青石板路、古街老巷、灰墻黛瓦……春日的裊裊人間煙火彌漫在鹽南高新區(qū)伍佑珠溪古鎮(zhèn)的街巷，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此相融，勾勒出經(jīng)濟與人文交相輝映的美妙畫卷，讓這座千年古鎮(zhèn)更顯安寧、祥和。
珠溪古鎮(zhèn)所在地伍佑場始建于西漢，復興于北宋，鼎盛于明清，在兩淮鹽場中享有“三十六鹽場，大不過伍佑場”的美譽。如何走好傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合、文化與經(jīng)濟融合共興的新路子？在青磚黛瓦小巷深處，輕叩珠溪古鎮(zhèn)街區(qū)的“時間之門”，古今輝映的文脈回響，生生不息的創(chuàng)新潮涌就蘊藏在這里。
汲古潤今
點燃文旅底蘊盛宴
古鎮(zhèn)既是文化資源，也是經(jīng)濟資源。2021年底，鹽南高新區(qū)按照市委、市政府決策要求，以城市有機更新為方向，開啟重塑千年古鎮(zhèn)工程。
“六河、九街、十八巷、二十六橋”的傳統(tǒng)肌理被完整保存；曾氏大樓、陳氏宗祠等一批明清歷史建筑得到保護性恢復；鞋帽社、新華書店等一批始建于20世紀末的重點建筑和一批老品牌門店得到保護性改造……在喚醒“沉睡”資源之前，注重做好古鎮(zhèn)歷史文化保護、整理和研究。南京歷保集團珠溪古鎮(zhèn)工程項目管理公司經(jīng)理王新軍介紹，古鎮(zhèn)采用紋理型、針灸式保護性開發(fā)，拆除的部分僅有五分之一，保護古建筑56處、修繕重點民居68處，并保留一部分老民居，最大程度留住“煙火氣”、維護“原生態(tài)”。
“能夠讓百姓積極參與歷史街區(qū)的改造，這就是最高級別?！睂τ谖橛犹锹榛ǚ沁z文化傳承人潘桂山而言，“古鎮(zhèn)街巷彌漫著的糖麻花的香甜氣息，就是他記憶深處最幸福的味道?！?/p>
既保留“老”的氣韻，又彰顯“新”的場景，在商業(yè)布局上，鹽南文旅可謂下足了功夫。“我們保留‘古’元素、植入‘新’業(yè)態(tài)，從文化、休閑、民宿等角度出發(fā)，研究開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，活化古鎮(zhèn)生活，增強古鎮(zhèn)吸引力?！丙}南文旅發(fā)展有限公司總經(jīng)理張輝說。
據(jù)了解，珠溪古鎮(zhèn)堅持量體裁衣植入新業(yè)態(tài)，除了伍佑百年非遺老字號“合成昌”，還引入水繪紅樓早茶館、紅陶山丘圍爐煮茶館等79家品牌店鋪，讓古鎮(zhèn)集人間煙火氣、時尚藝術(shù)感于一體。
人文葳蕤
千年古鎮(zhèn)半日閑
青春音樂風暴與江南古樸小鎮(zhèn)的激情碰撞，能夠擦出什么樣的火花？近日，《翻滾吧！音浪！》全國高校樂隊人氣爭霸賽總決賽在珠溪古鎮(zhèn)落下帷幕，讓人們看到了珠溪古鎮(zhèn)的特色風情和當代青年的卓越風采。
人文經(jīng)濟的核心是以文化為支點創(chuàng)造新需求。如何避免古鎮(zhèn)開發(fā)同質(zhì)化問題，突破“千鎮(zhèn)一面”的窠臼，是珠溪古鎮(zhèn)項目面臨的最大考驗?！拌b于古鎮(zhèn)緊鄰大市區(qū)，我們決定主打休閑文化，推廣‘千年古鎮(zhèn)半日閑’的消費定位。”張輝介紹，開街以來，珠溪古鎮(zhèn)致力于將文化融入城市，用一種“潤物細無聲”的方式，為市民和游客提供文化滋養(yǎng)、激發(fā)城市活力。
鏡花緣水上夜游、獅舞東方巡游、30+國風國漫大牌集結(jié)……“很喜歡這種國學活動，既能學習到國學知識，又能感受傳統(tǒng)文化的獨特魅力。”身著漢服的小學生李雨桐參加完開筆禮后收獲滿滿。圍繞“國潮新文創(chuàng)，國慶潮盛地”，珠溪古鎮(zhèn)打造體驗式國風國漫消費節(jié)，自開幕以來共計接待游客210萬人次，帶動消費超3000萬元。此外，創(chuàng)新升級版的言+買書匯·書亦生活空間，秉承不止于書的理念，探索與多元業(yè)態(tài)的跨界融合，打造具有引領(lǐng)性的新型文化生活主題空間。
