9月27日晚上，為期三天的2023中國大運(yùn)河非遺旅游大會(huì)暨惠山泥人文化藝術(shù)節(jié)在無錫惠山正式啟動(dòng)，非遺活動(dòng)、展示、演出精彩紛呈。首批“百匠千品”獲獎(jiǎng)名單新鮮出爐。喬錦洪、姚永海、趙紅育、趙建高、夏征等30名代表性傳承人和惠山泥人擺件盲盒——《五虎將》小板戲系列、惠山油酥制作技藝——惠山油酥等160個(gè)非遺項(xiàng)目榮獲無錫非遺傳承創(chuàng)新“薪火百匠”和“精品項(xiàng)目”，他們不僅是傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守者，更是非遺傳承創(chuàng)新的時(shí)代工匠。當(dāng)日，還首發(fā)了《惠山泥人·塑說》微電影。
弘揚(yáng)非遺當(dāng)代價(jià)值，擦亮“最無錫”文化名片
無錫目前擁有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目361項(xiàng)，其中國家級(jí)11項(xiàng)、省級(jí)51項(xiàng)、市級(jí)168項(xiàng)、縣（區(qū)）級(jí)131項(xiàng)，非遺項(xiàng)目代表性傳承人590人?！拔覀兓拘纬闪藝?、省、市、縣（區(qū)）四級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系”，無錫市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，無錫進(jìn)一步強(qiáng)化非遺系統(tǒng)性保護(hù)，弘揚(yáng)非遺當(dāng)代價(jià)值，推動(dòng)非遺實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，非遺保護(hù)傳承整體水平顯著提升。
為更好推動(dòng)無錫市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和利用，擦亮“最無錫”文化名片，《無錫市“百匠千品”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承創(chuàng)新工程三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025）》出臺(tái)，從創(chuàng)新市場供給、推進(jìn)融合發(fā)展、加快人才培養(yǎng)等角度有的放矢地進(jìn)行非遺項(xiàng)目的傳承保護(hù)，選樹100名具有工匠精神的代表性傳承人，開發(fā)1000項(xiàng)具有市場前景的非遺產(chǎn)品。建設(shè)集精品展銷、非遺研學(xué)、實(shí)景演藝等功能于一體的“錫作范”，探索建立“政府引導(dǎo)、多方協(xié)作、品牌授權(quán)、連鎖經(jīng)營”的非遺推廣營銷平臺(tái)。同時(shí)，精心打造“樂游無錫·非遺購物節(jié)”，組織全市非遺店鋪、老字號(hào)、非遺文創(chuàng)企業(yè)參與其中，拓展線上線下多元化銷售渠道。當(dāng)天公布的正是首批名單，這也意味著，今后，這些非遺項(xiàng)目將更多地與我們的生活產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，讓非遺文化更好地滋養(yǎng)這座城市與百姓。
拓展“非遺+”新場景，探索非遺旅游“新路徑”
昨夜（27日）的惠山古鎮(zhèn)燈火璀璨，繡嶂街上，各種非遺傳統(tǒng)技藝琳瑯滿目，觀眾在非遺市集上玩游戲、看雜耍，身臨其境感受非遺之魅和“水韻江南”的萬種風(fēng)情。
“太有意思了，整條街上都是非遺攤位，我都看到挪不動(dòng)腳步了?！睆暮幽祥_封來無錫旅游的劉玫女士開心地表示，一家人本來想看看惠山古鎮(zhèn)的自貢燈以及國潮街區(qū)，沒想到在街上看到這些有趣的非遺小攤位，已經(jīng)逛了40分鐘，仍意猶未盡。時(shí)下，非遺體驗(yàn)逐步成為旅游休閑的新亮點(diǎn)。
近年來，無錫以非遺文化為切入點(diǎn)，陸續(xù)推出非遺旅游新項(xiàng)目和新場景，進(jìn)一步激活非遺和旅游的內(nèi)在潛力，推動(dòng)創(chuàng)新融合，探索非遺發(fā)展“新路徑”。比如按照“宜融則融、能融盡融”的思路，把非遺元素融入全市重點(diǎn)景區(qū)，如拈花灣、三國水滸城等景區(qū)采取提供場所、減免租金、優(yōu)先推廣等舉措，在吃住行游購?qiáng)矢鱾€(gè)環(huán)節(jié)常態(tài)化植入非遺體驗(yàn)；宜興善卷洞景區(qū)、清名橋古運(yùn)河景區(qū)被江蘇省列入無限定空間非遺進(jìn)景區(qū)示范單位；惠山古鎮(zhèn)更入選首批江蘇省非遺旅游體驗(yàn)基地，每年的固定非遺研學(xué)深受市民的喜愛；中央電視臺(tái)無錫影視基地牽頭設(shè)立的無錫非遺實(shí)驗(yàn)基地，引進(jìn)精微繡、留青竹刻、錫劇、紫砂、惠山泥人、二胡等獨(dú)具無錫特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。
