1月2日，喜茶發(fā)布了《2023年度報(bào)告》（下簡稱“報(bào)告”），從多方面展現(xiàn)了2023年喜茶品牌發(fā)展取得的成果。報(bào)告顯示，2023年喜茶攜手FENDI、芭比、原神、喜劇之王等眾多優(yōu)秀品牌和IP共創(chuàng)喜悅，成功打造一系列在行業(yè)內(nèi)具有首創(chuàng)性及突破性的品牌聯(lián)名出圈事件。此外，喜茶堅(jiān)持充滿靈感的內(nèi)容創(chuàng)新與空間創(chuàng)造，喜茶品牌勢能得到持續(xù)提升，持續(xù)不斷地創(chuàng)造滿載喜悅的品牌體驗(yàn)。
突破邊界，跨界聯(lián)名爆款“共創(chuàng)喜悅”
報(bào)告中，喜茶公布了年度聯(lián)名榜。2023年，喜茶以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，品牌聯(lián)名不斷突破邊界，從國際奢侈品到中式美學(xué)，從懷舊記憶到潮流符號，從精神之喜再到生活之喜，喜茶將新茶飲連接至更多圈層與場景中。同時(shí)，喜茶強(qiáng)大的產(chǎn)品力和設(shè)計(jì)力，讓聯(lián)名合作更好地落地詮釋，爆款產(chǎn)品頻頻出圈，形成更強(qiáng)大的品牌勢能。
2023年喜茶攜手意大利奢侈品品牌FENDI，首次開啟新茶飲與高奢品牌的跨界合作，聯(lián)名話題登榜微博熱搜長達(dá)7小時(shí)；喜茶與游戲《原神》的“喜遇原神2.0”聯(lián)名，成了品牌“年度破次元大事件”；喜茶與周星馳經(jīng)典電影《喜劇之王》的合作，成為品牌“年度最喜聯(lián)名”；喜茶聯(lián)動全球經(jīng)典IP芭比，推出全新芭比粉?水仙輕乳茶，上新首月銷量500萬杯，刷新喜茶輕乳茶系列銷售紀(jì)錄。
圍繞黃金桃系列產(chǎn)品上新，喜茶與珠寶品牌周大福的聯(lián)名同樣大熱出圈，喜茶“金桶”火遍全網(wǎng)，登上抖音帶貨榜單TOP1，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售與品牌曝光的雙贏。除了打造出更深度定制的聯(lián)名內(nèi)容，喜茶更以“阿喜茶館”的形式參與原神FES嘉年華活動，聯(lián)名話題再次全網(wǎng)霸榜，總曝光量達(dá)4億。
東方極簡，靈感設(shè)計(jì)激發(fā)喜悅體驗(yàn)
2023年喜茶堅(jiān)持以充滿靈感的內(nèi)容創(chuàng)造、東方極簡的設(shè)計(jì)等方式，為用戶持續(xù)帶來“喜悅”的品牌體驗(yàn)。
報(bào)告中，承載不同城市地域風(fēng)光和人文風(fēng)情的喜茶城市冰箱貼成為“年度品牌周邊”。在2023年“五一”假期前夕，喜茶聯(lián)合11座城市的文旅局推出“城市文旅”限定冰箱貼，讓廣大消費(fèi)者感受更多的旅行喜悅，助推各地文旅發(fā)展。目前喜茶已推出超470款城市冰箱貼，向各地消費(fèi)者發(fā)放逾210萬個(gè)。
過去一年，喜茶融入中式美學(xué)靈感，持續(xù)升級靈感茶飲空間，帶來東方極簡的空間設(shè)計(jì)。結(jié)合城市獨(dú)特景觀，喜茶南京秦淮區(qū)新百店結(jié)合城市星羅棋布的古井與秦淮河水特征，以“漣?漪”為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)；上海龍華會店則從千年龍華寺龍華塔在水中的影像為靈感，提出“塔影”的設(shè)計(jì)概念，為用戶帶來有場域感的茶飲體驗(yàn)。以傳統(tǒng)技藝為符號，喜茶青島萬象城店結(jié)合中國傳統(tǒng)宣紙以“紙?境”為主題，將品茗時(shí)分的喜悅躍然紙上；天津南開大悅城店聚焦天津特色曲藝文化，融合琵琶的品和弦，在空間中營造出韻律感與和諧感。
△喜茶青島萬象城店
2023年，喜茶攜手方正字庫發(fā)布全新品牌字體“喜茶中式靈感體”，為品牌中式美學(xué)再添一筆。這也是喜茶自2021年發(fā)布新茶飲行業(yè)首款定制字體“喜茶靈感體”后，對品牌字體進(jìn)行的全新升級。
見證喜悅，喜茶深度陪伴大眾生活
隨著喜茶進(jìn)入更多城市，以及品牌勢能的持續(xù)提升，2023年喜茶見證了更多用戶生活中的“喜悅時(shí)刻”，出現(xiàn)在更廣泛的生活場景中。在重要節(jié)慶的喜悅時(shí)刻，喜茶相伴“喜上加喜”。比如2023年新年開工日當(dāng)天，較節(jié)前最后一個(gè)工作日喜茶單店銷量增幅最高超600%；國慶假期眾多喜茶門店銷量環(huán)比節(jié)前增長500%；在情人節(jié)、七夕喜茶舉辦的送喜證活動中，送出近100萬張喜證。
△喜茶舉辦送喜證活動
深入日常，喝喜茶成為消費(fèi)者在生活細(xì)微處營造“喜悅儀式感”的重要方式。如節(jié)氣變化之時(shí)，喝喜茶成新習(xí)俗，立秋當(dāng)天喜茶門店整體銷量增幅達(dá)110%，立冬當(dāng)日烤黑糖波波牛乳家族售出超17萬杯；「周一喜」活動，全年超760萬人次領(lǐng)取周一免配送券，為用戶開啟喜悅新一周。
2023年是喜茶全面走向大眾市場的第一年，喜茶攜手優(yōu)秀的事業(yè)合伙人們進(jìn)入更多市場，來到更多人身邊。這一年，喜茶通過共創(chuàng)喜悅、激發(fā)喜悅、見證喜悅，持續(xù)為更多用戶帶去“喜悅”的品牌體驗(yàn)。未來，還將繼續(xù)為大眾用戶帶來真品質(zhì)產(chǎn)品和激發(fā)喜悅的品牌體驗(yàn)。
（校對 季林巧）
