十年來，我們用腳步丈量運(yùn)河，用心靈書寫運(yùn)河——
唱響新時(shí)代運(yùn)河文化“水調(diào)歌頭”
江蘇是大運(yùn)河最精彩段落，大運(yùn)河是江蘇最多彩文脈。大運(yùn)河江蘇段承載著習(xí)近平總書記“保護(hù)好、傳承好、利用好”“永遠(yuǎn)造福人民”的殷切期待。
中國大運(yùn)河申遺成功十年來，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)以高度的文化自覺，站在民族文化復(fù)興的高度傳播運(yùn)河文化，以“文化+”作為引領(lǐng)，以“+文化”實(shí)現(xiàn)破圈，唱響新時(shí)代運(yùn)河文化的“水調(diào)歌頭”，讓運(yùn)河成為人們身邊的詩與遠(yuǎn)方。
我們踐行“四力”，用腳步丈量運(yùn)河，用心靈書寫運(yùn)河，以全媒體矩陣傳播運(yùn)河；我們心懷“國之大者”，服務(wù)“中國式現(xiàn)代化”時(shí)代命題，描繪水韻江蘇的壯麗圖景；我們利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)“新聞+藝術(shù)”“科技+文化”的交融，推出運(yùn)河主題系列融媒體報(bào)道；我們致力于刷新運(yùn)河文化場景體驗(yàn)，推動(dòng)運(yùn)河沿線跨界合作，更加生動(dòng)地講述運(yùn)河故事，擦亮運(yùn)河文化品牌。
繁華不只為追憶，前路漫漫亦燦燦。站在新的節(jié)點(diǎn)上，我們將打造江蘇大運(yùn)河文化帶建設(shè)的第一融媒體雁陣，回答好“保護(hù)傳承利用運(yùn)河文化”這道時(shí)代命題，讓運(yùn)河文脈融入中華民族文化基因，化作永不枯竭的精神動(dòng)力。
1.行走運(yùn)河十一城
一步一個(gè)腳印，在酷暑中走遍江蘇境內(nèi)與大運(yùn)河相伴相生的11座城市；通過實(shí)地探訪運(yùn)河遺產(chǎn)，采訪一線專家學(xué)者，對(duì)話枕河而居的百姓，拿到第一手最鮮活素材；用心書寫，以“小火慢燉”的功夫，首次對(duì)江蘇大運(yùn)河文化帶建設(shè)作全流域、全時(shí)空、全景式升級(jí)版報(bào)道……2018年6月到9月，新華日報(bào)社策劃推出“行走運(yùn)河十一城”系列融媒體報(bào)道。
秉持歷史和發(fā)展的眼光，這組報(bào)道在鉤沉運(yùn)河輝煌歷史的同時(shí)，深入展現(xiàn)沿線城市如何齊心協(xié)力又各具特色地把江蘇段建成全流域的先導(dǎo)段、示范段、樣板段，成為江蘇高質(zhì)量發(fā)展的鮮明標(biāo)志和閃亮名片。
“行走運(yùn)河十一城”采用全媒體矩陣形式，精打細(xì)磨11個(gè)整版，版面上附二維碼，掃碼可以觀看視頻，每篇報(bào)道閱讀量都在20萬以上。作品同時(shí)在交匯點(diǎn)、中江網(wǎng)、“江蘇有戲”等傳播矩陣分時(shí)段分發(fā)，閱讀和反響均超出預(yù)期。報(bào)道完成后被集結(jié)成冊，出版《行走運(yùn)河城》。2018年底，在首屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，《行走運(yùn)河城》被作為“運(yùn)河文化”主題論壇的伴手禮，成為宣傳推介江蘇大運(yùn)河文化的一張文化名片。
2.千問千尋大運(yùn)河
全線歷史最悠久、文化遺存最豐富、活態(tài)利用最好，大運(yùn)河江蘇段不愧為積蓄千年文化勢能的“超級(jí)IP”。2020年下半年，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)精心策劃實(shí)施“千問千尋大運(yùn)河”文化保護(hù)傳承傳播行動(dòng)，把運(yùn)河文化遺產(chǎn)和大運(yùn)河文化帶江蘇實(shí)踐“掰開”“揉碎”加以挖掘、傳播和講述。
