14.4萬(wàn)樂(lè)迷、8億元消費(fèi)、134億全網(wǎng)曝光量……近日，“時(shí)代少年團(tuán)常州演唱會(huì)”火熱開(kāi)唱，讓常州成功接住“潑天富貴”，成為文旅消費(fèi)“夏日活力”的一個(gè)生動(dòng)縮影。
隨著城市文旅發(fā)展邏輯、產(chǎn)業(yè)邏輯、供給邏輯的全方位轉(zhuǎn)型，常州文旅消費(fèi)呈現(xiàn)熱點(diǎn)快速輪動(dòng)、場(chǎng)景加速融合、業(yè)態(tài)交叉協(xié)同等趨勢(shì)，文旅業(yè)日益成為城市消費(fèi)新引擎、流量新入口，跟著演出去旅行、跟著博物館去旅行成為越來(lái)越多游客的選擇，成就文旅與城市、消費(fèi)的多向賦能。
打“青春牌”，以年輕力引領(lǐng)文旅消費(fèi)持續(xù)保鮮
聚焦年輕態(tài)、活力范、時(shí)尚感，推動(dòng)“音樂(lè)+旅游”“演出+旅游”等細(xì)分領(lǐng)域的融合，促進(jìn)文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)在更廣領(lǐng)域開(kāi)花結(jié)果，充分釋放文旅消費(fèi)潛力，演藝演出經(jīng)濟(jì)成為帶旺城市旅游發(fā)展的重要力量。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，常州已累計(jì)舉辦營(yíng)業(yè)性演出超過(guò)1萬(wàn)場(chǎng)次，其中大型演出活動(dòng)17場(chǎng)次，共有50余萬(wàn)樂(lè)迷云集常州，外地樂(lè)迷、Z世代樂(lè)迷、女性樂(lè)迷占比及媒體傳播量、社會(huì)關(guān)注度、粉絲好評(píng)度、消費(fèi)撬動(dòng)力等均創(chuàng)歷史之最。
當(dāng)下，以90后、00后為主群體群的“Z世代”消費(fèi)崛起，常州持久火爆的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，成為年輕人“為一場(chǎng)演出，奔赴一座城”的不二之選。
鳳凰傳奇、時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)“曲終人未散”，新龍音樂(lè)節(jié)、周傳雄巡回演唱會(huì)、太湖灣音樂(lè)節(jié)等檔期排定，將吸引近百萬(wàn)的樂(lè)迷來(lái)常縱聲逐浪，演出演藝經(jīng)濟(jì)正與城市商業(yè)、文旅、體育等消費(fèi)跨界融合，把流量變現(xiàn)為“文旅+消費(fèi)”的持續(xù)性增量，成為當(dāng)之無(wú)愧“行走的GDP”。
為打造最懂年輕人的“青春樂(lè)都”，常州按照“服務(wù)為先、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、流量為王”理念，積極探索“有為政府+有效市場(chǎng)”工作模式。
推出專(zhuān)班抓總、快速響應(yīng)、一網(wǎng)統(tǒng)籌、一日辦結(jié)等機(jī)制，引進(jìn)具有強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力的演出演藝項(xiàng)目，為廣大樂(lè)迷提供免費(fèi)公交、免費(fèi)地鐵、免費(fèi)游覽景區(qū)等增值服務(wù)，培育形成奧體、新龍、太湖灣等龍頭型演出陣地，不斷夯實(shí)演出演藝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)，凸顯“擁抱后浪”的年輕態(tài)城市形象，全力建設(shè)“青年友好型”旅游目的地。
打“產(chǎn)品牌”，以場(chǎng)景力推動(dòng)文旅消費(fèi)熱度攀升
聚焦深度游、微旅行、慢生活，傳統(tǒng)旅游景區(qū)及縣域、鄉(xiāng)村憑借差異化的文旅資源，通過(guò)產(chǎn)品融合創(chuàng)新、加強(qiáng)科技植入、講好文化故事，加快煥新文旅場(chǎng)景、業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，營(yíng)造更加復(fù)合多元、更具沉浸感的文旅體驗(yàn)。
