2024年是“消費(fèi)促進(jìn)年”。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長(zhǎng)3.5%；服務(wù)零售額同比增長(zhǎng)6.4%。在一攬子增量政策帶動(dòng)下，消費(fèi)市場(chǎng)向穩(wěn)向新，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)韌性潛力。
今年以來(lái)，各類(lèi)擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺、亮點(diǎn)紛呈。從冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的加速落地，到“假日經(jīng)濟(jì)”一路飄紅、城鄉(xiāng)旅游“熱辣滾燙”，再到“以舊換新”撬動(dòng)萬(wàn)億元市場(chǎng)……新江蘇記者盤(pán)點(diǎn)2024年消費(fèi)領(lǐng)域十大熱詞，一起讀懂今年消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出的新特征、新趨勢(shì)。
關(guān)鍵詞一：以舊換新
作為今年國(guó)家力度最大的消費(fèi)新政，“以舊換新”為內(nèi)需市場(chǎng)注入了新動(dòng)力。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)新商品時(shí)，同時(shí)把同類(lèi)舊商品交給商家，從而享受到一定的折扣價(jià)款，舊商品起到折扣券的作用。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1萬(wàn)億元。
從2024年12月開(kāi)始持續(xù)至2025年2月，江蘇聚焦家電、家裝、汽車(chē)、電動(dòng)自行車(chē)以舊換新等重點(diǎn)，引領(lǐng)美好生活“煥新潮”。全省將累計(jì)開(kāi)展1300余場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，其中以舊換新活動(dòng)700余場(chǎng)，以政策、活動(dòng)“雙輪驅(qū)動(dòng)”消費(fèi)熱度升騰。1—10月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.5%，增速高于全國(guó)、高于周邊。
關(guān)鍵詞二：首發(fā)經(jīng)濟(jì)
近日，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。什么是首發(fā)經(jīng)濟(jì)?顧名思義，“第一次”。必須是“首”，開(kāi)設(shè)首店、產(chǎn)品首展、節(jié)目首演、服務(wù)首發(fā)。關(guān)鍵在“新”，新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)“以首帶面”效應(yīng)強(qiáng)，不僅能帶來(lái)人氣，還帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)更新，更可引領(lǐng)消費(fèi)潮流，激發(fā)消費(fèi)潛力，為地區(qū)發(fā)展注入新活力。
近年來(lái)，江蘇大力促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展：蘇州率先出臺(tái)促進(jìn)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，2023年新引進(jìn)品牌首店249家，同比增長(zhǎng)超50.9%；南京通過(guò)“政策+措施”與“政策+活動(dòng)”協(xié)同發(fā)力，加快打造高能級(jí)首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，近3年已吸引近千家商業(yè)品牌首店落戶。
關(guān)鍵詞三：冰雪經(jīng)濟(jì)
今年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》，提出以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。明確到2027年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元，到2030年冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超3億人。
在江蘇，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)正站上“風(fēng)口”。本土羽絨服品牌推出綜合滑雪功能性與生活時(shí)尚風(fēng)格的滑雪服；南京、無(wú)錫和常熟等地多家企業(yè)開(kāi)始滑雪機(jī)器的規(guī)模化研發(fā)生產(chǎn)；省內(nèi)多地依托充足的高等級(jí)景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游區(qū)等產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因地制宜打造以冰雪產(chǎn)業(yè)為特色、“體育+旅游+消費(fèi)”多業(yè)態(tài)融合的發(fā)展模式。
關(guān)鍵詞四：情緒消費(fèi)
