9月15日，第六屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)在蘇州落下帷幕。從9月12日啟幕，大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)給蘇州以及運(yùn)河沿線城市帶來(lái)無(wú)數(shù)驚喜。在秉承前五屆運(yùn)博會(huì)有效做法的基礎(chǔ)上，第六屆運(yùn)博會(huì)延續(xù)“融合·創(chuàng)新·共享”主題，立足運(yùn)河全域，創(chuàng)新內(nèi)容形式，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，突出國(guó)際元素，釋放文旅消費(fèi)服務(wù)潛力，為市民游客奉上一屆簡(jiǎn)約、安全、精彩的盛會(huì)，也為保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河寶貴遺產(chǎn)交出又一張優(yōu)秀答卷。
本屆運(yùn)博會(huì)匯聚四大主題展覽展示，海內(nèi)外66個(gè)城市、653家企事業(yè)單位、5000多家展商參展參會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，累計(jì)近13萬(wàn)人次走進(jìn)運(yùn)博會(huì)四大主題展，線上受眾近5億人次，組織各類(lèi)展演千余場(chǎng)，推介會(huì)384場(chǎng)，互動(dòng)項(xiàng)目922個(gè)，組織427家采購(gòu)商，促成商洽配對(duì)1132對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)意向交易額2.35億元。
江南風(fēng)情，展現(xiàn)古今交匯生動(dòng)圖景
雙面蘇州，芳華盡現(xiàn)。本屆運(yùn)博會(huì)，蘇州館驚艷亮相，以運(yùn)河蘇州驛為主題，“姑蘇繁華圖”在場(chǎng)館內(nèi)盤(pán)旋而起，從城、鎮(zhèn)、村、人四個(gè)層面展現(xiàn)了蘇州與運(yùn)河的交融、變遷與發(fā)展。流淌的運(yùn)河水讓蘇州的傳統(tǒng)與創(chuàng)新不斷碰撞，館內(nèi)不僅融合科技文旅、元宇宙、多元交互打造多媒體創(chuàng)新空間，還現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了雙面繡展示區(qū)域，非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)演示蘇繡雙面繡制作技藝，讓市民近距離感受傳統(tǒng)藝術(shù)的獨(dú)特魅力。
滔滔運(yùn)河，華美姑蘇。今年是大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)在蘇州舉辦的第四年，以明月為引、秋風(fēng)為信，開(kāi)幕儀式在潮流時(shí)尚的倉(cāng)街與古老的相門(mén)城墻下如約而至。一段投射在古老城墻上的數(shù)字藝術(shù)短片揭開(kāi)了第六屆運(yùn)博會(huì)的精彩序幕，年輕的舞者用靈動(dòng)的舞姿述說(shuō)運(yùn)河兩岸故事，繁華蘇州、水墨江南、千年運(yùn)河在聲光電中交織融合；一聲婀娜婉轉(zhuǎn)的水磨腔中，芭蕾與昆曲夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)；大運(yùn)河沿線8省市的歌唱家們唱響頌揚(yáng)千年運(yùn)河之歌，財(cái)富之河、幸福之河妙音繞梁，奔流千里的運(yùn)河，匯成一幅動(dòng)人心魄的人文畫(huà)卷。
花好月圓，古運(yùn)今游。場(chǎng)館之外，運(yùn)河的魅力也延續(xù)至金雞湖畔，“古運(yùn)今游”大運(yùn)河文旅嘉年華——運(yùn)河明月“事”集在運(yùn)博會(huì)期間也為市民觀眾帶來(lái)更鮮活的生活煙火。吹糖人、海棠糕、湘城麻餅、陽(yáng)澄湖大閘蟹、現(xiàn)烘蘇式肉月餅等特色美食及纏花絨花、木藝榫卯、核雕石雕、緙絲織造等大運(yùn)河沿線特色非遺手工制品匯集成“古運(yùn)市集”，20多輛潮流改裝車(chē)，以“落日”“打卡”“潮玩”“新社交”等概念打造出現(xiàn)代潮流主題空間的“今游市集”，“古運(yùn)”與“今游”，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，展現(xiàn)著大運(yùn)河畔最生動(dòng)最詩(shī)意的繁華圖景。
