□李群
22日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達9.15億人，占網(wǎng)民整體的83.8%。2023年在網(wǎng)上購買過國貨“潮品”的90后、00后用戶規(guī)模超1.5億。我國網(wǎng)絡購物行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，進一步發(fā)揮穩(wěn)增長、促消費的作用，綠色消費、國貨“潮品”等成為消費的新增長點。
去年年底召開的中央經濟工作會議要求：推動消費從疫后恢復轉向持續(xù)擴大，培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育文娛旅游、國貨“潮品”等新的消費增長點。這些年，廣西的“桂品出鄉(xiāng)”、福建的“全閩樂購”、云南的“云集好物”、江蘇的“新蘇消費”等都體現(xiàn)了濃郁的地方特色。以網(wǎng)絡購物和網(wǎng)上服務為代表的新型消費展現(xiàn)出了強大的生命力，新型消費成為我國經濟發(fā)展的新動能。
重視精神價值、分享表達的年輕人，不僅是“國潮”產品的主要消費群體，而且愿意通過社交媒體等分享自己喜歡的“國潮”產品，這為國產品牌轉型升級創(chuàng)造了良好的消費生態(tài)。馬面裙熱度依舊，簪花成新寵，國潮電動車“潮”出圈……國貨潮品占據(jù)消費市場C位。這些年，“國潮風”吹進購物節(jié)，老字號煥發(fā)消費新活力。把傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代生產生活各方面，順應國潮消費趨勢，打造消費新業(yè)態(tài)，營造消費新場景，培育更多國貨“潮品”。隨著年輕消費者對傳統(tǒng)文化的認同感和國貨品牌供給水平持續(xù)增強，“國潮熱”造就新機遇，消費新動能不斷釋放。
“國潮熱”既是經濟現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象?！皣薄钡牧餍?，不僅彰顯著中國制造水平的提升，更體現(xiàn)出當代中國旺盛的文化創(chuàng)造力。從藝術、文化等審美層面來圈粉，以中國制造的硬核實力來占據(jù)市場。國潮經歷了從標簽概念到產業(yè)落地的轉變，已在消費市場蔚然成風，贏得了主動權，并成為新的消費增長點。
消費是整個經濟循環(huán)的起點和終點，既是生產的目的也是生產的動力，更是經濟增長的壓艙石。消費環(huán)境，關乎消費者的信心，關乎消費的增長。提振消費信心，除了有“新”意，更需要有“心”意。只有打造安心、舒心、放心的消費環(huán)境，方能讓消費者愿意消費、敢于消費，樂享高品質消費。因此，更加需要加強消費市場監(jiān)管，讓消費者買得放心、用得放心，加大對虛假宣傳、不合理標價等行為的打擊力度。近年來，民法典、電子商務法、消費者權益保護法等進一步完善了網(wǎng)絡消費方面的法律規(guī)定，有關部門依法加強規(guī)范和監(jiān)管，為消費者合法權益“撐腰”。
在網(wǎng)絡購物中，上“新”讓消費者打開鏈接，而把消費者放在心上，才能真正贏得消費者的心。一條網(wǎng)線，讓“新”與“心”同行，定能培育壯大新型消費，激發(fā)經濟發(fā)展活力。
