南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;胡英華 劉全民
走紅，南京這些地方準(zhǔn)備好了嗎？
位于南京溧水石臼湖的“龍貓草海”火出圈，雙休日、節(jié)假日前往景點(diǎn)的私家車排隊(duì)一兩公里成常態(tài)，甚至有外省網(wǎng)友專程前來參觀拍照；位于浦口老山深處的“老母豬溝”，以其自然野趣吸引眾多市民游客打卡，最多時(shí)一天涌入上萬人；高淳的“最美茶園”、江寧湯山的礦坑公園、六合的池杉湖濕地，幾乎在一夜之間成為網(wǎng)友爭(zhēng)相打卡地。
湯山礦坑公園第二屆秋野游園會(huì)浪漫粉黛花海吸引大批游客前來打卡。湯山度假區(qū)供圖
南京的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”為何頻頻出現(xiàn)？它們有哪些共性特征？洶涌而來的人氣和流量，給景點(diǎn)屬地帶來了怎樣的影響？
大眾休閑時(shí)代，得流量者得天下。面對(duì)洶涌而來的人氣，這些“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，反響雖有不同，但都面臨一個(gè)共同話題：走紅，你準(zhǔn)備好了嗎？
“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”頻現(xiàn)
使用智能地圖搜索“龍貓草?！?，會(huì)自動(dòng)定位到溧水區(qū)張?jiān)S村。從石臼湖特大橋南端沿環(huán)湖公路往東北方向驅(qū)車約25分鐘，便來到這里。盡管已是深秋，這片數(shù)萬平方米、從石臼湖灘涂上長(zhǎng)出的草海依然翠綠蔥蘢。
油畫般的“龍貓草?！?。和鳳鎮(zhèn)供圖
酷似春天大草原般的獨(dú)特風(fēng)景，吸引許多游客前來拍照留影。上周六，“05后”令鵑和大學(xué)同學(xué)從江北專程趕來打卡，空曠的視野、清新的草原，讓兩人嘖嘖稱贊。令鵑坦言，穿越大半個(gè)城市來打卡，就是為了拍漂亮的照片。
附近咖啡館老板何敬告訴記者，每到節(jié)假日，前來打卡的私家車沿路排隊(duì)一兩公里長(zhǎng)，“我們經(jīng)常遇到從市外、省外專程趕來打卡的游客?！?/p>
無需特別營(yíng)銷卻能迅速吸睛，“龍貓草海”并非個(gè)例。位于浦口老山深處的“老母豬溝”遠(yuǎn)離城市喧囂，高大的樹林遮天蔽日，沿著山間小路前行，不時(shí)可見參天古樹，林間幽深靜謐、野趣盎然，步行約10分鐘，一汪清澈的湖泊出現(xiàn)，湖水因富含礦物質(zhì)宛如翡翠。經(jīng)過市民口耳相傳，“老母豬溝”紅遍朋友圈，高峰時(shí)一天涌入1萬多人；
高淳游子山下，淳青茶園連綿起伏的茶樹層層疊疊，繪就一幅“醉”美的秋日畫卷。這座擁有70多年歷史的茶園，因丘陵地勢(shì)起伏而呈現(xiàn)綠色波浪景觀，成為春秋采茶季的網(wǎng)紅旅游線路，單日客流量最多時(shí)超2000人次；
高淳青山茶場(chǎng)。 高淳區(qū)委宣傳部供圖
在紫金山明孝陵景區(qū)3號(hào)門外，燕雀湖上的那片落羽杉熱度居高不下。落羽杉原產(chǎn)于北美洲東南部，羽毛狀葉叢每年10月逐漸變色，經(jīng)過青、淡黃、金黃、褐紅，直至11月變成深紅。此時(shí)，落羽杉在陽光照射下呈現(xiàn)出金、黃、紅等多層次色彩，美如油畫，每天都能吸引大批攝影愛好者扛著“長(zhǎng)槍短炮”前來拍照。
11月7日，鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的燕雀湖絢麗多彩，陽光灑落在紅黃漸變的落羽杉林中，層林盡染，迎來一年中最美的時(shí)節(jié)。 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?段仁虎 攝
明孝陵石象路“最美600米”，以其層林盡染的秋日美景全網(wǎng)知名；湯山礦坑公園，采石宕口峭壁“刀劈斧削”，與大片粉黛亂子草的生機(jī)盎然形成鮮明對(duì)比，雙休日日均吸引5000余人打卡游玩；位于紫金山環(huán)陵路的梧桐大道、橫跨浦口城南河的蒲云路大橋等打卡點(diǎn)，也是微信朋友圈“?？汀?。
在抖音、微博、小紅書等新媒體平臺(tái)，南京這些“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”都吸引不少關(guān)注，外地?cái)z影愛好者甚至為了打卡這些景點(diǎn)而專程趕赴南京。在小紅書上搜索“南京網(wǎng)紅打卡地”，可以看到1萬多條分享筆記，抖音上一條燕雀湖落羽杉的分享，點(diǎn)贊超1.6萬、評(píng)論近3000條，其中不乏外地游客詢問觀賞攻略。這些“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”和明孝陵、夫子廟、中山陵等傳統(tǒng)景點(diǎn)一樣，都已成為南京文旅大火的見證。
有偶然也是必然
面對(duì)“突然”涌來的大批游客，溧水龍貓草海附近的村民“一臉不解”，“每年湖灘上都會(huì)長(zhǎng)出青草，怎么突然成‘網(wǎng)紅打卡點(diǎn)’了？”
村民們不解，但在攝影師魏望看來，“龍貓草?！北饏s是必然?！拔?021年第一次去拍攝時(shí)，就預(yù)感到這里會(huì)火?！蔽和鞘屎疤炜罩R”拍攝者，也是最早一批拍攝“龍貓草?！钡臄z影師，在他看來，“龍貓草?！本吧珒?yōu)美，畫面純凈，即使不用專業(yè)相機(jī)，只用手機(jī)也能拍出唯美的照片。
