一年一度的高考季，牽動(dòng)著千萬家庭的思緒。7月10日，快手正式發(fā)布《2023快手高考數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），通過多維數(shù)據(jù)全景式回顧2023年高考，讓大家看見考生們的青春與夢(mèng)想，也看見全社會(huì)的守望與期冀。報(bào)告顯示，從為考生加油助威的趣味活動(dòng)，到覆蓋考前、考中、考后全鏈路的實(shí)用信息服務(wù)，高考這一全民熱點(diǎn)在快手平臺(tái)得到了廣泛關(guān)注與討論。
高考相關(guān)內(nèi)容持續(xù)升溫，供給與需求雙雙強(qiáng)勁增長
2023年全國高考報(bào)名人數(shù)達(dá)到1291萬人，比去年增加98萬人，再創(chuàng)歷史新高。作為當(dāng)下最受重視的內(nèi)容載體之一，以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)堅(jiān)持普惠，持續(xù)為廣大高考家庭打造高質(zhì)量信息服務(wù)，正在成為熱門的高考線上能量站。
報(bào)告顯示，2023年1月至6月，快手高考相關(guān)話題視頻發(fā)布量高達(dá)347萬，相關(guān)評(píng)論量也達(dá)到1.02億，快手高考內(nèi)容搜索人數(shù)同比增長50.3%。從數(shù)據(jù)來看，平臺(tái)高考相關(guān)內(nèi)容的供給與需求雙雙強(qiáng)勁增長，這意味著，快手在大眾分享、獲取高考信息方面扮演的角色越來越重要。
高考是一場(chǎng)全民大事件，隨著時(shí)間臨近，用戶通過快手關(guān)注相關(guān)資訊的需求越來越旺盛，高考關(guān)鍵詞搜索量6月較5月環(huán)比增長1015%。
用戶在高考季關(guān)注什么，往往反映在關(guān)鍵詞搜索量上，根據(jù)快手搜索數(shù)據(jù)，“考生”是大家最重要的關(guān)注對(duì)象，對(duì)考生的鼓勵(lì)祝福及對(duì)考試本身的關(guān)注，則成為兩類熱門內(nèi)容。
高考也是一場(chǎng)漫長的努力，不同時(shí)間搜索重點(diǎn)一直在變。其中，“陪讀”“誓師大會(huì)”“備考”的搜索量分別在1月、3月、5月達(dá)到巔峰；在考前、考中、考后不同階段，高考熱門搜索更是千差萬別，體現(xiàn)出顯著的時(shí)段差異。
備考直播間726萬人受益，近億人線上許愿送祝福
高考之前，為助力考生以最佳狀態(tài)備戰(zhàn)，快手集結(jié)超實(shí)用的短視頻及直播，為考生沖刺階段講干貨、劃重點(diǎn)、傳經(jīng)驗(yàn)。在滿足碎片化學(xué)習(xí)需求的同時(shí)，5月31日至6月7日，快手還每天推出一場(chǎng)備考直播，覆蓋名師押題、考前健康與各科沖刺三大主題，全面為考生保駕護(hù)航，該系列直播觀看人數(shù)達(dá)726萬。
報(bào)告顯示，快手搜索熱度前十的高考科目依次為數(shù)學(xué)、語文、英語、物理、體育、化學(xué)、生物、歷史、政治、地理，不同科目對(duì)應(yīng)的高頻搜索詞各不相同。
此外，不同人群的高考搜索詞偏好也大相徑庭，考生偏好搜索“沖刺”“押題”“知識(shí)點(diǎn)”等干貨，家長則偏好搜索“心理”“營養(yǎng)”“填報(bào)”，一舉一動(dòng)都透著對(duì)考生身心健康的關(guān)注。
小小的屏幕還承載著滿滿的祝福，快手不僅在高考前推出“AI畫高考錦鯉”等特色互動(dòng)玩法，還在6月5日至6月10日聯(lián)動(dòng)@新華社、@央視頻等媒體開設(shè)了高考許愿直播間。數(shù)據(jù)顯示，系列直播觀看人數(shù)達(dá)8983萬，評(píng)論量達(dá)63萬，高頻許愿詞包括“加油”“金榜題名”“上岸”“順利”“考上”“必勝”等等，每一次花式許愿，都寄托著真摯的祝福。
6月7日至6月9日，快手還聯(lián)動(dòng)全國121家政務(wù)機(jī)構(gòu)及媒體進(jìn)行直播，在全國各地直擊高考現(xiàn)場(chǎng)、呈現(xiàn)考場(chǎng)資訊。該系列直播觀看人數(shù)達(dá)3630萬，并收獲了超150萬點(diǎn)贊，其中，山東、河北、內(nèi)蒙古、河南、甘肅、遼寧、廣東、山西、四川、陜西，成為最關(guān)注高考現(xiàn)場(chǎng)直播省份前十名。
百所高校開設(shè)招生直播，清華大學(xué)成最受關(guān)注高校
考后的頭等大事，便是填報(bào)志愿。為降低志愿信息的獲取門檻，快手通過短視頻、直播、填報(bào)工具等多維度內(nèi)容及工具，為考生打造高質(zhì)量、低門檻、多內(nèi)容的實(shí)用信息服務(wù)；為提升志愿決策效率，快手在高考季還推出15場(chǎng)獨(dú)家直播，集結(jié)志愿規(guī)劃師和各類專家達(dá)人，連麥為考生輔導(dǎo)志愿填報(bào)，該系列直播共幫助到920萬觀眾，也獲得了152萬點(diǎn)贊。
報(bào)告顯示，理科生志愿問詢需求量更大，快手搜索量前十的大學(xué)專業(yè)依次為軟件工程、土木工程、漢語言文學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、電子商務(wù)、電氣工程及其自動(dòng)化、心理學(xué)、金融學(xué)、口腔醫(yī)學(xué)?？偟膩碚f，獲得更便捷、詳盡的訊息與更專業(yè)、豐富的解讀之后，這屆考生兼顧個(gè)人興趣與專業(yè)熱度，在理想與現(xiàn)實(shí)之間尋求平衡。
考生與大學(xué)雙向奔赴，離不開緊密的互動(dòng)與溝通。高考前后，165所高校在快手開設(shè)400多場(chǎng)招生直播，針對(duì)考生和家長關(guān)心的問題進(jìn)行詳細(xì)解答。數(shù)據(jù)顯示，系列直播觀看人數(shù)達(dá)1.3億，評(píng)論量達(dá)74萬。
根據(jù)快手搜索數(shù)據(jù)，用戶搜索“大學(xué)”時(shí)，偏好搜索“分?jǐn)?shù)線”“錄取”“學(xué)習(xí)”“宿舍”“食堂”等關(guān)鍵詞，充分考慮到入學(xué)吃住等方方面面。
在快手最受關(guān)注的高校排名中，清華大學(xué)占據(jù)榜首，山東大學(xué)、中國政法大學(xué)、國防科技大學(xué)、四川大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)緊隨其后。
通過豐富的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，《2023快手高考數(shù)據(jù)報(bào)告》描繪了今年高考季的數(shù)字全景，也在見證考生們邁向人生新階段。作為新的內(nèi)容載體，短視頻與直播在信息分享、知識(shí)生產(chǎn)和傳播的過程中，開辟出了更廣大普惠的空間。未來，快手將繼續(xù)依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，激發(fā)更多有用有趣的好內(nèi)容，提供更多有價(jià)值的新服務(wù)，陪伴學(xué)子們共赴星辰大海。
