從小眾的戶外專業(yè)運(yùn)動(dòng)，到人人都愿參與的“新玩法”，戶外休閑正突破“極限運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽，進(jìn)入“全民參與時(shí)代”。
12月8日—10日，第五屆南京國際房車露營(yíng)展在南京國際展覽中心舉行。近千款房車及房車配件、戶外露營(yíng)裝備吸引眾多市民前往參觀、訂購。其中，既有從事戶外露營(yíng)項(xiàng)目的商家，也有熱衷戶外休閑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。
看市場(chǎng)：走紅的“社交貨幣”，升溫的戶外經(jīng)濟(jì)
提到戶外活動(dòng)，人們首先想到的還是露營(yíng)，這也是被不少人稱為“入門級(jí)”的戶外活動(dòng)。
“起初我不在野外過夜，只買了帳篷和一些廚具。但在社交平臺(tái)上看到有人曬出露營(yíng)生活的視頻后，自己也心動(dòng)了，于是又買了更多照明系統(tǒng)和露營(yíng)氛圍類工具。后來，我又遇到了許多志同道合的愛好者，大家一起活動(dòng)的時(shí)候，帳篷太小不夠用，于是又買了黑膠天幕……”
展會(huì)上，露營(yíng)愛好者、“90后”王銘一邊察看房車的內(nèi)部設(shè)計(jì)，一邊講起自己從露營(yíng)“小白”變成深度愛好者的故事。在他看來，戶外活動(dòng)已經(jīng)成為年輕一代的新型社交貨幣，露營(yíng)就是其中之一。而之所以來參加這次展覽，也是因?yàn)樗麥?zhǔn)備帶家人做長(zhǎng)途露營(yíng)，打算購入一輛房車。“一旦‘入坑’，就會(huì)越買越多，花費(fèi)也越來越高”。王銘說。
不僅僅是露營(yíng)，近年來隨著露天市集、暗夜經(jīng)濟(jì)以及飛盤、登山等運(yùn)動(dòng)的興起，越來越多消費(fèi)者把目光投向了戶外。當(dāng)人們熱衷于“走出去”，受益的不僅僅是房車市場(chǎng)。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，除了房車這些“大家伙”，展品中也不乏越野自行車架、椅子、桌子，以及今年爆火的沖鋒衣等戶外裝備。
“今天一上午，我就加了四五家南京露營(yíng)基地負(fù)責(zé)人的微信了。”江西省驢之友戶外用品有限公司經(jīng)理?xiàng)罱ü馐堑谝淮蝸砟暇﹨⒄埂Ｓ捎趫?chǎng)地空間有限，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)只擺出了3款“隧道式”帳篷?！皼]想到，這邊戶外消費(fèi)市場(chǎng)需求還是蠻大的?！睏罱ü庹f，如今人們?cè)絹碓较蛲鶓敉馍睿髽I(yè)團(tuán)建、家庭聚會(huì)都愿意在戶外舉行，尤其是“圍爐煮茶”在年輕人中的走紅，更是帶火了帳篷、椅子、小夜燈等露營(yíng)裝備。
從旅游平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，也不難看出今年戶外經(jīng)濟(jì)的熱度高漲：途牛2023年1-11月用戶出游數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，自駕、房車、露營(yíng)等戶外休閑旅游的出游人次占比接近20%，其中，南京更是闖入戶外休閑旅游熱門城市榜單前三。
看需求：裝備“水漲船高”，旅游“添柴加薪”
市場(chǎng)的紅火顯然離不開需求的推波助瀾。
“資深戶外愛好者對(duì)裝備專業(yè)性的追求，造就了高性能品牌的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)涌入戶外賽道，帶來了爆發(fā)的大眾市場(chǎng)?！?/p>
展會(huì)上，河北滄州的愛旅房車科技有限公司銷售經(jīng)理吳斌對(duì)記者說。據(jù)介紹，早在2016年，他們就開始進(jìn)入房車市場(chǎng)，但當(dāng)時(shí)產(chǎn)品仍以營(yíng)地版拖掛房車為主，主要是在景區(qū)、公園等場(chǎng)景經(jīng)營(yíng)使用。這幾年，隨著中產(chǎn)消費(fèi)群體的崛起和生活質(zhì)量提高，越來越多人愿意在戶外休閑上投入時(shí)間和金錢。看到市場(chǎng)升溫，他們也開始進(jìn)入公路版拖掛房車這一細(xì)分領(lǐng)域。
“這幾年，針對(duì)不同需求，底盤低、重量輕、適合短途郊游的歐式底盤房車，底盤高、自重大、適合長(zhǎng)途旅行的澳式房車都流行起來?！眳潜笳f，他們此次帶來的展品中，一部就是面向年輕人社交需求而設(shè)計(jì)的可伸展露臺(tái)，一部則主打內(nèi)部大空間臥房，方便老年人居住。