一組組明艷的燈彩，一個個沉浸的場景，讓珠溪古鎮(zhèn)成為春節(jié)假日期間鹽城最有人氣的地方。左手秉承文化，右手揮灑創(chuàng)意，傳統(tǒng)與現(xiàn)代和合而生，彼此汲取靈感，一大批“文旅+”產(chǎn)品正在珠溪古鎮(zhèn)噴薄而出，給城市創(chuàng)造更多可能。據(jù)統(tǒng)計，珠溪古鎮(zhèn)啟幕至今推出8場大型主題活動，舉辦近600場演藝巡游活動，為市民提供了休閑娛樂的好去處。
向“新”而行
實現(xiàn)數(shù)字世界的“復活”
當下，“新質(zhì)生產(chǎn)力”成為討論的熱詞。張輝認為，隨著智慧旅游迅速興起，文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為趨勢?！敖柚鷶?shù)字化技術(shù)，能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓千年古鎮(zhèn)在數(shù)字世界實現(xiàn)‘復活’?！?/p>
夜幕降臨，華燈初上，珠溪古鎮(zhèn)華麗的光影秀讓人沉浸式體驗不同于白天的東方生活美學。珠溪古鎮(zhèn)以《鏡花緣》故事以及伍佑鹽文化歷史為主題，結(jié)合現(xiàn)代科技元素，打造“青鸞火鳳飛天秀”“瑞獸麒麟國潮主題巡游”以及《相約伍佑》實景演出、《鏡花緣》古風氛圍巡游等主題演藝，營造古鎮(zhèn)奇幻國風主題氛圍，打造沉浸式文旅體驗。
大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等高新技術(shù)的應(yīng)用，讓景區(qū)的建設(shè)打破了時空的限制。早在開街之際，珠溪古鎮(zhèn)就通過“AR+文旅”的創(chuàng)新模式，精心打造出“數(shù)字人”形象，不斷拓寬其應(yīng)用場景，將傳統(tǒng)文化更加生動地呈現(xiàn)在游客的眼前，帶給游客多維度的旅游體驗。
“大家好，珠溪古鎮(zhèn)已有千年文化歷史，伍佑糖麻花、醉螺被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……”日前，鹽南高新區(qū)伍佑街道福興村“藝韻福興”助農(nóng)直播團隊通過線下開設(shè)的“珠溪米鋪”，利用古鎮(zhèn)人流集聚效應(yīng)，短短一周粉絲就增加1000余人，效果顯著。福興村第一黨支部副書記劉成剛表示，利用古鎮(zhèn)優(yōu)勢，將線下流量引流到線上，能低成本解決流量問題?！爱吘?，在保護傳承的基礎(chǔ)上，只有對古鎮(zhèn)資源活化利用，才能讓其真正‘活’在群眾生活中?！?/p>
以“古”煥“新”顏
珠溪古鎮(zhèn)不僅僅是一個景區(qū)，更是城市向南集聚“強磁場”的生活文化棲息地。通過還原、活化、優(yōu)化，原汁原味的千年古鎮(zhèn)風貌煥發(fā)勃勃生機，文化置景塑造的古鎮(zhèn)歷史氛圍，也讓歷史變得可感知、可觸摸、可延續(xù)。
更美好的城市、更多元的業(yè)態(tài)、更有活力的市場……古鎮(zhèn)煥新，“古”是珠溪的底蘊，“新”是珠溪的活力?？萍嫉陌l(fā)展也使得古鎮(zhèn)眾多“文旅+”產(chǎn)品有更加豐富的表現(xiàn)形式，讓消費者在使用和體驗的過程中有了更多的新鮮感，進而了解到背后的文化故事。游客因文化而奔赴，經(jīng)濟發(fā)展則進一步豐富文化內(nèi)涵，文化繁榮與經(jīng)濟發(fā)展在珠溪古鎮(zhèn)相得益彰。如今，“人文精神”不斷豐富珠溪古鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵，既體現(xiàn)“經(jīng)濟”的熱度，又彰顯出“文化”的厚度。