緊扣“問”和“尋”這兩個(gè)關(guān)鍵字，融媒體尋訪組遍訪大運(yùn)河江蘇段沿線城市，采用融媒體手段，以小切口看大運(yùn)河，從受眾感興趣的問題入手，用心用情去感受運(yùn)河、表達(dá)運(yùn)河。開鑿變遷、水利工程、政治軍事、漕運(yùn)鹽業(yè)、行旅移民、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、古鎮(zhèn)古村、建筑園林、運(yùn)河生活、文學(xué)詩詞、當(dāng)代價(jià)值……歷久彌新的運(yùn)河故事，如同一冊厚重的文獻(xiàn)、一軸精美的畫卷、一座人文傳播的富礦，其所蘊(yùn)含的情感力量、人文溫度和思想深度，是江蘇文脈綿長、底蘊(yùn)深厚的生動(dòng)寫照，也是人們追求美好生活的鮮活注腳和時(shí)代風(fēng)采的自信表達(dá)。
目前，項(xiàng)目執(zhí)行進(jìn)入第五年，共發(fā)布傳播運(yùn)河歷史文化、當(dāng)代運(yùn)河價(jià)值的視頻、文圖等融媒體作品超過200條，全網(wǎng)總閱讀量超過8700萬次，收獲越來越多的“粉絲”。
3.“新年‘走大運(yùn)’”活動(dòng)
2018年元旦，大運(yùn)河江蘇段“八城聯(lián)動(dòng)”，約6000名體育愛好者迎著陽光，在運(yùn)河兩岸以健步“走大運(yùn)”形式，寄托對(duì)新的一年的美好期盼。創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)底蘊(yùn)，發(fā)展延續(xù)歷史文脈，7年來，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)連續(xù)策劃“新年‘走大運(yùn)’”活動(dòng)，集結(jié)全民健身、城市文化、百姓祈福等群眾喜聞樂見的創(chuàng)意元素，成就了這一以“運(yùn)河”為主題的新民俗，打造推動(dòng)江蘇大運(yùn)河文化帶和大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)走在前列的亮點(diǎn)，為保護(hù)大運(yùn)河凝聚更多力量。
千年大運(yùn)河融入生活，成為市民游客觀光旅游、健身休憩的重要場所，看得見悠悠文脈綿延，望得見城市滄桑巨變。沿著運(yùn)河步道前行，一路與運(yùn)河新景不期而遇，起點(diǎn)、沿途、終點(diǎn)的“福運(yùn)驛站”，書法家現(xiàn)場寫聯(lián)贈(zèng)福等主題活動(dòng)……讓人們體驗(yàn)到充滿魅力的運(yùn)河文化。
千里運(yùn)河千里秀，一重門戶一重新。突出地域特色和文化優(yōu)勢，江蘇各地獨(dú)具韻味的“運(yùn)河畫卷”，吸引人們沉浸式觀賞運(yùn)河風(fēng)光帶和風(fēng)景名勝的全新面貌，在一幕幕水清岸綠、貨暢其行、船運(yùn)繁忙的美好生活畫面里，領(lǐng)略古韻今風(fēng)的激蕩交融，感受古老運(yùn)河在保護(hù)和修復(fù)中煥發(fā)新生機(jī)。
4.“行走大江大河 書寫水韻江蘇”采風(fēng)活動(dòng)
收拾行囊、向春而行，在江蘇“打開”三千里運(yùn)河最美的篇章。去年4月,由中國報(bào)紙副刊研究會(huì)、新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主辦的“行走大江大河 書寫水韻江蘇”采風(fēng)活動(dòng)啟幕，近200名來自全國各大主流媒體的文化記者、副刊編輯相聚大運(yùn)河江蘇段，在實(shí)地采風(fēng)中親歷大運(yùn)河文化，感知?dú)v史與現(xiàn)代、文化與生態(tài)、自然風(fēng)貌與人文景觀相得益彰的“江蘇名片”。
追求新聞之新、思想之深、人文之暖，讓江蘇大地上相交融匯的錦繡繁華、古韻今聲有了更生動(dòng)和多維的呈現(xiàn)。沿運(yùn)河行進(jìn)，人們憑水懷古，深情感知“水韻”與“文蘊(yùn)”的相互影響；一路參觀船閘、大堤等種種水利奇觀，從2500多年的運(yùn)河發(fā)展史中感受艱苦奮斗、開拓進(jìn)取、生生不息的民族精神血脈。在槳聲燈影里移步換景，眼觀如今的大江大河如流動(dòng)的“文化盛宴”，通過科技賦能、文旅融合等新技術(shù)新形式新體驗(yàn)，活色生香在普通人的日子里；水韻十足的歷史文化街區(qū)、主題文化公園，匠心巧運(yùn)展示中國大運(yùn)河歷史和文化的博物館，紛紛成為家門口的“詩和遠(yuǎn)方”。時(shí)空經(jīng)緯中，“訪古”變成“嘆今”：一脈古今，成為某種隱喻，鼓勵(lì)人們傳承和敬畏歷史，也在流動(dòng)中創(chuàng)造新的偉業(yè)。
