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找尋文旅產(chǎn)業(yè)“引爆點”,需堅守“文化心”、穿好“旅游衣”

文化賦予旅游內(nèi)核,旅游給文化帶來新活力。9月16日,由中國藝術(shù)學理論學會、南京藝術(shù)學院、淮安市人民政府主辦的第五屆紫金文化產(chǎn)業(yè)論壇暨中國文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)委員會2023年年會在淮安舉行。來自全國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、高校院所、學術(shù)出版機構(gòu)的200多位專家學者深入探討文化和旅游深度融合之道,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文化IP的價值如何凸顯?吸引消費者的文旅新元素到底是什么?特色文旅發(fā)展與區(qū)域聯(lián)動如何布局?記者進行了探訪。

文旅融合打造世界級旅游品牌

今年暑期,中國大運河博物館成了火爆全網(wǎng)的“打卡點”,共接待線下觀眾97.2萬人次,推出2場特展,開展41場非遺展演,收獲了大批國內(nèi)外游客的好評。在江蘇,大運河文化資源為旅游再添一把火。

每個城市,都有獨特的文化肌理。同濟大學文化產(chǎn)業(yè)系副主任夏潔秋介紹,文旅融合發(fā)展有助于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,促進旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,適應(yīng)城市整體發(fā)展趨勢。他以上海為例,上海多年來探索文旅融合機制,基于內(nèi)容創(chuàng)意融合、文旅企業(yè)融合、服務(wù)平臺融合等方面,重視人與物、人與環(huán)境的互動,推進要素集聚、品牌建設(shè)及聯(lián)動輻射效應(yīng)。

“內(nèi)容生產(chǎn)是文旅融合發(fā)展的根本動力?!鄙綎|大學歷史文化學院教授邵明華認為,文化資源、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、文化產(chǎn)品構(gòu)成文旅融合內(nèi)容生產(chǎn)的三個重要方向,推進文化和旅游深度融合發(fā)展,要確立內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)性地位,推動文化資源的研究闡釋、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和開發(fā)利用,創(chuàng)新生產(chǎn)能夠反映時代要求的文化產(chǎn)品,進而推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展,為我國文旅融合實現(xiàn)內(nèi)涵式、跨越式發(fā)展提供強大內(nèi)生動力。

如何促進大運河沿線城市文化旅游資源協(xié)同發(fā)展?南京藝術(shù)學院文化產(chǎn)業(yè)學院副教授周礫認為,大運河是中華文明的重要標識,同時大運河文化旅游發(fā)展也存在資源分布不均、市場主體失衡、跨域協(xié)作緩滯等問題,需要從資源整合、市場活化、數(shù)字發(fā)展等方面,推出協(xié)同大運河文旅資源稟賦的可持續(xù)發(fā)展對策。

“2014年,中國大運河的成功申遺標志著我國運河開發(fā)進入‘后申遺’階段,統(tǒng)籌好保護、傳承與利用的關(guān)系成為其建設(shè)的核心要務(wù)。”南京大學新聞傳播學院博士研究生冷南羲談到,夜游產(chǎn)業(yè)作為夜間經(jīng)濟有機組成部分,在拉動內(nèi)需市場、促進區(qū)域發(fā)展等層面發(fā)揮積極作用。大運河資源為夜游產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供支撐,夜游產(chǎn)業(yè)為大運河資源轉(zhuǎn)化提供路徑,定制化策略是銜接二者的橋梁,文旅融合是推動二者的動力,推動水韻江蘇煥發(fā)出文旅新活力。

數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

近日,南京首款文旅元宇宙體驗平臺“文都秘境”正式發(fā)布,元宇宙場景融入城市文旅已經(jīng)成為一種必然的趨勢?!拔亩济鼐场币哉鎸嵉哪暇樗{本,以南京歷史文化資源為基礎(chǔ)打造了一款古今融合交錯的未來城市文化空間樣本。

新時代中國經(jīng)濟由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,在這一背景下,中國文化產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為行業(yè)關(guān)注的問題,而文化數(shù)字化戰(zhàn)略的提出為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。南方科技大學全球城市文明典范研究院院長助理陳能軍介紹,以文化為魂的文化產(chǎn)業(yè)在這樣的高度下必須承載對外交往、對內(nèi)治理的功能,基于文化數(shù)字化視角探索新時代背景下推動中國文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新使命。

