9月15日，第六屆大運河文化旅游博覽會在蘇州落下帷幕。從9月12日啟幕，大運河文化旅游博覽會給蘇州以及運河沿線城市帶來無數(shù)驚喜。在秉承前五屆運博會有效做法的基礎上，第六屆運博會延續(xù)“融合·創(chuàng)新·共享”主題，立足運河全域，創(chuàng)新內容形式，強化區(qū)域聯(lián)動，突出國際元素，釋放文旅消費服務潛力，為市民游客奉上一屆簡約、安全、精彩的盛會，也為保護好、傳承好、利用好大運河寶貴遺產交出又一張優(yōu)秀答卷。
本屆運博會匯聚四大主題展覽展示，海內外66個城市、653家企事業(yè)單位、5000多家展商參展參會。據(jù)不完全統(tǒng)計，累計近13萬人次走進運博會四大主題展，線上受眾近5億人次，組織各類展演千余場，推介會384場，互動項目922個，組織427家采購商，促成商洽配對1132對，現(xiàn)場意向交易額2.35億元。
江南風情，展現(xiàn)古今交匯生動圖景
雙面蘇州，芳華盡現(xiàn)。本屆運博會，蘇州館驚艷亮相，以運河蘇州驛為主題，“姑蘇繁華圖”在場館內盤旋而起，從城、鎮(zhèn)、村、人四個層面展現(xiàn)了蘇州與運河的交融、變遷與發(fā)展。流淌的運河水讓蘇州的傳統(tǒng)與創(chuàng)新不斷碰撞，館內不僅融合科技文旅、元宇宙、多元交互打造多媒體創(chuàng)新空間，還現(xiàn)場設置了雙面繡展示區(qū)域，非遺傳承人現(xiàn)場演示蘇繡雙面繡制作技藝，讓市民近距離感受傳統(tǒng)藝術的獨特魅力。
滔滔運河，華美姑蘇。今年是大運河文化旅游博覽會在蘇州舉辦的第四年，以明月為引、秋風為信，開幕儀式在潮流時尚的倉街與古老的相門城墻下如約而至。一段投射在古老城墻上的數(shù)字藝術短片揭開了第六屆運博會的精彩序幕，年輕的舞者用靈動的舞姿述說運河兩岸故事，繁華蘇州、水墨江南、千年運河在聲光電中交織融合；一聲婀娜婉轉的水磨腔中，芭蕾與昆曲夢幻聯(lián)動；大運河沿線8省市的歌唱家們唱響頌揚千年運河之歌，財富之河、幸福之河妙音繞梁，奔流千里的運河，匯成一幅動人心魄的人文畫卷。
花好月圓，古運今游。場館之外，運河的魅力也延續(xù)至金雞湖畔，“古運今游”大運河文旅嘉年華——運河明月“事”集在運博會期間也為市民觀眾帶來更鮮活的生活煙火。吹糖人、海棠糕、湘城麻餅、陽澄湖大閘蟹、現(xiàn)烘蘇式肉月餅等特色美食及纏花絨花、木藝榫卯、核雕石雕、緙絲織造等大運河沿線特色非遺手工制品匯集成“古運市集”，20多輛潮流改裝車，以“落日”“打卡”“潮玩”“新社交”等概念打造出現(xiàn)代潮流主題空間的“今游市集”，“古運”與“今游”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，展現(xiàn)著大運河畔最生動最詩意的繁華圖景。
群星璀璨，奏響新章。運博會期間，望亭運河畔熱鬧非凡，悠揚的民族器樂，曼妙的表演歌唱，生動的情景表演，震撼的武術展示一幕幕上演，“運河情·江南韻”大運河民族民間文化交流展示周樂聲和著運河水聲共同奏響新章，“情韻運河”“芳菲蔓影月明中”“石榴村的玩燈人”“蘋果紅了”等一個個塑造運河兩岸兒女精神生活面貌的演出逐一亮相，鋪展成斑斕多彩的運河文化風情長卷。此次展示周匯集了52支優(yōu)秀群眾文藝團隊、700多位群眾文藝愛好者，展現(xiàn)40個“群星獎”作品。
運博會期間，蘇州還有“江南小劇場”優(yōu)秀劇目展演、 “戲里戲外 秋游蘇州”推介、“運河家鄉(xiāng)美”短視頻推廣、“運河低空游”宣傳推廣季等主題活動，讓千年運河文脈書寫新時代風姿。
互融互通，運河“朋友圈”實現(xiàn)擴容升級
水利萬物，匯通八方。本屆運博會上，江蘇省內外大運河沿線城市、文旅企事業(yè)單位攜手鞏固和擴大運河“朋友圈”互通互融。運河城市文旅精品展，共吸引大運河沿線8省（市）和我省友好、對口支援等54個城市，182家企事業(yè)單位，56個非遺代表性項目品牌企業(yè)參展，從水韻江南到隋唐勝跡，從燕趙雄風到京津盛景，運河沿線優(yōu)秀的文旅載體、項目、資源以及具有地方特色的文旅精品一一彰顯，為運河沿線城市成功搭建文旅融合發(fā)展平臺、文旅精品推廣平臺、美好生活共享平臺。