5.中國大運(yùn)河文化講堂
把古老的運(yùn)河文明講給年輕人聽，把中國的運(yùn)河故事講給世界聽，把豐富的運(yùn)河內(nèi)涵講給未來聽。2022年1月，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的“中國大運(yùn)河文化講堂”正式啟幕，首場邀請故宮博物院原院長單霽翔登臺(tái)開講。匯聚高端陣容，邀約名家大咖，兩年多來，講堂樹立了品牌形象，產(chǎn)生了IP效應(yīng)，成為我省重要的大運(yùn)河文化傳播平臺(tái)，讓越來越多的人在這里讀懂中國大運(yùn)河、讀懂幸福中國。
“通達(dá)千里，運(yùn)化古今”的大運(yùn)河，如何進(jìn)行文化遺產(chǎn)保護(hù)與文化旅游融合發(fā)展？何以從大運(yùn)河視角看中國文化自信自強(qiáng)？推動(dòng)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，怎樣解決“從何處下手”的落地實(shí)踐問題？兩年多以來，“中國大運(yùn)河文化講堂”邀請單霽翔、葛劍雄、莫礪鋒、龔良等眾多文化名家共襄盛舉，打造運(yùn)河版“百家講壇”：回溯悠遠(yuǎn)綿長的運(yùn)河發(fā)展史，生動(dòng)呈現(xiàn)中國大運(yùn)河的前世今生、歷史文化、人文底蘊(yùn)、時(shí)代風(fēng)采；細(xì)究運(yùn)河在中國古代經(jīng)濟(jì)、文化交流中發(fā)揮的重要作用，觀照運(yùn)河文化對(duì)現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，窺見中華民族數(shù)千年的演變歷程和文化發(fā)展的“密碼”；帶著一個(gè)個(gè)“時(shí)代必答題”，探尋大運(yùn)河面向未來的場景，在6400里活水和2500年文脈持續(xù)滋養(yǎng)下，千年運(yùn)河在大眾記憶中迎來真正的“復(fù)蘇”。
6.“一河千年韻古今”融媒體專題
以135米《中國大運(yùn)河史詩圖卷》巨幅畫作為創(chuàng)作素材，將千里運(yùn)河、千年文脈、水韻江蘇以一幅畫卷，4個(gè)篇章，百余篇圖文、音視頻稿件進(jìn)行融合傳播，動(dòng)態(tài)再現(xiàn)大運(yùn)河的前世今生……由中國江蘇網(wǎng)推出的“一河千年韻古今”百米長卷看大運(yùn)河融媒體專題，是國內(nèi)首個(gè)將“大運(yùn)河”與“藝術(shù)畫卷”融合呈現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品?！靶侣?藝術(shù)”“科技+文化”的交融，促進(jìn)了新聞內(nèi)容的延展，提升了新聞傳播的藝術(shù)性，加深了新聞受眾的浸入感，讓大運(yùn)河文化內(nèi)涵具象可感，親切動(dòng)人。
“屏上閱運(yùn)河，指尖過千年”，數(shù)字技術(shù)的深度運(yùn)用，讓靜態(tài)的大運(yùn)河圖卷在屏幕上、指縫間動(dòng)起來，運(yùn)河地標(biāo)和國家級(jí)非遺項(xiàng)目點(diǎn)綴其中，藝術(shù)呈現(xiàn)大運(yùn)河的人文之美、生態(tài)之美、發(fā)展之美。專題梳理運(yùn)河大事，采訪典型人物，融合復(fù)現(xiàn)大運(yùn)河的滄桑變遷和歷久彌新。融新聞性、藝術(shù)性、互動(dòng)性于一體，專題網(wǎng)頁以視頻引導(dǎo)結(jié)合橫向分屏的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，除過場視頻外，流水、飛鳥、行船、微風(fēng)等動(dòng)效均由網(wǎng)頁技術(shù)代碼實(shí)現(xiàn)，嵌入的H5大大提升作品的交互性與傳播力，讓觀者通過聽聲音、點(diǎn)互動(dòng)的方式全景感受江蘇挖掘地域文化以弘揚(yáng)運(yùn)河文化的特色亮點(diǎn)，探索運(yùn)河文化與人民之間的“共情密碼”，持續(xù)增強(qiáng)人們的獲得感、幸福感。
