3、4月份是旅游業(yè)相對(duì)淡季，但在春季賞花、天水麻辣燙等熱點(diǎn)帶動(dòng)下，近期旅游市場(chǎng)也呈現(xiàn)火熱景象。近一個(gè)月內(nèi)，攜程平臺(tái)上機(jī)票搜索熱度同比增長(zhǎng)了近4成，且單程機(jī)票均價(jià)下降了15%以上。剛剛落幕的2024“攜程318全球旅行劃算節(jié)”（以下簡(jiǎn)稱攜程318）也為旅行商家在相對(duì)淡季提供了一份確定增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
本周，攜程公布了2024年攜程318成績(jī)單，33天的活動(dòng)為全球27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近800萬(wàn)商家?guī)?lái)超過(guò)12億元的GMV，同比2023年實(shí)現(xiàn)101%的增長(zhǎng)，反映了國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)的巨大熱情和潛力。
今年攜程318銷售旅游產(chǎn)品種類同比增加164%，新增郵輪、火車通票、主題樂(lè)園快速通、海外自由行等旅行產(chǎn)品。銷量比較高的單品有皇家加勒比國(guó)際游輪海洋光譜號(hào)和MSC地中海郵輪榮耀號(hào)、包含園內(nèi)快通和任天堂保證入園券的日本環(huán)球影城門票，以及馬爾代夫的多個(gè)海島套餐，如中央格蘭德島、科迪帕如島、奧露島等。
超百萬(wàn)GMV商家增長(zhǎng)49%
淡季營(yíng)銷提高全年增長(zhǎng)確定性
從2023年開(kāi)始，攜程通過(guò)覆蓋全峰全谷的營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)合旅業(yè)合作伙伴，打造錯(cuò)峰旅游和錯(cuò)峰營(yíng)銷的熱潮。攜程318是2024年其發(fā)起的首個(gè)大型淡季營(yíng)銷活動(dòng)，參與商家近800萬(wàn)，同比去年增長(zhǎng)127%，參與活動(dòng)的城市超過(guò)323個(gè)，通過(guò)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)超百萬(wàn)GMV的商家同比增長(zhǎng)49%，且整體轉(zhuǎn)化率提升了91.3%。
攜程研究院資深研究員金晨冉表示：“攜程318不僅為用戶提供了低價(jià)囤貨的旅行產(chǎn)品，更為旅業(yè)合作伙伴提供了淡季營(yíng)銷的新途徑。通過(guò)318，合作伙伴能夠更精準(zhǔn)地根據(jù)游客的需求偏愛(ài)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策，為全年更確定的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)?！?/p>
活動(dòng)期間，攜程還通過(guò)超級(jí)品牌日、超級(jí)爆品日、超級(jí)上新日等超級(jí)系列IP，聯(lián)合了多個(gè)大牌優(yōu)惠。在細(xì)分榜單中，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、婺源篁嶺、日本環(huán)球影城、香港迪士尼樂(lè)園成為了318期間的熱門景區(qū)；三亞、香港、京都、普吉島則為最熱門目的地城市。
據(jù)了解，此次318“囤貨”的相關(guān)產(chǎn)品預(yù)約有效期基本都在3個(gè)月以上，能夠滿足不同用戶錯(cuò)峰出游需求，也為今年文旅行業(yè)尤其上半年旅游行業(yè)的確定性增長(zhǎng)注入新活力。
超50萬(wàn)人下單出境游
自駕游、當(dāng)?shù)叵驅(qū)軞g迎
今年攜程318充分整合全球各地旅游產(chǎn)品，為國(guó)人出境游玩提供便利。基于錯(cuò)峰出游的熱度，出境游成為了今年攜程318的最大贏家，出境游產(chǎn)品GMV銷量增長(zhǎng)超過(guò)230%，覆蓋了27個(gè)國(guó)家和地區(qū)，超50萬(wàn)人下單出發(fā)去看世界。
其中，日本、泰國(guó)、中國(guó)香港、馬爾代夫、馬來(lái)西亞成為了最受歡迎的境外目的地，如3月1日與我國(guó)實(shí)行互相免簽的泰國(guó)，在318活動(dòng)首日GMV就突破了3000萬(wàn)。
目前出境游消費(fèi)者也越來(lái)越傾向自由、個(gè)性化的行程，活動(dòng)期間，攜程當(dāng)?shù)剀噷?dǎo)訂單增長(zhǎng)138%，其中新客占比26%。租車熱門目的地城市前十分別為：洛杉磯、曼谷、法蘭克福、迪拜、墨爾本、普吉島、紐約、基督城、奧克蘭、芝加哥。318期間租車最長(zhǎng)訂單更是達(dá)到了122天。
自2023年旅游行業(yè)開(kāi)始全面復(fù)蘇以來(lái)，攜程集團(tuán)已連續(xù)兩年舉辦“攜程318全球旅行劃算節(jié)”，逐漸成為用戶錯(cuò)峰撿漏、旅行商淡季促銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。今年318的銷量翻番，反映出了2024旅游市場(chǎng)持續(xù)向好的勢(shì)頭，同時(shí)為旅游業(yè)界根據(jù)需求量進(jìn)行提前調(diào)控、工作籌備提供了可靠的參考。
通訊員 楊展望
（校對(duì) 許元華）
