來“大啟示”。文創(chuàng)產(chǎn)品雖小，其帶來的啟示很大：一是只有扎根文化沃土，文創(chuàng)才能枝繁葉茂。不管是創(chuàng)新、創(chuàng)造，還是創(chuàng)意，都不能“閉門造車”，而是需要從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有內(nèi)涵和魅力，更有文化味和歷史感。二是只有緊扣時(shí)代脈搏，文創(chuàng)才能碩果累累。文創(chuàng)產(chǎn)品是“文化之樹”扎根文化沃土而結(jié)出的“碩果”。只有通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，文化才能保持旺盛的生命力。三是只有融入大眾生活，文創(chuàng)才能變“爆紅”為“長紅”。文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售購買不是“一錘子買賣”，需要立足長遠(yuǎn)來看待、來抓好。要不斷給人們帶來文化附加值、獲得感，從而持續(xù)“圈粉”，讓人們在欣賞文創(chuàng)中感受歷史，在創(chuàng)新表達(dá)中傳承文化。（郭雪營）