群星璀璨，奏響新章。運(yùn)博會(huì)期間，望亭運(yùn)河畔熱鬧非凡，悠揚(yáng)的民族器樂(lè)，曼妙的表演歌唱，生動(dòng)的情景表演，震撼的武術(shù)展示一幕幕上演，“運(yùn)河情·江南韻”大運(yùn)河民族民間文化交流展示周樂(lè)聲和著運(yùn)河水聲共同奏響新章，“情韻運(yùn)河”“芳菲蔓影月明中”“石榴村的玩燈人”“蘋(píng)果紅了”等一個(gè)個(gè)塑造運(yùn)河兩岸兒女精神生活面貌的演出逐一亮相，鋪展成斑斕多彩的運(yùn)河文化風(fēng)情長(zhǎng)卷。此次展示周匯集了52支優(yōu)秀群眾文藝團(tuán)隊(duì)、700多位群眾文藝愛(ài)好者，展現(xiàn)40個(gè)“群星獎(jiǎng)”作品。
運(yùn)博會(huì)期間，蘇州還有“江南小劇場(chǎng)”優(yōu)秀劇目展演、 “戲里戲外 秋游蘇州”推介、“運(yùn)河家鄉(xiāng)美”短視頻推廣、“運(yùn)河低空游”宣傳推廣季等主題活動(dòng)，讓千年運(yùn)河文脈書(shū)寫(xiě)新時(shí)代風(fēng)姿。
互融互通，運(yùn)河“朋友圈”實(shí)現(xiàn)擴(kuò)容升級(jí)
水利萬(wàn)物，匯通八方。本屆運(yùn)博會(huì)上，江蘇省內(nèi)外大運(yùn)河沿線城市、文旅企事業(yè)單位攜手鞏固和擴(kuò)大運(yùn)河“朋友圈”互通互融。運(yùn)河城市文旅精品展，共吸引大運(yùn)河沿線8?。ㄊ校┖臀沂∮押?、對(duì)口支援等54個(gè)城市，182家企事業(yè)單位，56個(gè)非遺代表性項(xiàng)目品牌企業(yè)參展，從水韻江南到隋唐勝跡，從燕趙雄風(fēng)到京津盛景，運(yùn)河沿線優(yōu)秀的文旅載體、項(xiàng)目、資源以及具有地方特色的文旅精品一一彰顯，為運(yùn)河沿線城市成功搭建文旅融合發(fā)展平臺(tái)、文旅精品推廣平臺(tái)、美好生活共享平臺(tái)。
各城市都帶來(lái)極具地域特色的展演內(nèi)容，無(wú)論是無(wú)錫民樂(lè)《青花瓷》，還是伊犁哈薩克族舞蹈《黑走馬》、克州《瑪納斯》史詩(shī)說(shuō)唱、拉薩舞蹈《大地飛歌》，都生動(dòng)呈現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕攘?。?jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)博會(huì)期間，共組織各類(lèi)展演千余場(chǎng)，推介會(huì)384場(chǎng)，互動(dòng)項(xiàng)目922個(gè)，組織427家采購(gòu)商，促成商洽配對(duì)1132對(duì)，現(xiàn)場(chǎng)意向交易額2.35億元。
交流互鑒，運(yùn)河城市“國(guó)際范”十足。用最國(guó)際化的表達(dá)講述最中國(guó)的故事，本屆運(yùn)博會(huì)“絲路與運(yùn)河的邂逅”主題展進(jìn)一步提檔升級(jí)，共有38個(gè)國(guó)家和港澳臺(tái)地區(qū)的131家單位參展，其中意大利、日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家已是連續(xù)四屆參展，羅馬尼亞、波蘭、古巴和印度尼西亞首次以國(guó)家館形式參展。
各美其美、美美與共的氛圍充斥在“國(guó)際”展區(qū)，有充滿(mǎn)法蘭西風(fēng)情的埃菲爾鐵塔和法國(guó)名著《小王子》特別展等；匈牙利館匯集70幅匈牙利攝影家作品，舉辦《絲路鏡像》——匈牙利攝影家眼中的中國(guó)攝影作品展，讓觀眾欣賞別樣江蘇之美；加納館帶來(lái)了極具非洲特色的木雕和編織等手工藝品，在歡快的非洲鼓伴奏下，讓觀眾感受濃郁的非洲風(fēng)情等。
此外，還有古巴國(guó)家旅游部、美國(guó)夏威夷旅游局以及日本、馬來(lái)西亞等國(guó)的旅行社、酒店、航空公司參展，土耳其、埃及、阿聯(lián)酋、阿曼等7個(gè)國(guó)家的旅行社現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置旅行社展區(qū)，為觀眾提供出境旅游產(chǎn)品和線路咨詢(xún)等全方位服務(wù)。
文旅融合，煥發(fā)新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)活力
