隨著端午節(jié)的到來，“端午消費(fèi)熱”悄然興起，各種充滿端午特色的產(chǎn)品和食品都已火熱上市，掀起了一波又一波消費(fèi)熱潮。越來越多的商家也開始重視文化與消費(fèi)的結(jié)合，以傳統(tǒng)節(jié)日作為載體，在傳承和弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化的同時(shí)，推出更多文化消費(fèi)活動(dòng)，帶動(dòng)消費(fèi)市場的繁榮和發(fā)展。
“粽”香四溢迎端午
眼下，在常州各大超市和菜市場里，成品粽子以及包粽子的原材料銷售火熱，據(jù)記者了解，本周已迎來銷售高峰。
市區(qū)內(nèi)多家超市為滿足市民的端午需求，早早設(shè)立了“粽子專區(qū)”，散裝粽、禮盒粽被擺放在顯眼的位置，還有端午節(jié)必備的咸鴨蛋。
“散裝粽子口味很多，紅豆粽、蜜棗粽、豆沙粽這類的價(jià)格在每斤12元左右，肉粽、火腿粽價(jià)格在每斤18元左右，鹵肉蛋黃粽價(jià)格每斤22元?！蹦吵泄ぷ魅藛T告訴記者。
價(jià)位方面，工作人員介紹，禮盒裝從幾十元到二三百元的都有，與往年相比沒有太大起伏。目前的銷量以團(tuán)購為主，價(jià)格實(shí)惠的散裝粽更受市民青睞，這兩天隨著節(jié)日的臨近，銷量有明顯增長。
對于不斷翻新的粽子口味，現(xiàn)場一些顧客表示，端午節(jié)吃粽子已成為習(xí)俗，是一種傳統(tǒng)文化的傳承，商家不必過多心思地探索新口味來進(jìn)行市場推廣。“我們家就只喜歡吃傳統(tǒng)赤豆粽和肉粽，現(xiàn)包的粽子雖然沒有禮盒包裝的精致，但真材實(shí)料看得見，不僅價(jià)格便宜，新鮮的粽葉還透著一股清香，我們吃得很放心?！笔忻裰芗t表示，手工現(xiàn)包的粽子不僅食材新鮮，也更多保留了粽子原本的味道。
此外，不少市民也會(huì)選擇自己買材料包粽子。各大超市和菜場、糧油店也將粽葉、糯米、大棗、紅豆等包粽子的原材料擺在顯眼位置。在新北某農(nóng)貿(mào)市場，市民劉女士挑選了一把鮮粽葉后，又購買了糯米紅豆和花生，她說：“每年端午節(jié)前我都是買些包粽子的原料，家人就喜歡吃我包的粽子，比現(xiàn)成的更緊實(shí)好吃。”
“新中式”飾品消費(fèi)熱
近期，除了粽子熱銷之外，各類小粽子掛件、艾草花束等，成為節(jié)日期間的消費(fèi)“新寵”。在小紅書等平臺(tái)上，艾草花束以其清新脫俗的外觀迅速走紅，吸引了大量年輕消費(fèi)者的目光。
記者在市區(qū)某時(shí)尚類花店了解到，去年做艾草花束的商家并沒有多少，但今年明顯就多起來了。店主小楊告訴記者，“拿著手機(jī)圖片來詢問的消費(fèi)者明顯增多，我們主要還是要迎合消費(fèi)者的喜好，也要不斷更新產(chǎn)品樣式?！?/p>
過去插在門上的艾草變成今天的艾草花束，備受年輕人青睞。這在作為花店老板的小楊看來，或許還是近年來越來越多消費(fèi)者對“新中式”的接受度更深的緣故，當(dāng)下的年輕人都喜歡更精致的節(jié)日消費(fèi)方式，端午節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，也在以更時(shí)尚的表達(dá)形式貼近年輕的消費(fèi)人群。
商圈體驗(yàn)活動(dòng)豐富多彩
還未到假期，市民劉女士已經(jīng)約了同事，準(zhǔn)備節(jié)日第一天一起帶著5歲的女兒到家門口的龍城天街參加手工DIY、包粽子、端午詩詞挑戰(zhàn)等活動(dòng)。“很多商場都推出了不少民俗體驗(yàn)活動(dòng)，我們就挑選比較有特色的帶孩子去玩一下，寓教于樂感受傳統(tǒng)文化?！痹趧⑴靠磥恚瑐鹘y(tǒng)民俗活動(dòng)進(jìn)商場不僅增加了逛街的新鮮感，也會(huì)讓節(jié)日更有儀式感。
記者注意到，結(jié)合傳統(tǒng)民俗文化，今年端午假期，常州各商圈紛紛推出了民俗特色活動(dòng)，讓消費(fèi)者在沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)中品味傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，感受端午民俗的獨(dú)特韻味。
如天寧吾悅廣場舉辦端午節(jié)主題活動(dòng)，消費(fèi)者可現(xiàn)場參與龍舟DIY、投壺、射五毒等趣味游戲；江南環(huán)球港以“國風(fēng)端午”為主題，推出重磅巨惠、滿額贈(zèng)券、甄選好物等優(yōu)惠活動(dòng)；武進(jìn)吾悅廣場開展“造趣端午”主題活動(dòng)，推出國風(fēng)市集、漢服巡游、舞蹈表演，以及美陳點(diǎn)打卡等一系列豐富多彩的活動(dòng)。
端午假期，各大商場通過讓“端午元素”進(jìn)商圈、舉辦節(jié)日活動(dòng)等形式，希望能打造諸多現(xiàn)象級消費(fèi)場景，以創(chuàng)新型消費(fèi)形式帶動(dòng)消費(fèi)增長，更多地釋放消費(fèi)市場的潛力。
（記者 周靜 王銳攝）