黃油小熊全國(guó)首展落地南京景楓中心，快閃店帶來(lái)100+小熊同款和周邊，掀起一波消費(fèi)熱潮；在南京“首家二次元MALL”水游城里，“吃谷人”手拿各種IP玩偶穿梭于一家家“谷店”，二次元沉浸式體驗(yàn)店、Cosplay體驗(yàn)館不斷上新，商場(chǎng)的二次元業(yè)態(tài)年銷(xiāo)售額近2億，“谷子經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱不斷推動(dòng)情緒消費(fèi)走向“舞臺(tái)”中央。
《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，情緒成為年輕人消費(fèi)決策的新熱點(diǎn)，近三成受訪年輕人會(huì)因?yàn)榍榫w價(jià)值療愈身心而進(jìn)行消費(fèi)，各大平臺(tái)也迅速發(fā)現(xiàn)了“情緒經(jīng)濟(jì)”的商機(jī)，上線種類(lèi)繁多的情緒消費(fèi)產(chǎn)品，如“捏捏”“jellycat”。天眼查專(zhuān)利數(shù)據(jù)顯示，截至目前，市場(chǎng)上與“情緒”相關(guān)的專(zhuān)利超過(guò)4000項(xiàng)。江蘇正通過(guò)“蘇新消費(fèi)”系列行動(dòng)，打造新型消費(fèi)場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者的“情緒按鈕”。
關(guān)鍵詞五：反向旅游
“進(jìn)淄復(fù)烤”大軍強(qiáng)勢(shì)挺進(jìn)“八大局”，甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”……今年洶涌人潮中冒出一股“反向旅游”的新勢(shì)力，年輕人是主力，小城、縣域和鄉(xiāng)村是首選，主打的就是松弛感和性?xún)r(jià)比。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市旅游訂單增速高于一二線，四線及以下城市旅游、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂訂單分別同比增長(zhǎng)140%和151%。微博話題“反向旅游在年輕人中興起”一度沖上熱搜，閱讀量達(dá)1.6億。
在快節(jié)奏的大城市中，頗多年輕人把“縣城”視為自己的精神故鄉(xiāng)，它就像是一座橋梁，連接著現(xiàn)代人與他們內(nèi)心的精神家園。作為“反向旅游”目的地之一，江蘇鹽城赫然在列，魅力小城射陽(yáng)、深挖愛(ài)情文化的東臺(tái)西溪天仙緣景區(qū)、適宜露營(yíng)躺“坪”的中華海棠園，令旅客輕松愜意，放慢生活腳步。
關(guān)鍵詞六：國(guó)潮國(guó)風(fēng)
從以盤(pán)扣、馬面裙為代表的“新中式”穿搭，現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)濃厚中式韻味的“新中式”婚禮，到體驗(yàn)非遺技藝、探訪古城古鎮(zhèn)的“新中式”旅游，再到以肉桂、龍井、正山小種等傳統(tǒng)茶品為原料的“新中式”茶飲……各類(lèi)“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”正成為流行密碼。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，“國(guó)潮小吃”“新中式”等關(guān)注度較高，推出“國(guó)潮”“新中式”相關(guān)美食的飲品店數(shù)量同比增長(zhǎng)超11倍。
不久前， 國(guó)內(nèi)知名茶飲品牌攜手南通藍(lán)印花布博物館推出江蘇限定周邊，引發(fā)不少年輕消費(fèi)者搶購(gòu)。隨著傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)風(fēng)尚的影響力持續(xù)增強(qiáng)，“國(guó)風(fēng)”“國(guó)潮”“新中式”等概念遍布餐飲、娛樂(lè)、文旅、服飾等多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)場(chǎng)景。這些古老的文化元素正以更時(shí)尚鮮活的形式融入當(dāng)代生活，成為消費(fèi)者表達(dá)自我、展現(xiàn)個(gè)性的重要途徑。
關(guān)鍵詞七：低空旅游
2024年被稱(chēng)為低空經(jīng)濟(jì)元年。作為低空經(jīng)濟(jì)的重要應(yīng)用場(chǎng)景，低空旅游有了乘風(fēng)“騰飛”的態(tài)勢(shì)，主要通過(guò)“文化+航空”“低空載人與物流”“旅游+航空”等模式，廣泛應(yīng)用于觀光旅游、文化傳播、體育活動(dòng)和生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域，為游客提供全新的空中視角和深度體驗(yàn)。
角逐低空經(jīng)濟(jì)，從“city walk” 到“city fly”，江蘇多地低空飛行體驗(yàn)項(xiàng)目精彩紛呈，“低空+文旅”不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。6月，省內(nèi)首條eVTOL低空航線飛行演示活動(dòng)在無(wú)錫清名橋歷史文化街區(qū)舉行，引領(lǐng)空中賞古運(yùn)河新潮流。無(wú)錫正逐步開(kāi)拓南長(zhǎng)街、古運(yùn)河、環(huán)太湖等多條空中旅游觀光線路；連云港市花果山景區(qū)推出的直升機(jī)空中游項(xiàng)目采用R44型直升機(jī)，帶游客一路飛越大圣湖、阿育王塔等，打開(kāi)“美猴王回家”的視角。