積蓄動(dòng)能，以文塑旅。本屆運(yùn)博會(huì)積極推動(dòng)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，充分調(diào)動(dòng)和利用國(guó)內(nèi)頭部文旅企業(yè)的品牌影響和網(wǎng)絡(luò)資源，形成運(yùn)博會(huì)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。吸引了香港迪士尼、香港海洋公園、億航智能、攜程、同程等文旅行業(yè)頭部企業(yè)、知名OTA平臺(tái)和低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)參展，集中展示了文旅新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用、新場(chǎng)景。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了運(yùn)河旅游產(chǎn)品交易專(zhuān)區(qū)，聯(lián)合頭部OTA、品牌酒店集團(tuán)及國(guó)內(nèi)外百家旅行社，發(fā)起運(yùn)博文旅大促狂歡活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線上線下同步促銷(xiāo)。
共話(huà)產(chǎn)業(yè)，共謀發(fā)展。運(yùn)博會(huì)期間還舉行了兩場(chǎng)大型主題沙龍，邀請(qǐng)文旅企業(yè)代表、旅行社從業(yè)者、院校專(zhuān)家學(xué)者圍繞入境旅游、文化研學(xué)等熱點(diǎn)問(wèn)題，交流分享經(jīng)驗(yàn)，共同探討文旅發(fā)展新趨勢(shì)，探索文旅發(fā)展新路徑。
本屆運(yùn)博會(huì)不僅在線下展示運(yùn)河魅力，還在線上通過(guò)微信公眾號(hào)和小程序雙平臺(tái)，為各類(lèi)主體提供多元服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，線上運(yùn)博會(huì)累計(jì)為3100多家參展商、730多家買(mǎi)家提供線上咨詢(xún)、交流、交易等服務(wù)，小程序迭代上線以來(lái)，配對(duì)成功率在44%以上。線上運(yùn)博會(huì)頁(yè)面累計(jì)訪問(wèn)數(shù)超2.47億次，促進(jìn)意向交易額近2億元，真正實(shí)現(xiàn)線上線下無(wú)縫對(duì)接，助推市場(chǎng)運(yùn)作轉(zhuǎn)型升級(jí)。
文旅消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的作用正在日益凸顯，此次四大主題展覽實(shí)現(xiàn)展銷(xiāo)一體化，擴(kuò)大讓利惠民的超值力度，旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“一站式購(gòu)齊”，進(jìn)一步激發(fā)游客觀眾的消費(fèi)熱情。在“水韻江蘇·數(shù)惠文旅”展廳首發(fā)了全國(guó)首張外籍游客數(shù)字旅游護(hù)照，實(shí)現(xiàn)入境旅游“一卡通”；全國(guó)首張文博主題數(shù)字借記卡、天貓聯(lián)名新中式服飾、“蘇心游”國(guó)風(fēng)妝造等系列文旅產(chǎn)品以及滿(mǎn)減惠民數(shù)幣補(bǔ)貼活動(dòng)，更是引得觀眾爭(zhēng)相參與?，F(xiàn)場(chǎng)組織270多家采購(gòu)商就景點(diǎn)門(mén)票、酒店、演出采購(gòu)等項(xiàng)目簽訂意向性協(xié)議800余份，現(xiàn)場(chǎng)意向交易額超3900萬(wàn)元。
在“國(guó)際”展區(qū)開(kāi)設(shè)世界運(yùn)河集市，匯聚加拿大、尼泊爾、斯里蘭卡、阿聯(lián)酋、澳大利亞等14個(gè)國(guó)家的特色商品攤位，展示售賣(mài)40多個(gè)品類(lèi)近百個(gè)品牌的美食、文創(chuàng)和手工藝品，讓觀眾一站式體驗(yàn)各國(guó)風(fēng)土人情和文化藝術(shù)。其中，加拿大的貝殼化石首飾、澳大利亞的奶制品和羅馬尼亞的玫瑰制品受到游客觀眾青睞。3天合計(jì)銷(xiāo)售超260萬(wàn)元，意向訂單超800萬(wàn)元。
隨著第六屆運(yùn)博會(huì)的大幕緩緩落下，大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)這張“金名片”，正變得越發(fā)璀璨耀眼。水文共生、城河相依的故事仍在上演，在蘇州，“姑蘇繁華圖”將在新時(shí)代背景下展現(xiàn)出新圖景、新體驗(yàn)、新韻致，新時(shí)代“運(yùn)河頌”的妙音與奔流不息的運(yùn)河，終將匯成一幅動(dòng)人畫(huà)卷。
（蘇報(bào)記者 羅雯 實(shí)習(xí)生 王雨桐）