如果說非遺進(jìn)入景區(qū)是第一步，那么推進(jìn)非遺與旅游線路融合則是關(guān)鍵點(diǎn)。近日，無錫發(fā)布了“運(yùn)河水弄堂非遺特色休閑游”等8條“樂游無錫”非遺旅游線路，創(chuàng)新非遺消費(fèi)場景，供給市民和游客更有“文化味”的文旅體驗(yàn)。如“跟著非遺游無錫”、“開盲盒·賞非遺”、“錫式非遺·愜意生活”和“非遺文創(chuàng)·帶我回家”等，串聯(lián)了120個(gè)傳承傳習(xí)點(diǎn)、涉及168個(gè)非遺項(xiàng)目，推動(dòng)歷史文化遺址、非遺集聚街區(qū)、非遺工坊和非遺村落串珠成鏈，帶給游客別樣感受。
非遺與歷史街區(qū)（村）也成了“旅游搭檔”，目前無錫已打造市（區(qū)）級(jí)非遺特色村9個(gè)，非遺業(yè)態(tài)集聚度高、符合文旅融合發(fā)展方向、拉動(dòng)文旅消費(fèi)規(guī)模較大的市級(jí)非遺街區(qū)2個(gè)。清名橋歷史文化街區(qū)、宜興市丁蜀鎮(zhèn)西望村入選“全國非遺與旅游融合發(fā)展優(yōu)選項(xiàng)目名錄”。
線上線下相結(jié)合，提高非遺惠民“親和力”
無錫連續(xù)7年舉辦“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺主題系列活動(dòng)，通過舉辦非遺集市、非遺講座、非遺展演展銷等，助力非遺惠民，提高非遺惠民“親和力”。今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，采取線上線下相結(jié)合、各板塊聯(lián)動(dòng)互動(dòng)的方式，組織全市50個(gè)傳統(tǒng)技藝類、傳統(tǒng)美術(shù)類非遺項(xiàng)目、非遺文博文創(chuàng)產(chǎn)品以及無錫老字號(hào)在現(xiàn)場展示展銷，全方位營造家門口的非遺消費(fèi)體驗(yàn)場景，同時(shí)還配套推出“樂享非遺”專場演出、“云游非遺”影像展、千名小記者看非遺等一系列活動(dòng)，為市民游客帶來一場別開生面的“非遺嘉年華”。
市民張影影是一位逛市集達(dá)人，“無錫的市集其實(shí)不多，但是西水市集給了我很多驚喜?！彼嬖V記者，市集上可以看到很多非遺攤位，在此之前自己是不知道無錫有那么多非遺的，瞬間就有了文化自豪感。西水市集通過觀非遺、賞非遺、品非遺、聽非遺、游非遺、購非遺，帶市民走進(jìn)最鮮活的“非遺”世界，盡顯“錫式”生活的優(yōu)雅美好。
除了市集，無錫更創(chuàng)新舉辦非遺旅游大會(huì)，通過主題論壇、實(shí)景演出、運(yùn)河非遺大集、非遺美食匯、錫劇藝術(shù)匯演等，吸引了20萬游客來體驗(yàn)，線上總傳播量超過1.2億次。作為全省唯一保留的專業(yè)性文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)，無錫文博會(huì)自2011年至今已成功舉辦十一屆。
“非遺”新經(jīng)濟(jì)崛起，融入現(xiàn)代生活綻新枝
無錫現(xiàn)有惠山泥人、宜興紫砂、無錫精微繡、無錫留青竹刻、錫劇等各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文化學(xué)者、江蘇省文化館原館長戴珩指出，“活起來”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅能展現(xiàn)多彩的中華文化與深厚的民族記憶，也能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，成為開啟人民美好生活的一把“金鑰匙”。
搭建銷售平臺(tái)，拓寬非遺消費(fèi)新渠道成了非遺工作者們最喜歡討論的話題。連續(xù)4屆線上線下同步舉辦“非遺購物節(jié)”、5場次舉辦非遺市集活動(dòng)，邀請(qǐng)長三角40余個(gè)特色非遺項(xiàng)目、非遺文創(chuàng)來無錫集中展示，較好地帶動(dòng)了非遺企業(yè)、傳承人全面創(chuàng)造市場需求。無錫更是首個(gè)規(guī)模性引入數(shù)字產(chǎn)品集合概念的城市，非遺文化以更為年輕化的體驗(yàn)方式傳遞給廣大受眾。“注重?cái)?shù)字賦能傳統(tǒng)非遺，以非遺作品為原型，依托數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新，用年輕人愛聽的語言，年輕人愛看的形式創(chuàng)造數(shù)字形象來呈現(xiàn)作品。”無錫市文廣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，非遺數(shù)字藏品《留青竹刻》《惠山泥人——兩小無猜》《吳歌》等12個(gè)系列120個(gè)藏品，一經(jīng)發(fā)布，便秒殺售罄，銷售額約100萬元。
記者采訪中獲悉，與阿里巴巴、淘寶、抖音電商等平臺(tái)合作，組織引導(dǎo)無錫精微繡、腳踏年糕、宜興紫砂等11個(gè)非遺項(xiàng)目，16名國家、省級(jí)傳承人，35萬件（套）非遺產(chǎn)品入駐新消費(fèi)平臺(tái)，用直播、預(yù)售等形式開展線上銷售活動(dòng)，推廣個(gè)性化、定制化的非遺消費(fèi)模式，培育“小而美”的非遺品牌。僅去年6月份以來，就累計(jì)銷售非遺產(chǎn)品20.8萬件（套），銷售金額1818.9萬余元。（馬晟、陳鈺潔）