“出片”，是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)的第一個(gè)共性?！吧缃痪W(wǎng)絡(luò)”興起，年輕人養(yǎng)成“種草”和愛記錄、愛分享的習(xí)慣，一張漂亮的照片或一段精美的視頻就成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”快速傳播的利器。甚至有游客稱，打卡網(wǎng)紅景點(diǎn)，好不好玩并不重要，重要的是拍照必須好看。
“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”爆火，還得益于自身個(gè)性化、差異化的獨(dú)特風(fēng)格。大眾休閑時(shí)代，南京涌現(xiàn)出大量自然景觀、人文景觀、美麗鄉(xiāng)村等文旅景點(diǎn)，在這些景點(diǎn)中，“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”吸引游客靠的正是個(gè)性化、差異化特點(diǎn)。“它們和一般景點(diǎn)不同，具有唯一性、獨(dú)特性?！贝蚩ㄓ慰臀合壬@樣評(píng)價(jià)。
如果說自身的獨(dú)特性是“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”走紅的前提，那么全媒體時(shí)代的快速傳播則是打卡點(diǎn)爆火的強(qiáng)力引擎。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少打卡點(diǎn)快速走紅，大多源自幾張圖片、一段幾十秒的視頻，“爆點(diǎn)”經(jīng)過用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)、即時(shí)分享，“病毒式傳播”給用戶帶來沉浸式體驗(yàn)，帶動(dòng)更多網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)線上“種草”、線下“拔草”（打卡）。南京數(shù)百位旅游博主、龐大的攝影愛好群體、數(shù)十萬大學(xué)生群體等，則為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”快速傳播提供強(qiáng)力支撐。
“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”快速成為爆款，同樣離不開地方的適時(shí)引導(dǎo)。為了保障“龍貓草?！庇慰桶踩康焦?jié)假日，溧水區(qū)和鳳鎮(zhèn)就會(huì)組織志愿者引導(dǎo)車輛停放，維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。今年中秋國(guó)慶黃金周期間，村里還安排專門保潔員負(fù)責(zé)保障。
在業(yè)內(nèi)專家看來，南京文旅市場(chǎng)今年持續(xù)發(fā)力，對(duì)全國(guó)旅游市場(chǎng)的“輻射力”進(jìn)一步增強(qiáng)，以及南京優(yōu)越的交通條件、濃郁的旅游氛圍、深厚的人文底蘊(yùn)，都為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”走紅提供了極佳土壤。
幸福之余有煩惱
“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”迅速躥紅，為當(dāng)?shù)貛砹撕Ａ咳藲?，帶?dòng)了周邊居民、村民增收致富。
淳青茶園依托網(wǎng)絡(luò)熱度，豐富采茶體驗(yàn)，近年來持續(xù)“吸粉”，今年春季采茶季，僅茶文化體驗(yàn)一項(xiàng)就增收超百萬元，帶動(dòng)周邊100多名村民靈活就業(yè)。高淳區(qū)依托淳青茶園打造的國(guó)際慢城紅色茶鄉(xiāng)之旅成為南京采茶界網(wǎng)紅線路，年接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)550萬人次。
旺盛的人氣，帶來了真金白銀的“財(cái)氣”。和鳳鎮(zhèn)因勢(shì)利導(dǎo)，在做好“龍貓草?！庇慰桶踩龑?dǎo)的基礎(chǔ)上，導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)配套，并吸引社會(huì)資本，推動(dòng)張?jiān)S村4棟閑置農(nóng)房變身落日餐廳和咖啡館，村民還在自己家開起了小賣部、農(nóng)家樂，在家門口吃上了旅游飯。何敬說，上周六一天的銷售額近2000元。
不過，伴隨人氣而來的也有煩惱。位于老山的“老母豬溝”走紅后，大批游客前往打卡，有人安營(yíng)扎寨，有人下水游泳，甚至還有市民帶來了充氣皮劃艇。高峰時(shí)期，“老母豬溝”一天產(chǎn)生的垃圾將近5噸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境承載力，當(dāng)?shù)毓芾聿块T不得不限制人流量。
未經(jīng)開發(fā)的“野生”景點(diǎn)，超高人流量則帶來了安全隱患。位于江寧云臺(tái)山的“愛情隧道”曾一度爆火——往來的火車與周邊的樹木不斷摩擦，漸漸形成了一條森林隧道，相關(guān)圖片在網(wǎng)上引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注，網(wǎng)友將之命名為“愛情隧道”，大批情侶慕名而來拍照打卡。然而，當(dāng)時(shí)的鐵軌并未廢棄，貨運(yùn)路線仍在運(yùn)營(yíng)，打卡行為給鐵路運(yùn)營(yíng)帶來安全隱患。在此背景下，打卡最終為安全讓路。
