在古鎮(zhèn)小巷來(lái)一場(chǎng) “CityWalk”，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的韻味與溫度；踏上鄉(xiāng)村小路邂逅“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，感受民風(fēng)民情的淳樸與真誠(chéng)；沿著生態(tài)旅游線路暢游青山綠水，享受自然風(fēng)光的生機(jī)與壯闊……這個(gè)“十一”假期，“鄉(xiāng)村游”“縣域游”“生態(tài)游”等各種新興旅游方式層出不窮。在“人從眾”的旅行中，“情緒價(jià)值”正成為消費(fèi)者出游的重要驅(qū)動(dòng)力。
正所謂“千金難買(mǎi)好心情”。在文旅市場(chǎng)日益繁榮的今天，游客們不再滿足于簡(jiǎn)單的“打卡式”觀光游覽，而是期待在旅行中找到情感的寄托和心靈的療愈。“特種兵式旅行”主打“濃縮的就是精華”，契合年輕一代渴望探索世界的熱愛(ài)與勇于挑戰(zhàn)自我的熱血情懷；“反向出行”追求小眾冷門(mén)，在兼顧品質(zhì)和性價(jià)比的同時(shí)收獲“不隨大流”的滿足與快樂(lè)；“為了一個(gè)館奔赴一座城”更是將大眾的精神文化需求投射其間，追求與自然風(fēng)情和城市歷史的真切接觸。我們可以看到，旅游產(chǎn)生的情緒價(jià)值正在放大，從“看山看水看風(fēng)景”到“City Walk”“City Ride”“Wildeat”，“情緒旅游”作為一種新興趨勢(shì)，正在重塑游客們的旅行體驗(yàn)，也催生出新的消費(fèi)活力。
在“情緒旅游”潮流引領(lǐng)下，各地文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷“上新”，實(shí)現(xiàn)與游客的“雙向奔赴”。“情緒價(jià)值”拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)，通過(guò)激發(fā)游客情感共鳴，促進(jìn)文化體驗(yàn)與旅游消費(fèi)的深度融合。各大景區(qū)不再禁錮于簡(jiǎn)單的觀覽過(guò)程，通過(guò)多線性、多重性、多技術(shù)的體驗(yàn)和參與，以“帶入感”的情境演繹歷史故事，游客在沉浸體驗(yàn)中產(chǎn)生情感認(rèn)同。此外，各地將文化元素與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，推出更具吸引力的“文創(chuàng)產(chǎn)品”，衍生了手工體驗(yàn)、定向研學(xué)、露營(yíng)房車(chē)等線下新業(yè)態(tài)。在“為情緒消費(fèi)”的觀念之下，旅游的載體也不再局限于景區(qū)景點(diǎn)，美食攤點(diǎn)、演唱會(huì)、體育賽事等都成為吸引游客的重要場(chǎng)景。這種“情緒化”的旅行，不僅符合游客的心理需求，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，更推動(dòng)著文旅產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。
瞄準(zhǔn)情緒價(jià)值，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，是推動(dòng)文旅融合可持續(xù)發(fā)展的核心內(nèi)容?！扒榫w旅游”的出圈，為各地在文旅賽道中脫穎而出提供了新思路，以此同時(shí)，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何打造讓消費(fèi)者“上頭”的“金字招牌”成為擺在各大景區(qū)面前的一道考題。從《去有風(fēng)的地方》掀起了大理旅居熱潮，到《繁花》讓上海黃河路和尋常小吃“排骨年糕”重新走紅，再到《我的阿勒泰》中的草原牧場(chǎng)、廣袤森林、巍峨雪山成為了無(wú)數(shù)人心中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”......只有把握游客們的情緒趨勢(shì)，主動(dòng)制造情緒的出口，將游客的“情感需求”真正落腳到文旅場(chǎng)景和服務(wù)的打造中去，把短暫的“流量”轉(zhuǎn)化為持久的“留量”，才能充分釋放情感消費(fèi)的市場(chǎng)潛力，接住“潑天的富貴”。
當(dāng)下，“情緒旅行”已經(jīng)成為人們寄托情懷、釋放壓力的“獨(dú)門(mén)秘籍”。無(wú)論是市井小巷里的人間煙火，還是忙里偷閑的一次短途出行，都能在快速的生活節(jié)奏下為我們帶來(lái)輕松與自由。期待在“情緒價(jià)值”的加持之下，每一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅程都可以收獲到心靈的治愈。（蘇旅慶）
