今年上半年，江蘇文旅市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，全省境內(nèi)外游客接待量、旅游總收入等數(shù)據(jù)不斷攀升。各地上“新招”、引“客流”，在吃住行游購(gòu)?qiáng)嗜湕l發(fā)力，以文旅消費(fèi)增長(zhǎng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體增量，助力全省經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。
江蘇臺(tái)記者畢然：一條平江路，半部江南史。如今，漫步在蘇州平江歷史文化街區(qū)，隨處可見古跡、名勝，各類博物館、咖啡館、體驗(yàn)館開在老宅之中，古老與現(xiàn)代交織，傳統(tǒng)與時(shí)尚交融。
1-7月，蘇州平江歷史文化街區(qū)累計(jì)接待游客1645.82萬人次，同比增長(zhǎng)48.97%。在這里，人們品美食、聽評(píng)彈、乘游船，沉浸式感受江南水鄉(xiāng)的獨(dú)特魅力。今年，蘇州全力打響“江南文化”品牌，國(guó)潮市集、非遺體驗(yàn)、漢服旅拍等各類傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新玩法，讓游客們?cè)谇隁v史文化名城解鎖了文旅新樂趣。
游客尤靜告訴記者，在這里體驗(yàn)了木版年畫套色印章，感受到桃花塢木版年畫的獨(dú)特魅力，感覺到蘇州非遺的美。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年江蘇文旅市場(chǎng)“百花齊放”，新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，文旅消費(fèi)潛能持續(xù)釋放。隨著各種免簽政策的出臺(tái)，入境游熱度也不斷增長(zhǎng)。與以往不同，游客們不再熱衷于熱門傳統(tǒng)景區(qū)的打卡式游覽，而是越來越青睞個(gè)性化、差異化、多樣化的沉浸式旅游體驗(yàn)。以暑期市場(chǎng)為例，省內(nèi)各大博物館紛紛上新，推出一系列精彩重磅的展覽及活動(dòng)。常州創(chuàng)新運(yùn)用高科技手段，打造“惲南田與齊白石真跡沉浸式AI藝術(shù)展”；鎮(zhèn)江推出夜館社教活動(dòng)“諸侯的夜宴”，為觀眾帶來別樣的觀展體驗(yàn)。從“旅游+”到“+旅游”的變化，成為促進(jìn)文旅消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，帶動(dòng)江蘇文旅消費(fèi)持續(xù)“出圈”的重要引擎。
觀眾張寧遠(yuǎn)說，將現(xiàn)代技術(shù)和古代藝術(shù)相結(jié)合起來，也是一種非常新奇的展覽方式。
揚(yáng)州瘦西湖溫泉度假村房務(wù)經(jīng)理姚冰靜告訴記者，平日客房出租率已經(jīng)到達(dá)80%以上，周六周日也已經(jīng)到達(dá)95%以上?？傮w來說，整個(gè)暑期市場(chǎng)還是比較火爆的。
進(jìn)入夏季，夜間旅游熱逐漸顯露頭角，發(fā)展空間巨大，成為目的地留住游客的破題之舉。江蘇緊抓夜間消費(fèi)“黃金時(shí)段”，啟動(dòng)2024“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動(dòng)，依托全省16家國(guó)家級(jí)、45家省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，圍繞夜游、夜食、夜購(gòu)、夜宿、夜娛等一眾新“夜”態(tài)推出500多項(xiàng)特色活動(dòng)，讓市民游客在文旅消費(fèi)新“夜”態(tài)中盡享夏日風(fēng)情。
無錫市民王夢(mèng)唯告訴記者，這邊開了很多的網(wǎng)紅店，有一些很值得打卡的店?，F(xiàn)在是夏天，過來吃吃小龍蝦、吃吃燒烤，吹吹風(fēng)、聽聽歌，非常愜意。
提前謀劃、精準(zhǔn)施策……江蘇搶抓各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)打造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，從“江南春”到“無盡夏”，全省文旅消費(fèi)一直保持“熱辣滾燙”的火熱態(tài)勢(shì)。今年以來，全省持續(xù)開展“水韻江蘇·有你會(huì)更美”文旅消費(fèi)推廣季，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷推廣方式、推出惠民舉措，吸引更多游客打卡“水韻江蘇”。經(jīng)綜合測(cè)算，上半年，江蘇共接待境內(nèi)外游客5.28億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6388.29億元，同比分別增長(zhǎng)18.7%和14.1%；江蘇旅游業(yè)增加值為2336.67億元，對(duì)GDP貢獻(xiàn)率為9.6%。入境游團(tuán)隊(duì)也逐步恢復(fù)，上半年共接待入境游團(tuán)隊(duì)1946個(gè)，同比增長(zhǎng)281.1%，入境游消費(fèi)呈現(xiàn)逐月上升態(tài)勢(shì)。
南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院旅游系副教授李濤說，旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)涉及食住行游購(gòu)?qiáng)?，社?huì)方方面面的綜合性產(chǎn)業(yè)。上半年江蘇出臺(tái)的一系列和文旅相關(guān)的促進(jìn)消費(fèi)、優(yōu)化出入境游政策，都發(fā)揮了很好的效果。當(dāng)前，文旅消費(fèi)的旺盛，可以更好地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的“乘數(shù)效應(yīng)”，帶來產(chǎn)業(yè)鏈上下游經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要力量，也將帶來總體經(jīng)濟(jì)中供給側(cè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
（江蘇廣電總臺(tái)·融媒體新聞中心記者/畢然 亓晨 康健 沈楊 何斐 耿昊東 施志鵠 房崇逸 路明杰 實(shí)習(xí)/張可 揚(yáng)州臺(tái) 常州臺(tái) 鎮(zhèn)江臺(tái) 徐州臺(tái) 淮安臺(tái) 蘇州臺(tái) 編輯/胡超）