“網(wǎng)紅景點(diǎn)的出現(xiàn)客觀反映了市場(chǎng)需求和大眾關(guān)注，但部分‘野生’網(wǎng)紅打卡點(diǎn)在科學(xué)合理規(guī)劃和有效規(guī)范管理方面存在不足?！睋P(yáng)子江創(chuàng)新型城市研究院理事長(zhǎng)、江蘇匠工營(yíng)國(guó)規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司總經(jīng)理邵穎萍表示，相應(yīng)配套不足的情況下，當(dāng)“打卡”游客蜂擁而至?xí)r，就可能影響到當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和居民生活。
如何從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”
“網(wǎng)紅”，字面意思為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，廣義指的是在現(xiàn)實(shí)或網(wǎng)絡(luò)生活中，因?yàn)槟硞€(gè)事件或某個(gè)行為被網(wǎng)民關(guān)注而走紅，它可以指人，也可以指一家店、一個(gè)景點(diǎn)等。
“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”自帶強(qiáng)力聚焦效應(yīng)，和該打卡點(diǎn)自身?xiàng)l件、資源稟賦、獨(dú)特價(jià)值等密切相關(guān)。正如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論所言，“走紅，也是給有準(zhǔn)備的城市的。”
但“網(wǎng)紅”也有其兩面性——在不少專家看來，一方面“網(wǎng)紅”得益于流量經(jīng)濟(jì)而躥紅，短平快影響來得迅猛；另一方面單純的網(wǎng)紅景點(diǎn)也有因內(nèi)涵不足、厚重不夠而陷入難以持久的困境。當(dāng)注意力消退以后，“網(wǎng)紅”往往會(huì)陷入流量困境而不能“長(zhǎng)紅”。
那么，“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”應(yīng)該如何避免曇花一現(xiàn)？
“從‘網(wǎng)紅’到‘長(zhǎng)紅’，需要綜合考慮市場(chǎng)規(guī)律遵循、歷史文化存續(xù)、新興業(yè)態(tài)升級(jí)、設(shè)施配套支撐、運(yùn)營(yíng)開發(fā)機(jī)制、治理服務(wù)效能等，這是一個(gè)系統(tǒng)性工程。”邵穎萍表示，“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”大多屬于自然景觀，地方首先要處理好生態(tài)保護(hù)和利用的關(guān)系，其次是季節(jié)性景觀和常態(tài)化文旅產(chǎn)品的關(guān)系、吸引物與消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)系等，尤其要兼顧文化生態(tài)保護(hù)性轉(zhuǎn)化與可持續(xù)發(fā)展。此外，屬地應(yīng)及時(shí)完善餐廳、酒店、衛(wèi)生間等旅游配套設(shè)施，讓游客能停留下來，還要提升旅游服務(wù)質(zhì)量。
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，地方政府大有可為。小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“野生網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，往往會(huì)因?yàn)樽⒁饬ο⒍貧w平淡。在此背景下，地方政府可以立足區(qū)域文旅發(fā)展規(guī)劃，圍繞“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌開發(fā)文旅資源，讓“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，成為文旅新亮點(diǎn)、消費(fèi)新場(chǎng)景，從而有力帶動(dòng)周邊居民增收致富。
邳州市鐵富鎮(zhèn)姚莊村的銀杏“時(shí)光隧道”就是一個(gè)生動(dòng)案例。銀杏“時(shí)光隧道”兩側(cè)栽植了1900多棵樹齡超30年的嫁接銀杏，當(dāng)?shù)財(cái)z影家陳智拍攝這條小路后，這條隧道被推成中國(guó)“最具情懷”的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。
徐州當(dāng)?shù)仉S即將銀杏“時(shí)光隧道”作為特色旅游景點(diǎn)啟動(dòng)改造，打造了300米銀杏創(chuàng)客街區(qū)，統(tǒng)籌布置30多家農(nóng)家樂、民宿、康體養(yǎng)生館等，讓農(nóng)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、農(nóng)房變客房。如今，當(dāng)?shù)剡@條銀杏文化旅游線年接待游客300萬人次，帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品銷售、餐飲住宿等服務(wù)性收入15億元。