各城市都帶來極具地域特色的展演內容，無論是無錫民樂《青花瓷》，還是伊犁哈薩克族舞蹈《黑走馬》、克州《瑪納斯》史詩說唱、拉薩舞蹈《大地飛歌》，都生動呈現(xiàn)了當?shù)匚幕攘?。?jù)統(tǒng)計，運博會期間，共組織各類展演千余場，推介會384場，互動項目922個，組織427家采購商，促成商洽配對1132對，現(xiàn)場意向交易額2.35億元。
交流互鑒，運河城市“國際范”十足。用最國際化的表達講述最中國的故事，本屆運博會“絲路與運河的邂逅”主題展進一步提檔升級，共有38個國家和港澳臺地區(qū)的131家單位參展，其中意大利、日本、泰國、馬來西亞等國家已是連續(xù)四屆參展，羅馬尼亞、波蘭、古巴和印度尼西亞首次以國家館形式參展。
各美其美、美美與共的氛圍充斥在“國際”展區(qū)，有充滿法蘭西風情的埃菲爾鐵塔和法國名著《小王子》特別展等；匈牙利館匯集70幅匈牙利攝影家作品，舉辦《絲路鏡像》——匈牙利攝影家眼中的中國攝影作品展，讓觀眾欣賞別樣江蘇之美；加納館帶來了極具非洲特色的木雕和編織等手工藝品，在歡快的非洲鼓伴奏下，讓觀眾感受濃郁的非洲風情等。
此外，還有古巴國家旅游部、美國夏威夷旅游局以及日本、馬來西亞等國的旅行社、酒店、航空公司參展，土耳其、埃及、阿聯(lián)酋、阿曼等7個國家的旅行社現(xiàn)場設置旅行社展區(qū)，為觀眾提供出境旅游產品和線路咨詢等全方位服務。
文旅融合，煥發(fā)新經濟新消費活力
積蓄動能，以文塑旅。本屆運博會積極推動市場化轉型，充分調動和利用國內頭部文旅企業(yè)的品牌影響和網絡資源，形成運博會持續(xù)發(fā)展的內生動力。吸引了香港迪士尼、香港海洋公園、億航智能、攜程、同程等文旅行業(yè)頭部企業(yè)、知名OTA平臺和低空經濟領軍企業(yè)參展，集中展示了文旅新業(yè)態(tài)、新產品、新應用、新場景?，F(xiàn)場設置了運河旅游產品交易專區(qū)，聯(lián)合頭部OTA、品牌酒店集團及國內外百家旅行社，發(fā)起運博文旅大促狂歡活動，聯(lián)動線上線下同步促銷。
共話產業(yè)，共謀發(fā)展。運博會期間還舉行了兩場大型主題沙龍，邀請文旅企業(yè)代表、旅行社從業(yè)者、院校專家學者圍繞入境旅游、文化研學等熱點問題，交流分享經驗，共同探討文旅發(fā)展新趨勢，探索文旅發(fā)展新路徑。
本屆運博會不僅在線下展示運河魅力，還在線上通過微信公眾號和小程序雙平臺，為各類主體提供多元服務。據(jù)不完全統(tǒng)計，線上運博會累計為3100多家參展商、730多家買家提供線上咨詢、交流、交易等服務，小程序迭代上線以來，配對成功率在44%以上。線上運博會頁面累計訪問數(shù)超2.47億次，促進意向交易額近2億元，真正實現(xiàn)線上線下無縫對接，助推市場運作轉型升級。
文旅消費在拉動經濟增長中的作用正在日益凸顯，此次四大主題展覽實現(xiàn)展銷一體化，擴大讓利惠民的超值力度，旅游產品實現(xiàn)“一站式購齊”，進一步激發(fā)游客觀眾的消費熱情。在“水韻江蘇·數(shù)惠文旅”展廳首發(fā)了全國首張外籍游客數(shù)字旅游護照，實現(xiàn)入境旅游“一卡通”；全國首張文博主題數(shù)字借記卡、天貓聯(lián)名新中式服飾、“蘇心游”國風妝造等系列文旅產品以及滿減惠民數(shù)幣補貼活動，更是引得觀眾爭相參與。現(xiàn)場組織270多家采購商就景點門票、酒店、演出采購等項目簽訂意向性協(xié)議800余份，現(xiàn)場意向交易額超3900萬元。
在“國際”展區(qū)開設世界運河集市，匯聚加拿大、尼泊爾、斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、澳大利亞等14個國家的特色商品攤位，展示售賣40多個品類近百個品牌的美食、文創(chuàng)和手工藝品，讓觀眾一站式體驗各國風土人情和文化藝術。其中，加拿大的貝殼化石首飾、澳大利亞的奶制品和羅馬尼亞的玫瑰制品受到游客觀眾青睞。3天合計銷售超260萬元，意向訂單超800萬元。
隨著第六屆運博會的大幕緩緩落下，大運河文化旅游博覽會這張“金名片”，正變得越發(fā)璀璨耀眼。水文共生、城河相依的故事仍在上演，在蘇州，“姑蘇繁華圖”將在新時代背景下展現(xiàn)出新圖景、新體驗、新韻致，新時代“運河頌”的妙音與奔流不息的運河，終將匯成一幅動人畫卷。
（蘇報記者 羅雯 實習生 王雨桐）