關(guān)鍵詞八：黑神話經(jīng)濟(jì)
首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》自8月發(fā)售以來(lái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和口碑雙豐收?！逗谏裨挘何蚩铡飞虡I(yè)效應(yīng)從游戲產(chǎn)業(yè)鏈不斷向外延展，創(chuàng)造了從電腦配件到快消品甚至旅游業(yè)的“黑神話經(jīng)濟(jì)”。例如8月22日，“孫悟空的誕生地”連云港花果山景區(qū)官微宣布，《黑神話：悟空》通關(guān)者，可免費(fèi)獲門(mén)票；蘇州老字號(hào)“稻香村”與游戲《黑神話：悟空》聯(lián)名的特制月餅禮盒成為爆款。
《黑神話：悟空》的爆火，也讓游戲產(chǎn)業(yè)的含金量被更多人看見(jiàn)：經(jīng)歷了高速發(fā)展的中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到達(dá)拐點(diǎn)，騰訊《王者榮耀》、米哈游《原神》等多款作品在海外市場(chǎng)取得巨大成功，中國(guó)游戲出海的影響力不斷增加。《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入已達(dá)185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%，其規(guī)模已連續(xù)5年超過(guò)千億元人民幣，再創(chuàng)新高。
關(guān)鍵詞九：業(yè)態(tài)混搭
去超市采購(gòu)新鮮食材，順便享用一頓帶著“鍋氣”的美食；點(diǎn)杯特調(diào)咖啡，翻閱心儀圖書(shū)，體驗(yàn)手工的魅力；下午品一壺好茶，晚上點(diǎn)個(gè)披薩，體驗(yàn)簪花拍照……今年以來(lái)，業(yè)態(tài)混搭、跨界融合的消費(fèi)場(chǎng)景越來(lái)越豐富，帶給消費(fèi)者“不轉(zhuǎn)場(chǎng)”的樂(lè)享體驗(yàn)。
業(yè)態(tài)混搭即多業(yè)態(tài)混合經(jīng)營(yíng)，是指不同業(yè)態(tài)集中在同一場(chǎng)所，通過(guò)提供多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者多元化需求，成為實(shí)體店轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)。今年6月，國(guó)家發(fā)展改革委、商務(wù)部等五部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，鼓勵(lì)培育購(gòu)物消費(fèi)新場(chǎng)景，推動(dòng)購(gòu)物消費(fèi)多元融合發(fā)展?！皹I(yè)態(tài)混搭”實(shí)現(xiàn)了不同業(yè)態(tài)之間的功能補(bǔ)足，給消費(fèi)者提供情緒、社交價(jià)值，同時(shí)提升實(shí)體店品牌競(jìng)爭(zhēng)力，不斷釋放出內(nèi)需強(qiáng)勁動(dòng)力。
關(guān)鍵詞十：微短劇
根據(jù)國(guó)家廣電總局的定義，“微短劇”是指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目。今年，微短劇以井噴之勢(shì)，迎來(lái)快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)2024年11月發(fā)布的《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，今年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，首次超過(guò)內(nèi)地電影票房已成定局。
在江蘇，多地積極布局微短劇賽道，開(kāi)啟“霸屏”模式。2024年1月至今，蘇州網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)規(guī)劃備案的微短劇達(dá)135部，通過(guò)備案審核41部，上線播出6部；南京浦口發(fā)布“劇”薈浦口·網(wǎng)絡(luò)微短劇“登攀”計(jì)劃，推出《網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展扶持辦法》，與基金公司共建1.5億元產(chǎn)業(yè)基金，舉辦首屆“劇”薈浦口·網(wǎng)絡(luò)微短劇大賽。浦口已引進(jìn)微短劇企業(yè)15家，企業(yè)出品短劇近200部。
2024年，消費(fèi)市場(chǎng)在理性與感性的交融中綻放出新的活力與魅力。消費(fèi)者更注重情感共鳴與精神價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，通過(guò)更多元的體驗(yàn)和探索，尋覓讓自身獲得精神充實(shí)的消費(fèi)，這也將成為新的生活標(biāo)尺。2025年，新的消費(fèi)熱點(diǎn)又將如何涌現(xiàn)，又會(huì)有哪些關(guān)鍵詞值得關(guān)注？讓我們一起拭目以待吧！
新華報(bào)業(yè)·新江蘇記者 萬(wàn)晨 黃澤文
