一年一度辭舊歲，歲歲年年人不同。伴隨著龍年新春的腳步，新年消費(fèi)市場呈現(xiàn)出“國潮”涌動的新消費(fèi)現(xiàn)象，天貓、京東、拼多多等消費(fèi)平臺“龍元素”搜索量持續(xù)飆升，人們購置年貨的“含龍量”日漸增長，消費(fèi)新場景、新模式頻繁“上線”，為龍年新春增添了新活力。
春節(jié)期間的購物熱潮往往反映了一系列消費(fèi)趨勢和消費(fèi)熱點(diǎn)。臨近龍年春節(jié)，全國各地摩拳擦掌，打造特色新潮IP，搭上“國潮”消費(fèi)新熱潮。在上海，傳統(tǒng)文化搭載著龍裝置、龍玩偶、龍燈、龍主題非遺創(chuàng)作等文創(chuàng)產(chǎn)品“飛入尋常百姓家”，以文化迎春、藝術(shù)為民、非遺過大年等系列活動讓市民感受具有中國精神的傳統(tǒng)春節(jié)文化；在河南，一場跨越千年的國風(fēng)文化直播在好車主平臺吸引了無數(shù)車主，主播身著宋朝服飾，聯(lián)動線下年貨博覽會，開啟“線上+線下”模式，為車主帶來全新購車體驗；在南昌，不少穿著“新中式”服裝的年輕人在滕王閣拍攝新年寫真，分享中國式的獨(dú)有浪漫。如今，品新春、探新潮已成為春節(jié)消費(fèi)的新熱點(diǎn)，年輕群體爭相“打卡”，“種草”新潮品。
在2023年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議上，“國貨‘潮品’”一詞被具體點(diǎn)出。會議提出，“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長點(diǎn)?！苯陙恚M(fèi)市場活力迸發(fā)，培育出很多消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)。年輕群體消費(fèi)觀更趨理性、實用，購物更看重性價比。越來越多的年輕人愿意“為喜愛”買單，“效果不輸一線大牌”，“被種草了”，品牌國貨“叫響”又“叫座”。涂故宮口紅，穿東北大花，辦中式婚禮已然成為新時尚?！皣L(fēng)+美妝”已成為美妝市場的“流量密碼”，在新消費(fèi)領(lǐng)域大放異彩。根據(jù)《2023抖音年度觀察報告》顯示，2023年國貨相關(guān)短視頻數(shù)量提升36倍。短視頻內(nèi)容覆蓋高達(dá)99.74%的國家級非遺項目（1557個），相關(guān)內(nèi)容獲得用戶3726億次觀看和近百億次點(diǎn)贊。在2024年1月13日至1月28日抖音商城“好物年貨節(jié)”期間，抖音話題“#國潮”“#新中式穿搭”短視頻播放量超過5億。在國貨強(qiáng)勢崛起的大背景下，蘊(yùn)含的是消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)、文化、科技的全面自信，彰顯的是對傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)同感和民族自豪感。在新消費(fèi)市場中，傳統(tǒng)文化將搭乘創(chuàng)新的翅膀，不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、激活消費(fèi)新動能。
內(nèi)需是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本動力。過去一年，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策持續(xù)顯效，消費(fèi)回暖跑出“加速度”。國內(nèi)消費(fèi)的加快復(fù)蘇持續(xù)拉滿品牌國貨“熱力值”。我們要緊扣國內(nèi)市場消費(fèi)升級和消費(fèi)者個性化需求，提高消費(fèi)政策的針對性和精準(zhǔn)度，堅持促銷費(fèi)與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，通過高質(zhì)量供給創(chuàng)造有效需求，依靠有效需求持續(xù)拉動內(nèi)需，穩(wěn)住重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，深挖城市消費(fèi)潛力。
乘勢而上開新局，揚(yáng)帆起航再出發(fā)。面對澎湃的消費(fèi)新動能，各行各業(yè)要創(chuàng)新商業(yè)模式，提升消費(fèi)體驗，明確把握細(xì)分領(lǐng)域，培育國貨新品，在濃濃的龍年新春氛圍里，挖掘消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，創(chuàng)造國內(nèi)消費(fèi)市場的光明未來，實現(xiàn)“開門紅”。（何欣毅）