中華恐龍園、天目湖、太湖灣、東方鹽湖城等主力景區(qū)緊跟暑期市場(chǎng)需求變化趨勢(shì)，推出“超新星企劃”“星野集市”“熱戀正當(dāng)夏”“D漫盛典”“逍遙游”等爆款項(xiàng)目，溧陽(yáng)龍峰村、桂林村舉辦“四季村晚”“村BA”等特色鄉(xiāng)村活動(dòng)，滿(mǎn)足了游客對(duì)稀缺、休閑、舒適目的地的向往，帶動(dòng)周邊門(mén)票、住宿、餐飲等消費(fèi)全線(xiàn)飄紅。
暑假期間，全市40家A級(jí)旅游景區(qū)接待游客1534.2萬(wàn)人次，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)接待游客386.21萬(wàn)人次。
文化單位跨界破圈步伐持續(xù)加快，首家由國(guó)有文藝院團(tuán)運(yùn)營(yíng)的207小劇場(chǎng)全新亮相，“龍城喜劇周”“大運(yùn)河文旅戲劇周”等品牌活動(dòng)深受追捧，多點(diǎn)高頻的演藝空間成為文藝愛(ài)好者的熱門(mén)打卡點(diǎn)，暑假期間累計(jì)接待觀眾超過(guò)15萬(wàn)人次。
文化文博場(chǎng)館翻新服務(wù)舉措，推出創(chuàng)意展覽、非遺手作、藝術(shù)文創(chuàng)、音樂(lè)文玩、城市研學(xué)、實(shí)景表演等沉浸式活動(dòng)，常州博物館“勇敢者之夜”夜宿活動(dòng)、常州美術(shù)館“惲南田齊白石藝術(shù)展”等廣受歡迎、預(yù)約火爆，常州三杰紀(jì)念館等四家博物館新晉國(guó)家二級(jí)博物館，累計(jì)接待觀眾近150萬(wàn)人次。
主打“新能源、新文旅、新消費(fèi)”，“2024常州文化旅游節(jié)”全面啟動(dòng)，聯(lián)動(dòng)理想汽車(chē)開(kāi)展文旅消費(fèi)主題營(yíng)銷(xiāo)，整合市場(chǎng)資源開(kāi)展100余項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)。
各轄市區(qū)推出“宴游天目湖”夜游、“點(diǎn)亮星夜”金壇夜生活季、武進(jìn)市民藝術(shù)季、“新動(dòng)向北”文旅周等主題性文旅節(jié)事。
營(yíng)造房車(chē)營(yíng)地、電音巴士、車(chē)載燒烤、帳篷酒吧等生活場(chǎng)景，形成一批文商旅體展“一站式”消費(fèi)綜合體，文旅消費(fèi)全面步入場(chǎng)景化、年輕化時(shí)代。
打“項(xiàng)目牌”，以供給力支撐文旅消費(fèi)迭代升級(jí)
聚焦打造區(qū)域性消費(fèi)中心，持續(xù)推進(jìn)一批城市文旅標(biāo)志性項(xiàng)目，舜山小鎮(zhèn)、藍(lán)海豚、大廟弄、萬(wàn)象城等兼煙火氣與生活味的新項(xiàng)目建成開(kāi)放。
天目湖動(dòng)物王國(guó)文旅綜合體全面開(kāi)工，“漣泉·又見(jiàn)延陵”“集裝箱夜市”“老字號(hào)奇妙夜”等體驗(yàn)項(xiàng)目令人耳目一新，青果巷“青果物華集”、常州文化廣場(chǎng)“野生演唱會(huì)”吸引游客超百萬(wàn)人次，促進(jìn)“青春樂(lè)都”“樂(lè)園之都”等業(yè)態(tài)串珠成鏈、聚鏈成群，把更多“頂級(jí)資源”轉(zhuǎn)化為“頂流產(chǎn)品”。1-8月，重點(diǎn)項(xiàng)目累計(jì)完成投資達(dá)95.15億元。
與此同時(shí)，加快打造人文與自然交融的文旅產(chǎn)業(yè)集群，積極謀劃推動(dòng)一批具有引領(lǐng)性、支撐性的文旅新項(xiàng)目。
加快推進(jìn)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園、大運(yùn)河文化帶節(jié)點(diǎn)性工程，以“中國(guó)園林藍(lán)本”為主題的止園及大觀樓工程方案正式發(fā)布，以“園林街區(qū)”為IP的青果巷三期工程即將啟動(dòng)，季子文化展示中心將于年內(nèi)建成，老城廂創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)工作也正在有序推進(jìn)之中。
未來(lái)，常州將形成更多穿越時(shí)空、引領(lǐng)消費(fèi)的文旅新景觀，讓街區(qū)可漫步、建筑可閱讀、山水可悠享，讓人文資源從城市背景走向舞臺(tái)中心，在“文旅熱”中煥發(fā)更多光彩。
