城市展廳里，田園城市美景走上“云”端；直播間里，主播將太倉歷史文化娓娓道來……近期，太倉市文旅集團(tuán)在上海虹橋高鐵站舉辦“全域旅游幸福太倉”太倉文旅展、全域旅游推介等一系列活動(dòng)，不少乘客停住腳步，感受獨(dú)屬于太倉的文旅魅力。
“融入大上海、發(fā)展大景區(qū)、形成大產(chǎn)業(yè)、組建大集團(tuán)”，是3年前太倉市文旅集團(tuán)成立時(shí)許下的愿景。3年間，太倉市文旅集團(tuán)圍繞太倉全域旅游發(fā)展規(guī)劃，不斷推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、發(fā)掘更新旅游線路、提升旅游服務(wù)、壯大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅IP火爆出圈，一個(gè)個(gè)特色項(xiàng)目拔地而起，助力太倉全域旅游迅速成勢。
現(xiàn)代玩法融合傳統(tǒng)文化
資源優(yōu)勢變發(fā)展勝勢
坐落于太倉城廂鎮(zhèn)縣府西街的弇山園，距今已有一千余年歷史，是我國古代園林藝術(shù)的杰作之一，曾被譽(yù)為“東南第一名園”。但酒香也怕巷子深，一段時(shí)間以來，弇山園大隱于市，名聲不顯，來游玩的外地游客并不多。
為了讓這個(gè)歷史名園重?zé)ü獠?，去年年底，太倉市文旅集團(tuán)在這里打造了太倉首個(gè)園林沉浸式元宇宙劇本游，用3個(gè)科技感滿滿的元宇宙交互AR設(shè)備、200多個(gè)道具以及70多套玩家服裝，讓玩家一秒穿越到明朝，探尋鄭和航海圖里的寶藏和秘密。
現(xiàn)代玩法讓沉寂的傳統(tǒng)景點(diǎn)迎來大量客流，“在弇山園里玩劇本殺，我可能是巡查的錦衣衛(wèi)，也可能是州郡長官的府吏，或是海上貿(mào)易的商人?！庇慰屠詈暾f，這種模式很適合和朋友聚會(huì)，一邊逛公園，一邊還能了解到太倉的風(fēng)土人情和歷史故事。
在助力文旅產(chǎn)業(yè)不斷突破的同時(shí)，太倉市文旅集團(tuán)關(guān)注文化這一源頭活水，致力于本土文化宣傳。除了弇山園之外，太倉市文旅集團(tuán)還圍繞鄭和文化、魚米之鄉(xiāng)等太倉特色文化內(nèi)涵，打造“鄭和帶你游太倉”“倉寶尋鮮記”“行走的文旅集市”等IP，構(gòu)建太倉文旅IP矩陣，加快載體建設(shè)、活動(dòng)策劃和文創(chuàng)開發(fā)，擦亮太倉城市名片，讓文化資源變成文旅資源。
在特色文化加持下，太倉市文旅集團(tuán)堅(jiān)持旅游線路串聯(lián)和項(xiàng)目載體打造同向發(fā)力，擦亮“幸福文旅 享游太倉”文旅名片，太倉市全域旅游產(chǎn)品越發(fā)豐富，玫瑰莊園和復(fù)星阿爾卑斯雪世界兩大核心項(xiàng)目接待游客量倍增。
一個(gè)個(gè)文旅IP“出圈”，不僅吸引了大量外地游客，也讓本地居民看到了不一樣的家鄉(xiāng)。
此前，由太倉市文旅集團(tuán)主辦的太倉夏種農(nóng)事節(jié)暨“向往的田園”開園課程開課。大小朋友們?cè)隗w驗(yàn)干農(nóng)活樂趣的同時(shí)，了解傳統(tǒng)農(nóng)事文化。
緊扣季節(jié)、節(jié)氣、體育活動(dòng)等要素，太倉市文旅集團(tuán)以文化活動(dòng)賦能旅游供給。在全域旅游會(huì)客廳，及時(shí)補(bǔ)充和更新太倉新推出的旅游產(chǎn)品，為游客提供“一個(gè)展廳知太倉”的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，在“醉美太倉”小程序補(bǔ)充云覽太倉景點(diǎn)的導(dǎo)覽、講解功能，完善景點(diǎn)景區(qū)的預(yù)約和購票功能，讓游客“一部手機(jī)游太倉”。今年1至8月，太倉市文旅集團(tuán)共接待游客超45.6萬人。
美麗田園有了“美麗經(jīng)濟(jì)”
激活鄉(xiāng)村振興新引擎
“今年的新米什么時(shí)候可以買？”“親子游十一還開放嗎？”“十一”假期前，位于城廂鎮(zhèn)東林村的農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)館——“大一點(diǎn)的倉”已經(jīng)有不少游客前來咨詢。這是太倉市文旅集團(tuán)傾力打造的農(nóng)產(chǎn)品的展示與銷售平臺(tái)，同時(shí)融合了科研與親子樂趣的綜合性體驗(yàn)館。自今年5月投運(yùn)，“大一點(diǎn)的倉”已接待游客1.36萬人次，團(tuán)體游165批次。
“大一點(diǎn)的倉”設(shè)有一個(gè)專門的直播空間，既滿足線下需求，又實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)引流。通過培育一批有情懷、懂技術(shù)、善經(jīng)營的“新農(nóng)人”，讓手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新農(nóng)活。
這里還應(yīng)用AI+XR技術(shù)，以數(shù)字化提升農(nóng)產(chǎn)品銷售力度，擴(kuò)大太倉農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力，真正實(shí)現(xiàn)聯(lián)農(nóng)、帶農(nóng)、惠農(nóng)功能。同時(shí)，太倉市文旅集團(tuán)牽手健雄學(xué)院，建立酒店管理、數(shù)字化運(yùn)營雙元制教學(xué)培訓(xùn)制度，持續(xù)擴(kuò)充優(yōu)秀文旅人才“蓄水池”。
探索農(nóng)文旅融合發(fā)展，加快創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品供給，是文旅產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的重要路徑。
