以長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)特有的面粉及長(zhǎng)糯米粉為原料，經(jīng)過(guò)蒸煮、冷卻、揉捏等數(shù)十道工序后，原本軟塌塌的面團(tuán)便顯出卡通人物精致可愛(ài)的模樣……近日，兩位微博達(dá)人用一段短視頻講述了如皋的長(zhǎng)壽文化和非遺故事。鏡頭中出現(xiàn)的“用面粉做的非遺”，便是剛剛?cè)脒x第五批江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄的如皋面塑。
傳承人觸網(wǎng)，直播間收來(lái)小徒弟
作為長(zhǎng)江三角洲最早見(jiàn)諸史冊(cè)的古邑，如皋的歷史長(zhǎng)河中誕生了69個(gè)各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，115名各級(jí)傳承人。蔡曉霞便是如皋面塑的第六代非遺傳承人，其作品曾在英國(guó)伯明翰舉行的賽事中一舉奪得金獎(jiǎng)，以法海寺里的壁畫(huà)為靈感創(chuàng)作的《焚香盥洗圖》被中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)收藏。
可盡管獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，這一延續(xù)千年的面塑藝術(shù)卻也難逃“成長(zhǎng)的煩惱”。如何保護(hù)好、傳承好、利用好老祖宗留下來(lái)的這些寶貝？這是蔡曉霞一直在思考的，而很快，她便在短視頻和直播間里找到了答案。 “家人們，這是我們?nèi)绺薜牟淌厦嫠?，一?xiàng)優(yōu)秀的非遺技藝……”直播間里，蔡曉霞用年輕人喜歡的語(yǔ)言與網(wǎng)友互動(dòng)，盡管粉絲量不是太大，但蔡曉霞心里明白，只有走出深巷，才能讓非遺以更加真實(shí)可感的模樣，融入越來(lái)越多人的生活。
如今，除了每周末開(kāi)設(shè)線下課堂，蔡曉霞經(jīng)常利用快手、抖音等直播軟件和微信視頻號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)，分享自己制作面塑的相關(guān)圖片和視頻。令她高興的是，除了讓非遺文化被更多人看到，新媒體也改變了非遺的傳承方式。
“目前，我收了30多名小學(xué)徒，其中有不少是通過(guò)我發(fā)的短視頻才被吸引過(guò)來(lái)?！痹诓虝韵伎磥?lái)，非遺傳承人需要隨著時(shí)代的發(fā)展轉(zhuǎn)變思維、開(kāi)放心態(tài)，去擁抱新渠道、新平臺(tái)，為非遺傳承創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。
站上新平臺(tái)，敲開(kāi)致富幸福門
乘著新媒體蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，成功“出圈”獲得更多傳承人的還有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如皋盆景。17日晚上天剛黑，位于城南街道夏莊社區(qū)的中國(guó)小微盆景集散中心里便開(kāi)始熱鬧起來(lái)，數(shù)十名花農(nóng)和主播齊聚一堂，進(jìn)行著當(dāng)天的直播。
“這是一棵非常漂亮的長(zhǎng)壽梅，這樣的盆景種植的時(shí)候要注意幾點(diǎn)……”隨著現(xiàn)場(chǎng)花農(nóng)的講解分享，一盆盆或鮮妍艷麗、或清奇古樸的如皋盆景，其制作技巧直觀地展現(xiàn)在直播間觀眾眼前。 如皋盆景直播分享中心負(fù)責(zé)人劉磊表示，未來(lái)將依托如皋“中國(guó)花木盆景之都”這一資源優(yōu)勢(shì)，以如皋盆景直播分享中心為橋梁，讓更多全國(guó)各地的盆景愛(ài)好者和花農(nóng)將直播中心作為學(xué)習(xí)盆景相關(guān)知識(shí)的首選平臺(tái)。
李小軍、呂興紅夫妻二人在花木盆景產(chǎn)業(yè)上打拼了二十多年，2017年，隨著快手、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，兩人嗅到商機(jī)，開(kāi)通短視頻賬號(hào)。一人負(fù)責(zé)制作、講解盆景，一人負(fù)責(zé)拍攝，不僅讓這項(xiàng)非遺技術(shù)被3萬(wàn)多名粉絲所關(guān)注，還敲開(kāi)了“致富門”，月均盆景銷售額近20萬(wàn)元，生意更是從江蘇做到了全國(guó)。
借力直播平臺(tái)，講好非遺盆景故事的還有省級(jí)鄉(xiāng)土人才大師工作室負(fù)責(zé)人楊建，他的直播賬號(hào)才剛剛起步，對(duì)新媒體技術(shù)知識(shí)如饑似渴，因此經(jīng)常出現(xiàn)在當(dāng)?shù)嘏e辦的各個(gè)直播培訓(xùn)課堂上?！敖柚W(wǎng)絡(luò)對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行展示，是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?！彼J(rèn)為，手藝人在做好本分工作的同時(shí)，要努力學(xué)習(xí)新的傳播方式，為非遺傳承創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。
立體化傳播，為非遺傳承注入活力
想要傳承好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，不僅要讓傳統(tǒng)手藝“活起來(lái)”，更要讓它們“火起來(lái)”。深度媒介化時(shí)代，如皋當(dāng)?shù)夭簧俜沁z傳承人相繼“觸網(wǎng)”，積極利用短視頻、直播等方式開(kāi)辟線上“第二舞臺(tái)”，并主動(dòng)創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)、豐富呈現(xiàn)形式，為非遺傳承注入源源不斷的新鮮活力。
走進(jìn)位于丁堰鎮(zhèn)茄兒園社區(qū)的千之壽食品廠，工人們正忙碌地制作著丁堰脆餅，工廠負(fù)責(zé)人李東升站在烤箱前，打開(kāi)手機(jī)上的抖音直播間：“朋友們，看看我們新鮮出爐的丁堰脆餅，都是記憶中的老味道，包您好吃！”
隨著一盤盤香甜酥脆的脆餅被端出烤箱，直播間后臺(tái)也刷出一條條來(lái)自五湖四海的下單信息。李東升介紹，自丁堰脆餅在2014年被列入南通市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目后，就緊跟“時(shí)代步伐”，開(kāi)啟了直播之路?！拔覀兊哪康牟粌H僅是為了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行售賣，更多的是希望吸引一些對(duì)脆餅制作技藝感興趣的人前來(lái)學(xué)習(xí)，共同傳承好這項(xiàng)老祖宗傳下來(lái)的手藝?！?/p>
“我們除了推介如皋的非遺產(chǎn)品參加各種非遺展示活動(dòng)以外，還通過(guò)淘寶、抖音等新媒體平臺(tái)，邀請(qǐng)‘網(wǎng)絡(luò)紅人’前來(lái)直播帶貨，打開(kāi)非遺知名度?！比绺奘形幕^副館長(zhǎng)高鵬介紹。
白蒲鎮(zhèn)素有“中國(guó)紅木雕刻藝術(shù)傳承基地”之稱，白蒲紅木雕刻技藝入選江蘇省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，是當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)之一。“兄弟姐妹們，燕子給你們推薦一款紅木新產(chǎn)品，它融入了傳統(tǒng)雕刻工藝……”直播間內(nèi)，主播燕子正賣力地向網(wǎng)友推薦本土紅木產(chǎn)品，不一會(huì)便吸引了4000多位粉絲。
隨著短視頻和直播成為重要的生活方式，非遺傳承勢(shì)必要擁抱新媒體，而非遺文化也將迎來(lái)更多發(fā)展的可能性。
文圖 | 記者 陳嘉儀 通訊員 韓循
