李群
2023年，“雙11”大促步入第15個年頭。眾多消費者“雙11”購物車的物品一件件轉(zhuǎn)為“待收貨”，反映出我國巨大的內(nèi)需動力和蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟活力，也為觀察我國的消費升級和經(jīng)濟發(fā)展打開了一扇窗口。
今年的“雙11”，某平臺正式開售的第一個小時，就有7萬多個品牌的成交額超過去年“雙11”第一天；85個國貨品牌開賣即破億，超7萬個國貨品牌首日成交翻倍?？梢钥吹降氖牵袊木W(wǎng)絡(luò)零售持續(xù)保持增長趨勢，已成為推動消費擴容的重要力量，并彰顯出新的活力。
近年來，電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出新形態(tài)、新模式，持續(xù)滿足消費者多元化、個性化的產(chǎn)品需求。雖然各大平臺“購物節(jié)”趨于常態(tài)化，但“雙11”仍為全年最重要的電商大促節(jié)點，各平臺將低價作為核心目標(biāo)，不斷激發(fā)用戶消費熱情。今年的“雙11”購物節(jié)，各大平臺推出多種玩法及滿減、折扣等優(yōu)惠活動，電商交易拉動消費效應(yīng)顯著，加快產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“雙11”供需兩旺，從一個側(cè)面表明我國消費市場韌性強、潛力大，消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級的總體態(tài)勢沒有改變。從微觀層面上看，在巨大的消費讓利口號引導(dǎo)下，消費者享受實惠購物、快樂購物，實現(xiàn)對更高品質(zhì)生活的追求。從宏觀層面上看，消費者每一次點下“購買”鍵、每一次清空購物車，都是對國家經(jīng)濟活力的一種加持。當(dāng)下，我們正以龐大的消費規(guī)模支撐經(jīng)濟基本面，用全新的消費升級推動供給側(cè)改革，進一步激發(fā)消費潛力、改善消費環(huán)境，億萬中國消費者的潛力匯小溪成大河，成為拉動經(jīng)濟增長的更強動力。
今年世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2023》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到8.84億人，占網(wǎng)民整體的82%。我國網(wǎng)絡(luò)零售的新業(yè)態(tài)新模式活力彰顯，即時零售業(yè)務(wù)急速攀升，覆蓋行業(yè)和產(chǎn)品種類持續(xù)擴大?！半p11”電商消費熱從側(cè)面印證了我國消費市場的潛力和活力，顯示了消費升級的趨勢一直在持續(xù)，也說明電商等模式不斷改進完善，對消費的帶動作用不斷增強。
在“雙11”龐大的數(shù)據(jù)背后，我們看到的不僅僅是消費活力，還有科技的活力。區(qū)塊鏈“身份證”、智能分揀中心、AI快遞員、3D互動等新事物的不斷涌現(xiàn)，無不表明“雙11”也是一個技術(shù)大比拼的現(xiàn)場。換個角度來看，信息科學(xué)與技術(shù)所帶動的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)大大優(yōu)化了服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，并使其不斷地延伸和擴展，商品的流通渠道也更加流暢，資金的運行速度加快，從而促進了經(jīng)濟發(fā)展的步伐，這正是“雙11”為什么越來越“熱”的原因之一。
當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟已為國內(nèi)大循環(huán)創(chuàng)造了強大市場動力。一些傳統(tǒng)商品在互聯(lián)網(wǎng)上被賦予了新價值、新內(nèi)涵、新面貌，變成了新產(chǎn)品。數(shù)百萬商家的努力，數(shù)千萬快遞小哥的付出，億萬“剁手黨”對美好生活的追求，匯聚成一場中國內(nèi)需的大爆發(fā)。熱火朝天的“雙11”，涌動的是澎湃活力，我們看到的是中國經(jīng)濟發(fā)展后勁十足、前行更加有力。