南京本土企業(yè)江蘇中意也是此次展會(huì)的參展商之一。公司所在的溧水區(qū)，是南京重要的新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地。展會(huì)上，中意展出的房車不僅設(shè)置了可伸縮衛(wèi)生間，還實(shí)現(xiàn)了外展結(jié)構(gòu)的“雙擴(kuò)展”。2012年前后，他們的房車訂單還主要來自影視劇組的演員專用車?！澳菚r(shí)候，房車還只出現(xiàn)在電視屏幕上，大多數(shù)國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)房車還比較陌生。”江蘇中意汽車有限公司房車部總監(jiān)朱凱說，近年來，市場(chǎng)開始逐漸熱起來，并持續(xù)“螺螄殼里做道場(chǎng)”對(duì)功能和配套進(jìn)行擴(kuò)展升級(jí)。
有需求就有市場(chǎng)，旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)新亮點(diǎn)。
“近年來，自駕、房車、露營(yíng)等戶外休閑旅游的需求持續(xù)增長(zhǎng)，成為新消費(fèi)熱點(diǎn)?！蓖九Ｂ糜蜗嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，在出游距離方面，行程較短的本地游、周邊游主導(dǎo)戶外休閑旅游消費(fèi)，出游人次占比接近80%，國內(nèi)長(zhǎng)線游出游人次占比則為20%。更多用戶選擇1～2天或3～4天的出游行程，出游人次占比分別為46%和26%。此外，也有近8%的用戶選擇了7天及以上的行程，這部分用戶更多選擇新疆、內(nèi)蒙古、甘肅、青海等作為戶外休閑旅游的目的地。
看發(fā)展：政策“春風(fēng)化雨”，行業(yè)仍待成長(zhǎng)
今年10月，國家發(fā)展改革委員會(huì)、體育總局等五部門聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》，宣告戶外行業(yè)新一輪增長(zhǎng)周期的正式到來。
近年來，隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，各地持續(xù)打造“景區(qū)+露營(yíng)營(yíng)地”發(fā)展模式，激活了戶外消費(fèi)市場(chǎng)。
南京一家露營(yíng)基地負(fù)責(zé)人表示，今年國慶假期期間，他們?cè)诠珗@內(nèi)引入“露營(yíng)+帳篷+房車”的模式，受到很多市民喜愛?！按蟛糠窒M(fèi)者選擇白天租賃，也有少數(shù)游客選擇夜晚入住帳篷和房車體驗(yàn)，在郊野公園感受自然星空?！痹撠?fù)責(zé)人說。因此，他們特意過來逛逛展會(huì)，想再擴(kuò)大規(guī)模，再購入幾頂帳篷和幾輛房車。
戶外活動(dòng)，以競(jìng)技、健身、休閑等為主要形式的體育活動(dòng)，讓人與自然“零距離”。我國地形多樣，獨(dú)具魅力的“山水林田湖草沙”中蘊(yùn)藏著廣闊的市場(chǎng)空間。戶外活動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能直接帶動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、裝備研發(fā)制造銷售，間接帶動(dòng)旅游、研學(xué)、康養(yǎng)，有效拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)，搭建“綠水青山”和“金山銀山”之間的橋梁。
但不可忽視的是，產(chǎn)銷兩旺的露營(yíng)裝備雖然發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但也面臨一些困境。多位業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品復(fù)購率低的問題較為突出。此外，露營(yíng)品牌還要面臨產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。
有專家認(rèn)為，露營(yíng)市場(chǎng)目前還屬于藍(lán)海。但若想成為頭部公司，需要企業(yè)擁有較快的市場(chǎng)反應(yīng)能力以及成熟的供應(yīng)鏈，這樣才能持續(xù)承接不斷變化的市場(chǎng)需求，站上風(fēng)口。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?張?zhí)鹛?/p>
通訊員 吳燕
