11月22日，小雪節(jié)氣。躋身省體育服務(wù)綜合體的無錫八佰伴中心，負(fù)責(zé)人王正和他的團(tuán)隊(duì)一起，正在策劃一場以“花樣滑冰”為主題的表演賽，“商場1000平方米的真冰場，要用好用足，為商場聚攏人氣、帶來財(cái)氣！”
將體育休閑表演賽事引進(jìn)綜合體、將體育消費(fèi)元素布局綜合體，以女足世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大賽事為契機(jī)，推出消費(fèi)季……無錫正通過不斷拓展體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、創(chuàng)新體育消費(fèi)新場景，充分激發(fā)無錫體育消費(fèi)活力！
“體育消費(fèi)一頭連著人民健康，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過體育消費(fèi)場景創(chuàng)新，無錫體育在更好地滿足人們對美好生活追求的同時(shí)，也致力于在擴(kuò)大內(nèi)需、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主戰(zhàn)場中作出貢獻(xiàn)！”無錫市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。
從場館到綜合體 呈現(xiàn)體育消費(fèi)場景多元化
2023年7月，隨著女足世界杯賽開賽哨聲吹響，“足購精彩·2023無錫足球消費(fèi)季”在無錫海岸城啟動(dòng)。
無錫市體育局體育產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人表示，此次活動(dòng)將女足世界杯、賽事競技互動(dòng)、商圈消費(fèi)深度融合，既引領(lǐng)了無錫時(shí)尚體育賽事與體驗(yàn)型消費(fèi)新風(fēng)潮，又是積極落實(shí)國家體育總局關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的具體舉措。
無獨(dú)有偶。2023“無錫杯”3×3籃球聯(lián)賽，符合場地要求的綜合體，競相成為各大板塊主場，火熱的籃球?qū)官?，為商場帶去超旺人氣?/p>
體育與商貿(mào)的雙向奔赴，刷新人們對體育消費(fèi)場景的認(rèn)知：原來，體育消費(fèi)場景不再局限于在場館中健身、觀賽，而是可以走進(jìn)各個(gè)不同場景——可以是綜合體、可以是山水間，也可以是具備強(qiáng)身健體條件的任何地方。
無錫熱雪奇跡“四季滑雪”，江南的孩子通過沉浸式體驗(yàn)，感受與冰雪運(yùn)動(dòng)的親密接觸；無錫海瀾飛馬水城，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)與休閑旅游場景相得益彰；無錫丁蜀機(jī)場，高空跳傘、飛行體驗(yàn)等項(xiàng)目，讓“我要飛得更高”不再是一句歌詞……
體育消費(fèi)場景的多元化，使全民健身層次更豐富、需求更便捷的同時(shí)，也通過與“美食之都 購物天堂”等活動(dòng)“牽手”，進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需。以無錫八佰伴中心為例：通過2023無錫首屆文體消費(fèi)節(jié)暨智能亞運(yùn)一站通入駐儀式，“亞洲系列”街舞、長板賽、mini平衡車、啦啦隊(duì)表演賽以及錫山區(qū)電競比賽、無錫市三人籃球爭霸賽（錫山區(qū)主場）等賽事的拉動(dòng)，今年暑期客流量同比增長34%，銷售額同比增長近40%！
從賽事到文商旅 彰顯體育消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)
一場比賽，對消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)有多大？2023無錫馬拉松、2023年WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)的答案是：超億元！
2023無錫馬拉松賽后數(shù)據(jù)顯示：該屆賽事吸引超七成的外地觀眾提前到訪無錫，在餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面為城市帶來較大經(jīng)濟(jì)效益，賽事總經(jīng)濟(jì)效益達(dá)1.95億元。
2023年WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)的“吸金”能力，同樣超億元。這場美輪美奐的賽事，舉辦期間為無錫帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)4546.25萬元。與此同時(shí)，賽事產(chǎn)生良好的輻射效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長，有效拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來的溢出效益達(dá)1.01億元。
與兩項(xiàng)“億元”級賽事相比，蠡湖半馬吸引近八成外地觀眾提前到訪無錫，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益6177萬元；11月12日鳴槍的2023錫山宛山湖馬拉松也發(fā)力直追，初顯“掘金”能力：經(jīng)賽事組委會(huì)數(shù)據(jù)測算，為錫山區(qū)帶來餐飲、住宿、交通和旅游經(jīng)濟(jì)效益共計(jì)3003.3萬元……
賽事與經(jīng)濟(jì)的雙向奔赴中，無錫馬拉松、WDSF亞洲體育舞蹈節(jié)表現(xiàn)令人矚目，今年舉辦的2023年中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽·江蘇無錫站，不久前圓滿收官的2023陽羨100越野挑戰(zhàn)賽等，在線路設(shè)計(jì)時(shí)，已提前將文商旅元素融入其中，且待賽事影響力的養(yǎng)成，對消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)值得期待。
從現(xiàn)場到虛擬現(xiàn)實(shí)， 激發(fā)未來體育消費(fèi)新活力
2023世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)期間，面積為1260平方米的無錫智慧體育展區(qū)，以感受四季變化為設(shè)計(jì)理念，將智慧體育融入“春夏秋冬”季節(jié)元素，打造智慧體育融合空間。
在這片展區(qū)里，眾多體育項(xiàng)目與AI、感知交互、裸眼3D等技術(shù)相互融合，在一個(gè)展區(qū)內(nèi)便可體驗(yàn)場地內(nèi)騎行、數(shù)智劃船、全民高爾夫、VR滑雪等眾多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過沉浸式智慧休閑體育體驗(yàn)，展示無錫“智慧體育發(fā)展新生態(tài)”。
從現(xiàn)場到虛擬現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)與科技的雙向奔赴，激發(fā)未來體育消費(fèi)新活力。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在深度解讀體育消費(fèi)新場景時(shí)表示，通過虛擬體育來增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)的趣味性，降低體育消費(fèi)的門檻，可以培養(yǎng)更多的運(yùn)動(dòng)人群。
智慧體育展深受觀眾喜愛，只因伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代人，更易接受這種“潮玩”模式：虛擬體育將傳統(tǒng)的體育比賽嵌入游戲虛擬場景，具有很強(qiáng)的娛樂性和社交性，更符合年輕人對于體育生活方式的定義，可以吸引更多的年輕人加入體育運(yùn)動(dòng)行列。
無論傳統(tǒng)消費(fèi)場景，還是借助虛擬現(xiàn)實(shí)的科技之力，拓展新的體育消費(fèi)場景，歸根到底，一是與時(shí)俱進(jìn)，提供更多更新的體育休閑產(chǎn)品，滿足百姓對美好生活的向往；二是充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
創(chuàng)新體育消費(fèi)場景、推動(dòng)競賽表演業(yè)健康發(fā)展、布局智慧體育空間，成為無錫發(fā)展體育消費(fèi)的“三駕馬車”。
他們發(fā)力，他們奔跑，無錫體育消費(fèi)未來可期?。▎渭t）