“我們的大米并不愁賣，但利潤薄，希望提高稻米品牌附加值，提升利潤空間?！?nbsp;太倉市文旅集團(tuán)子公司太倉市糧食購銷有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人朱穎婷說，“如何為大米附加文化價(jià)值，讓‘婁東大米’等品牌更受歡迎更需要我們動(dòng)腦筋?！?/p>
提升附加價(jià)值首先需要過硬的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。今年以來，太倉市文旅集團(tuán)完成三農(nóng)大數(shù)據(jù)云平臺(tái)及慧種地?zé)o人農(nóng)場建設(shè)，新建璜涇鎮(zhèn)梅山豬養(yǎng)殖場項(xiàng)目通過省級(jí)驗(yàn)收，全力推動(dòng)農(nóng)機(jī)社會(huì)化，強(qiáng)化金倉湖家庭農(nóng)場服務(wù)中心載體功能，為周邊農(nóng)戶提供優(yōu)質(zhì)種子、有機(jī)肥、農(nóng)藥等配送服務(wù)，舉辦省水稻集中育秧現(xiàn)場觀摩培訓(xùn)會(huì)，首批代育秧36870盤，輻射帶動(dòng)各家庭農(nóng)場水稻種植2000畝。
在此基礎(chǔ)上，太倉市文旅集團(tuán)一方面通過“大一點(diǎn)的倉”打造農(nóng)產(chǎn)品宣傳核心陣地。另一方面，多次赴上海、廈門、溫州等地參加文旅推介會(huì)，同時(shí)全媒體矩陣聯(lián)合發(fā)力，發(fā)布“倉寶尋鮮記”系列視頻，宣傳推廣應(yīng)季果蔬、本地農(nóng)特產(chǎn)。
文旅+服務(wù)
推動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展
當(dāng)前，太倉將文旅產(chǎn)業(yè)作為“3+3”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集群的重要內(nèi)容進(jìn)行謀篇布局，通過“旅游+”的方式，打造文博游、鄉(xiāng)村游、冰雪游、水上游、工業(yè)游、體育游等新興業(yè)態(tài)品牌，加速推動(dòng)全域旅游流量集聚。這也是太倉市文旅集團(tuán)最鮮明的工作導(dǎo)向。
在太倉市文旅集團(tuán)的助力下，玫瑰莊園景區(qū)與復(fù)星阿爾卑斯雪世界“雙核”聯(lián)動(dòng)，串聯(lián)太倉“今風(fēng)古韻、紅色太倉、田園野趣、悠然江海、越野冰雪”等主題線路，并將路線向太倉港延伸，串聯(lián)斯凱奇、之寶、銳澳等工廠店，形成具有特色的工業(yè)旅游線路，同時(shí)將文化集市、特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品定向融入旅游線路，解鎖全域暢玩路徑。
圍繞全域旅游發(fā)展規(guī)劃，太倉市文旅集團(tuán)持續(xù)豐富“太享游”旅行、“太合意”婚慶、“太適逸”旅居、“太農(nóng)購”農(nóng)產(chǎn)品、“太悅動(dòng)”文體、“太頤養(yǎng)”康養(yǎng)6大子品牌內(nèi)涵。其中，“太享游”旅行社優(yōu)化旅游線路70余條，串聯(lián)點(diǎn)位30余個(gè)，服務(wù)游客約1.8萬人次；“太適逸”旅居童夢園民宿、三水一宅民宿成功掛牌；“太農(nóng)購”主推太倉大米、本地時(shí)令果蔬等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，小程序上線農(nóng)產(chǎn)品405種。
作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，旅游不僅涉及多條線路，更涉及吃、住、行、游、購、娛等多個(gè)產(chǎn)業(yè)。
堅(jiān)持“大文旅”理念，太倉市文旅集團(tuán)不斷升級(jí)文旅配套服務(wù)品質(zhì)。婁東賓館、月霽酒店、鳳來儀酒店、沙溪微醺玖居·莊西村等改建項(xiàng)目有條不紊推進(jìn)，玫瑰莊園景區(qū)全域旅游會(huì)客廳、鷺園餐廳、太適逸·童夢園民宿等項(xiàng)目已投入運(yùn)營。
此外，太倉市文旅集團(tuán)不斷深化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟合作，建好產(chǎn)業(yè)協(xié)同的“群”，塑造“多集群協(xié)同發(fā)展”體系，整合拓展景點(diǎn)、酒店、工廠店等產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員單位120余家，與太倉肉松、口水娃等聯(lián)盟單位組建文旅品牌集市，積極參與“房產(chǎn)超市”開業(yè)、瀏河梨花節(jié)、中德文體之夜·羅騰堡啤酒節(jié)等活動(dòng)，進(jìn)一步提高太倉文旅的影響力、知名度和關(guān)注度。
與元?dú)馍?、和路雪等知名企業(yè)加強(qiáng)合作，太倉市文旅集團(tuán)精心做好“行走的文旅集市”，集市包含“吃住行游購?qiáng)省备黝惵糜钨Y源，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟單位在農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的資源共建共享，服務(wù)互聯(lián)互通，利益共生共榮。
太倉市文旅集團(tuán)董事長錢敏芳表示，將持續(xù)提升文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)的國際化水平、專業(yè)化能力，助力太倉打造新時(shí)代城市發(fā)展新標(biāo)桿、長三角休閑旅游目的地、新發(fā)展理念實(shí)踐區(qū)，為太倉文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