點“數(shù)”成“金”,激發(fā)文化數(shù)據(jù)新勢能。南京藝術(shù)學院文化產(chǎn)業(yè)學院講師曹禎庭認為,《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》明確提出要打造自信繁榮的數(shù)字文化,推進文化數(shù)字化發(fā)展。未來需要立足江蘇文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征,從標準規(guī)范、數(shù)據(jù)開放、模式創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等多個維度探索江蘇推進文化數(shù)據(jù)要素市場高質(zhì)量建設(shè)的可行路徑,以期發(fā)揮文化數(shù)據(jù)價值,賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。

“構(gòu)筑揚子江城市群數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展格局,打造揚子江創(chuàng)意城市群數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的生態(tài)圈、構(gòu)筑新基建、全產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)意人才和金融平臺,使數(shù)字技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意為核心的各種中高端要素在揚子江城市群內(nèi)自由流動,將揚子江城市群打造成富有江南文化特色的世界級數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展高地?!蹦暇┧囆g(shù)學院文化產(chǎn)業(yè)學院講師楊振動說。

在江蘇,常州恐龍園、春秋淹城樂園、淮安西游樂園等主題公園正面臨數(shù)字化革新機遇。業(yè)內(nèi)專家認為,面臨數(shù)字中國建設(shè)戰(zhàn)略機遇和文化旅游邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)口,積極推進主題公園數(shù)字化發(fā)展?jié)M足消費需求轉(zhuǎn)變、帶動文旅產(chǎn)業(yè)升級。例如建立主題公園數(shù)字化產(chǎn)品服務(wù)體系的關(guān)鍵在于特色主題IP數(shù)字化、產(chǎn)品服務(wù)整體數(shù)字化、打造智慧服務(wù)平臺。同時,拓寬優(yōu)化主題公園數(shù)字化消費體驗,開發(fā)數(shù)字文旅演藝、提升沉浸式體驗、打造主題元宇宙。

文旅融合為鄉(xiāng)村振興“提速”

在淮安白馬湖生態(tài)旅游景區(qū),一品梅園、三島奇遇記、卡丁車競技中心、國際房車露營基地……多元旅游體驗產(chǎn)品正成為景區(qū)引流的“爆點”。文化賦能旅游,旅游振興鄉(xiāng)村的腳步正在跑出“加速度”。

“眾多散落在鄉(xiāng)村的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)過歲月淬煉,在鄉(xiāng)村振興的背景下,其多樣化價值正在被人們重新認識、激活?!蹦暇煼洞髮W新聞與傳播學院教授韓順法介紹,全面推動鄉(xiāng)村振興,就要積極尋求鄉(xiāng)村振興所依賴的各類資源稟賦,以確立合適的發(fā)展路徑和發(fā)展模式。在江蘇,水鄉(xiāng)周莊、興化垛田、連云港漁灣……一批鄉(xiāng)村旅游地正給國內(nèi)外游客帶來全新的鄉(xiāng)村旅游體驗。

民族地區(qū)文化傳承創(chuàng)新與鄉(xiāng)村振興同樣密不可分。云南大學副教授王佳表示,鄉(xiāng)村成為傳統(tǒng)文化、民族文化、地方文化的繁衍生息的主要空間,民族文化也在鄉(xiāng)村社會發(fā)展中實現(xiàn)了變遷和重塑,在鄉(xiāng)村振興中實踐著傳承創(chuàng)新?!耙谂c現(xiàn)代社會接軌、融入城鄉(xiāng)一體化發(fā)展過程中獲得有效的保護傳承,通過民族文化的創(chuàng)新利用延續(xù)和增強民族文化在現(xiàn)代社會中的生命力,強化不同民族文化間的交往、交流、交融構(gòu)塑基于認同的民族有機共同體?!?/p>

久在樊籠里,復(fù)得返自然。當前,越來越多的人正在短暫的鄉(xiāng)村旅行中尋求身心放松,釋放負能量。鹽城師范學院副教授陶蓉蓉說:“藝術(shù)介入鄉(xiāng)村的浪潮之下,正構(gòu)建村落美學,提升鄉(xiāng)村旅游價值。一方面,藝術(shù)對鄉(xiāng)村旅游場景進行了審美價值升級,成就了對村落美學的詩意想象;另一方面,伴隨旅游價值生產(chǎn)變現(xiàn)模式的多元趨勢,村落美學體現(xiàn)出巨大的價值可塑性與文化滲透力?!?/p>

新華日報·交匯點記者 程曉琳


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